ซานริโอ ปั้นคาแรคเตอร์ใหม่โฟกัสจับลูกค้าแดนมังกร

คาแรคเตอร์ใหม่นี้ สร้างมาให้มีองค์ประกอบต่าง ๆ เช่น ดีไซน์ และสีสัน ที่ถูกใจผู้บริโภคชาวจีนและเอเชีย เพื่อช่วยขยายฐานลูกค้าสินค้าคาแรคเตอร์ และสวนสนุก

วันที่ 19 พฤศจิกายน 2564 สำนักข่าว นิคเคอิ เอเชีย รายงานว่า “ซานริโอ” ยักษ์สื่อบันเทิงสัญชาติญี่ปุ่น เจ้าของคาแรคเตอร์ฮิตอย่าง “เฮลโลคิตตี” ประกาศปั้นคาแรคเตอร์ชุดใหม่สำหรับบุกตลาดประเทศจีนโดยเฉพาะ ในชื่อ รันรันปูรันโร (Lanlanpuranrou) กลุ่มหมู 3 ตัว ซึ่งสร้างขึ้นมาโดยมีองค์ประกอบต่าง ๆ ที่ถูกใจชาวจีน เพื่อใช้เป็นหัวหอกของแผนรุกตลาดจีนแผ่นดินใหญ่ช่วงหลังโควิด

“อายะ โคมากิ” ซีอีโอ ของ ซานริโอ เอ็นเตอร์เทนเมนต์ บริษัทผู้บริหารสวนสนุก ซานริโอ พูโรแลนด์ อธิบายว่า การเลือกใช้หมูนั้น ก็เพราะในวัฒนธรรมจีน หมู เป็นสัญลักษณ์ของความมั่งคั่ง นอกจากนี้ยังมีการใช้สีมงคลในวัฒนธรรมเอเชีย อย่าง แดง และทอง เป็นโทนสีหลักของคาแรคเตอร์นี้อีกด้วย จึงเชื่อว่านอกจากชาวจีนแล้ว ผู้คนในหลายประเทศ อาทิ ไต้หวัน เกาหลีใต้ สิงคโปร์ และฟิลิปปินส์ จะชื่นชอบด้วยเช่นกัน

โดยนอกจากการจำหน่ายสินค้าคาแรคเตอร์แล้ว ซานริโอยังเตรียมใช้ Lanlanpuranrou โปรโมตสวนสนุก ซานริโอ พูโรแลนด์ และฮาร์โมนี่แลนด์ ผ่านคลิปวีดีโอแนะนำสวนสนุกทั้ง 2 แห่งผ่านช่องรันรันปูรันโร (https://www.youtube.com/channel/UCdwx50zDwkC9aNdAJsuAaag) บนยูทูป เพื่อขยายฐานลูกค้าไปยังนักท่องเที่ยวจีนและเอเชีย

ผู้บริหารซานริโอกล่าวว่า แม้ก่อนการระบาดของโรคโควิด-19 ลูกค้าหลักของสวนสนุกพูโรแลนด์ คือ ชาวญี่ปุ่นด้วยสัดส่วนสูงถึง 90% แต่หลังจากนี้จะโฟกัสลูกค้าต่างชาติมากขึ้น เนื่องจากคนกลุ่มนี้มีอัตราการใช้จ่ายสูง ซึ่งจะช่วยเพิ่มรายได้และสร้างการเติบโตให้กับสวนสนุก

“ผู้บริโภคชาวเอเชียนั้นมีศักยภาพสูงเพราะเข้าใจความคาวาอี้ หรือความน่ารักสไตล์ญี่ปุ่นได้ดีกว่าผู้บริโภคตะวันตก อีกทั้งยังชื่นชอบการแชร์ประสบการณ์ต่าง ๆ ผ่านทางโซเชียลมากกว่าอีกด้วย”