เปิดมนต์เสน่ห์ “ธนบดีสกุล” ต้นกำเนิดเซรามิคลำปางสู่ตลาดโลก

เรื่องราวความสำเร็จของแบรนด์สินค้าเซรามิคตกแต่งบ้าน “ธนบดีเดคอร์เซรามิค” คือจุดเริ่มต้นจากชามตราไก่ ก่อนบุกตลาดต่างประเทศด้วยสินค้าไทย ดีไซน์ร่วมสมัย

โดย “จิระเดช ศรีธาวัชร” ผู้ช่วยผู้จัดการฝ่ายการตลาด บริษัท ธนบดีเดคอร์เซรามิค จำกัด ผู้ผลิตและผู้จัดจำหน่ายสินค้าเซรามิคตกแต่งบ้าน เผยถึงเรื่องราวความสำเร็จของบริษัทว่าเมื่อกว่า 60 ที่ปีแล้ว นายซิมหยู แซ่ฉิน ชาวจีนแผ่นดินใหญ่ที่อพยพเข้ามาในประเทศไทย ได้สร้างโรงงานเซรามิคแห่งแรกในจังหวัดลำปางชื่อ “ธนบดีสกุล” ผลิตสินค้าสำหรับใช้ในครัวเรือนเป็นหลัก โดยนำเทคนิคการปั้นและการเผาของมณฑลกวางตุ้งที่มีชื่อเสียงด้านการทำถ้วยชามมาประยุกต์ใช้กับดินขาวลำปาง จนเกิดเป็นชามตราไก่ที่มีเอกลักษณ์โดดเด่นเฉพาะตัวของจังหวัดลำปาง ในปี พ.ศ. 2508 ชามตราไก่ธนบดีสกุล ถูกกระแสเซรามิคจากต่างประเทศที่ราคาถูกกว่า เข้ามาตีตลาด ทำให้กิจการเริ่มซบเซา จนคุณพนาสิน ธนบดีสกุล ทายาทรุ่นที่ 2 ที่จบสายการออกแบบและมีประสบการณ์ทำงานด้านเซรามิคจากอิตาลี ได้เข้ามารับช่วงต่อและพัฒนาการผลิตสินค้าที่เน้นดีไซน์และการออกแบบ อาทิ ผลิตภัณฑ์สำหรับตกแต่งบ้าน อุปกรณ์บนโต๊ะอาหาร ของที่ระลึก และกระเบื้องเซรามิค ภายใต้แบรนด์ “ธนบดีเดคอร์เซรามิค” มุ่งเน้นตลาดต่างประเทศโดยเฉพาะ

สินค้าทุกชิ้นของธนบดีเดคอร์เซรามิคเป็นงาน Hand craft ที่ออกแบบลวดลายอย่างประณีตด้วยการทำ Texture จากวัสดุธรรมชาติ ซึ่งเป็นเอกลักษณ์โดดเด่นเฉิดฉายสู่ตลาดโลกด้วยมนต์เสน่ห์แห่งศิลปะ ปัจจุบันส่งออกไปกว่า 70 ประเทศทั่วโลก โดยเฉพาะตลาดยุโรป อเมริกา และจีน ทั้งลูกค้าที่เป็นผู้นำเข้า (Importer) ผู้จัดจำหน่าย (Distributer) และห้างสรรพสินค้าทั่วไป (Department store) นอกจากนี้ทางบริษัทฯ ยังได้มีช่องทางจัดจำหน่ายสินค้าในห้างสรรพสินค้าชั้นนำของเมืองไทย อาทิ สยามทาคาชิมายะ ชิค รีพับบลิค และ Kingpower โดยเน้นกลุ้มเป้าหมายที่ชื่นชอบตกแต่งบ้านเป็นหลัก

เนื่องจากสินค้าเป็นงานดีไซน์ร่วมสมัย ทำให้ต้องสร้างสรรค์ชิ้นงานรูปแบบใหม่ ๆ ออกมาอย่างต่อเนื่อง จึงได้นำวัฒนธรรมท้องถิ่นมาใช้ในการพัฒนาลวดลายลักษณะเฉพาะ เพื่อประยุกต์และเพิ่มมูลค่าให้กับสินค้า โดยสร้างการรู้จักแบรนด์ผ่านการเข้าร่วมงานแสดงสินค้าตกแต่งบ้าน งานแฟร์ต่างๆ อาทิ งาน STYLE Bangkok October 2018 ที่จัดโดยกรมส่งเสริมการค้าระหว่างประเทศ (DITP) กระทรวงพาณิชย์ และได้ผลตอบรับเป็นอย่างดี ทำให้มีลูกค้ารายใหม่ในต่างประเทศมากยิ่งขึ้น โดยเฉพาะแถบยุโรปและอเมริกา

ปัจจุบันแนวโน้มตลาดมีการเปลี่ยนแปลงอยู่ตลอดเวลา บริษัทจึงขยายธุรกิจเข้าสู่ e-Commerce จนได้มาเจอกับเว็บไซต์ Thaitrade.com แหล่งรวมฐานลูกค้าขนาดใหญ่ที่หลากหลายจากทั้งในและต่างประเทศ และตัดสินใจสมัครเป็นสมาชิกผู้ขายบนเว็บไซต์ เพราะมองว่าเป็นการเพิ่มโอกาสในการขยายตลาดสู่โลกออนไลน์อย่างแท้จริง

“Thaitrade.com เปรียบเสมือนหน้าร้านออนไลน์ที่เราสามารถขายสินค้าได้ตลอด 24 ชั่วโมง ทำให้การซื้อขายและติดต่อสื่อสารกับลูกค้าต่างประเทศเป็นเรื่องง่าย รวมถึงช่วยสร้างความเชื่อมั่นในด้านคุณภาพให้กับแบรนด์ธนบดีในสายตาผู้ซื้อต่างชาติและส่งผลให้มีลูกค้าใหม่ ๆ จากทั่วโลกติดต่อเข้ามาอย่างต่อเนื่อง นอกจากนี้เรายังได้รับบริการที่ดีจากเจ้าหน้าที่ Thaitrade.com เพื่อช่วยให้คำปรึกษาด้านการขายและอัพเดทสินค้าขึ้นบนเว็บไซต์เป็นเรื่องง่ายและสะดวกมากยิ่งขึ้น”