ไฮเนเก้น ปลดพนักงาน 8,000 คน โฟกัสเบียร์ไร้แอลกอฮอล์

โควิด-19 ทำให้ปี 2563 ยักษ์เครื่องดื่มแอลกอฮอล์ขาดทุนถึง 1.5 หมื่นล้านบาท จนต้องลดคนครั้งใหญ่ พร้อมหันสร้างรายได้เครื่องดื่มอื่นๆ ซึ่งได้รับความนิยมเพิ่มขึ้นในช่วงโควิด-19 มาทดแทน

วันที่ 13 กุมภาพันธ์ 2564 สำนักข่าวต่างประเทศรายงานว่า ไฮเนเก้น ประกาศแผนรัดเข็มขัดค่าใช้จ่าย ด้วยการลดพนักงานลง 8000 คน หรือเกือบ 10% ของพนักงานทั่วโลก ซึ่งเชื่อว่าจะสามารถลดค่าใช้จ่ายลงได้ประมาณ 2 พันล้านยูโรในช่วงเวลา 2 ปี

ทั้งนี้ในปี 2563 ยักษ์เครื่องดื่มแอลกอฮอล์ได้รับผลกระทบจากการระบาดของโรคโควิด-19 อย่างหนัก โดยมีผลประกอบการขาดทุนถึง 204 ล้านยูโร หรือประมาณ 1.52 หมื่นล้านบาท ตรงข้ามกับปี 2562 ที่มีกำไร 2.2 พันล้านยูโร หรือกว่า 7.9 หมื่นล้านบาท แม้ยอดขายจากออนไลน์จะเติบโตถึง 3 เท่าแต่ยังไม่สามารถชดเชยกับยอดขายจากร้านอาหาร-ผับบาร์ที่เป็นแหล่งรายได้หลักได้

“โรคโควิด-19 ทำให้ร้านอาหารและผับบาร์ในหลายประเทศต้องปิด เช่นเดียวกับการห้ามจัดงานอีเว้นท์ต่างๆ เพียงแค่ในอังกฤษบริษัทมีหนี้สูญจากกลุ่มบาร์ถึง 191 ล้านยูโร (6.9 พันล้านบาท)” ดอล์ฟ ฟาน เดน บริงค์ ซีอีโอของไฮเนเก้น

ขณะเดียวกัน ไฮเนเก้นยังเล็งสร้างรายได้จากเครื่องดื่มอื่นๆ นอกจากเบียร์มาทดแทน ไม่ว่าจะเป็นเบียร์ไร้แอลกอฮอล์ และ hard seltzer หรือเครื่องดื่มแอลกอฮอล์อัดก๊าซ โดยเตรียมเปิดตัวสินค้าใหม่ รวมถึงนำไปเปิดตลาดในประเทศใหม่ๆ เพิ่มเติม หลังปี 2563 เบียร์ไร้แอลกอฮอล์ “ไฮเนเก้น 0.0” สามารถทำยอดขายได้มากขึ้น สวนทางกับยอดขายเบียร์ที่ลดลง 8.1%