“เอส” รีแบรนด์น้ำสี 1.5 หมื่น ล. ดึงเกาหลีเจาะฐานกลุ่มวัยรุ่น-

“เอส” ปลุกตลาดน้ำสี 1.5 หมื่นล้านโค้งท้าย ทุ่ม 150 ล้าน รีแบรนด์ “เอส เพลย์” ส่ง 2 รสชาติใหม่ พร้อมจัดเต็มแคมเปญมาร์เก็ตติ้ง-ดึงบอยแบรนด์เกาหลี นั่งแท่นพรีเซ็นเตอร์ หวังขยายฐานกลุ่มเด็ก-วัยรุ่น คาดปีหน้ามาร์เก็ตแชร์ 18%

นางเจษฎากร โคชส์ รองกรรมการผู้อำนวยการสายการตลาด บริษัทไทยดริงค์ จำกัด กล่าวว่า ภาพรวมของตลาดเครื่องดื่มในช่วงที่ผ่านมาค่อนข้างซบเซา จากบรรยากาศโดยรวมที่เกิดขึ้นในช่วง 3 ไตรมาสที่แล้ว โดยตลาดน้ำอัดลมมูลค่า 50,000 ล้านบาท ติดลบ 5% ขณะที่ตลาดน้ำสี 15,000 ล้านบาท ติดลบ 10% อย่างไรก็ตาม ในช่วงโค้งสุดท้ายของปีเริ่มเห็นสัญญาณบวกเกิดขึ้น โดยมู้ดของผู้บริโภคและบรรยากาศต่าง ๆ มีการปรับตัวดีขึ้น และคาดว่าโมเมนตัมดังกล่าวจะส่งผลให้ตลาดเครื่องดื่มและน้ำอัดลมปีหน้ากลับมามีการเติบโตอีกครั้ง

เพื่อต่อยอดการเติบโตในกลุ่มน้ำสี บริษัทได้ทุ่มงบฯ 150 ล้านบาท รีแบรนด์ “เอส เพลย์” ให้มีภาพลักษณ์ที่ทันสมัย สีสันสดใสมากขึ้น ทั้งโลโก้ แพ็กเกจจิ้ง การสื่อสารในภาพรวม ตลอดจนนวัตกรรมด้านรสชาติ โดยล่าสุดเปิดตัว 2 รสชาติใหม่ อาทิ เมลอน บิงซู และแมงโก้ บิงซู ซึ่งเป็นขนมหวานที่ฮิตในกลุ่มวัยรุ่นตอนนี้ เพื่อเข้าถึงกลุ่มดังกล่าวซึ่งเป็นกลุ่มเป้าหมายหลักของแบรนด์ได้ดียิ่งขึ้น

นอกจากนี้ยังต่อยอดการใช้กลยุทธ์พรีเซ็นเตอร์ผ่านศิลปินบอยแบนด์เกาหลี จากเดิมที่ใช้แค่ในแบรนด์เอสโคล่า ซึ่งมีฐานแฟนคลับจำนวนมากมาช่วยสร้างภาพลักษณ์และการรับรู้แบรนด์ โดยเลือกศิลปินจากค่าย เอส เอ็ม เอนเตอร์เทนเมนต์ จำนวน 2 คน ได้แก่ เตนล์ และแทยง จากวงเอ็นทีซี ส่วนแคมเปญการตลาดในภาพรวมจะเน้นทำแบบครบวงจร 360 องศา ทั้งอโบฟเดอะไลน์ และบีโลว์เดอะไลน์ อาทิ ทีวีซี การแจกผลิตภัณฑ์ชงชิม กิจกรรมในช่องทางออนไลน์ ฯลฯ โดยในปีนี้เพิ่มงบการสื่อสารในช่องทางดิจิทัลจาก 10% เป็น 20%

“แม้ตลาดภาพรวมจะดรอปลงไปบ้าง แต่เอส เพลย์มีการออกรสชาติใหม่เข้ามากระตุ้นอย่างต่อเนื่อง จึงคาดว่าการออกรสชาติใหม่ ๆ และการรีแบรนด์ในครั้งนี้จะสร้างการเติบโตของยอดขายให้เอส เพลย์ได้ในอัตราดับเบิลดิจิต”

นางเจษฎากรระบุเพิ่มเติมว่า ขณะนี้เอส เพลย์มีมาร์เก็ตแชร์ 11% เป็นอันดับ 3 ของตลาด รองจากแฟนต้า และสไปรท์ คาดว่าในสิ้นปีหน้าจะเติบโตเป็น 13% ส่วนเอส โคล่า ปัจจุบันมีมาร์เก็ตแชร์อยู่ที่ 10% เป็นอันดับ 3 รองจากโคคา-โคลา และเป๊ปซี่