‘หวังอี้’ ปลุกเชื่อมั่น ท่องเที่ยวคุณภาพไทย-จีน

สำนักข่าวต่างประเทศหลายแห่งวิเคราะห์กันว่า การเยือนประเทศไทยของ นายหวัง อี้ รัฐมนตรีว่าการกระทรวงการต่างประเทศแห่งสาธารณรัฐประชาชนจีน เมื่อวันที่ 23-25 เมษายน 2569 ที่ผ่านมา สะท้อนว่าจีนต้องการเร่งกระชับความสัมพันธ์กับรัฐบาลไทย

“ฐาปนีย์ เกียรติไพบูลย์” ผู้ว่าการการท่องเที่ยวแห่งประเทศไทย (ททท.) ให้ข้อมูลว่า การเดินทางเยือนไทยของนายหวัง อี้ รัฐมนตรีว่าการกระทรวงการต่างประเทศ ไม่เพียงมีนัยทางการทูต แต่ยังถือเป็น “สัญญาณบวก” ทางการตลาดการท่องเที่ยวที่ทรงพลังต่อการรับรู้ของนักท่องเที่ยวจีน และช่วยตอกย้ำภาพลักษณ์ของไทยในฐานะประเทศมิตร เป็นหุ้นส่วนเชิงยุทธศาสตร์ที่จีนให้ความสำคัญ

โดยในมุมการตลาด ความสัมพันธ์ระดับรัฐเช่นนี้เปรียบเสมือน “Brand Endorsement ทางนโยบาย” ที่ช่วยยกระดับความเชื่อมั่นต่อประเทศไทยในสายตาผู้บริโภคจีน และเอื้อต่อการสื่อสารเชิงบวกผ่านสื่อหลักและแพลตฟอร์มดิจิทัลของจีน อันเป็นปัจจัยสำคัญต่อการตัดสินใจเดินทางของตลาดจีนขนานใหญ่

นอกจากนี้ยังช่วยเพิ่มน้ำหนักและความน่าเชื่อถือให้กับนโยบายยกเว้นวีซ่าไทย-จีน จากเครื่องมือเชิงนโยบายสู่ “Selling Point” ทางการตลาดอย่างเป็นรูปธรรม ความต่อเนื่องของนโยบายรัฐช่วยลดความกังวล (Perceived Risk) ของนักท่องเที่ยวจีน พร้อมส่งสารว่าประเทศไทยเปิดกว้างและพร้อมต้อนรับอย่างยั่งยืน

ขณะเดียวกันการหารือด้านความมั่นคงและการแก้ไขปัญหาอาชญากรรมข้ามชาติ ยังมีบทบาทเชิงการตลาดเชิงภาพลักษณ์ในการฟื้นความเชื่อมั่นและรีเฟรมประเทศไทยให้กลับมาเป็นจุดหมายปลายทางที่ปลอดภัย เป็นมิตร และน่าเดินทาง ซึ่งมีความสำคัญอย่างยิ่งต่อการกระตุ้นดีมานด์ในช่วงหลังจากที่ตลาดจีนชะลอตัวจากข่าวด้านความปลอดภัยในช่วงที่ผ่านมา

ไม่เพียงเท่านี้ในเชิงกลยุทธ์การตลาดยังเปิดโอกาสให้ไทยขยับจากการทำตลาดเชิงปริมาณ สู่การท่องเที่ยวคุณภาพและมูลค่าสูง โดยเชื่อมโยงกับกลุ่มนักธุรกิจ นักลงทุน ผู้เชี่ยวชาญ และนักเดินทางระดับพรีเมี่ยมจากจีน เพื่อขยายตลาด MICE, Long Stay และ Business & Leisure ควบคู่กับการกระจายการเดินทางสู่เมืองและจังหวัดรอง ซึ่งช่วยเพิ่มมูลค่าการใช้จ่ายต่อทริปและกระจายรายได้

นอกจากนี้จังหวะการพบปะระหว่าง 2 ผู้นำ ภายหลังการครบรอบ 50 ปีความสัมพันธ์ไทย-จีน ยังเหมาะสมอย่างยิ่งต่อการต่อยอดเป็นแคมเปญการตลาดร่วม ภายใต้กรอบ “Thailand-China Tourism Partnership 2026-2030” ตั้งแต่การทำ Co branding Destination การเพิ่มเที่ยวบิน การท่องเที่ยวเชิงสุขภาพ วัฒนธรรม และอุตสาหกรรมสร้างสรรค์ เพื่อใช้การท่องเที่ยวเป็นทั้งเครื่องมือการพัฒนาการค้าระหว่างจีน-ไทย ให้บรรลุเป้าหมาย

อีกทั้งปีนี้เป็นปีที่รัฐบาลใหม่ของไทยเข้ามาปฏิบัติหน้าที่ และเป็นปีที่จีนประกาศใช้แผนพัฒนาเศรษฐกิจและสังคมฯ ระยะ 5 ปี ฉบับที่ 15 (พ.ศ.2569-2573) ท่ามกลางสถานการณ์ระหว่างประเทศกำลังเกิดการผันผวน แปรปรวน ฝ่ายจีนจึงยินดีร่วมมือกับฝ่ายไทยในการก้าวข้ามความท้าทายนี้ไปด้วยกัน ทั้งนี้ ททท. จะเร่งใช้โอกาสการเยือนของนายหวัง อี้ และบรรยากาศการเมืองเชิงบวกนี้เป็น “จุดตั้งต้น” ของแผนการตลาดเชิงรุกตลาดจีนระยะ 12-24 เดือน ผ่าน 3 แนวทางหลัก

ประกอบด้วย 1. Strategic Messaging สื่อสารภาพลักษณ์ผ่านสื่อหลัก แพลตฟอร์มดิจิทัล และ KOL จีน 2. High Value Demand Activation พัฒนาแคมเปญเฉพาะกลุ่มสำหรับนักท่องเที่ยวคุณภาพ ควบคู่การนำเสนอจังหวัดรอง และ 3. Cocreation & Partnership Marketing ทำงานร่วมกับหน่วยงานท่องเที่ยวจีน สายการบิน แพลตฟอร์ม OTA และภาคเอกชนจีน ภายใต้กรอบ Thailand-China Tourism Partnership 2026-2030

เพื่อยกระดับการตลาดสู่การขับเคลื่อนเชิงยุทธศาสตร์ที่ต่อเนื่อง และสร้างรายได้อย่างยั่งยืนในระยะยาว