ยักษ์ญี่ปุ่น “คาโอ” ทุ่มงบฯ ซื้อ “แฮร์แคร์” มะกัน เสริมทีมเพิ่มมาร์จิ้น

คอลัมน์ Market Move

วงการธุรกิจต่าง ๆ ยังคงเต็มไปด้วยการซื้อกิจการ-แบรนด์สินค้าทั้งเล็กและใหญ่หลายต่อหลายครั้ง เมื่อแบรนด์ขนาดใหญ่ต่างหวังใช้ทรัพย์สินที่ได้จากดีลเหล่านี้เป็นทางลัดเสริมแกร่งการทำตลาดทั้งในต่างประเทศ โดย “คาโอ” (Kao) ผู้ผลิตสินค้าอุปโภคสัญชาติญี่ปุ่น เป็นอีกหนึ่งรายที่ทุ่มทุนระดับแสนล้านเยน ซื้อแบรนด์สินค้าในต่างประเทศมาเสริมพอร์ตของตนเองในช่วงโค้งท้ายของปี

สำนักข่าวนิกเคอิรายงานว่า”คาโอ” (Kao) ได้ทุ่มเงิน 5 แสนล้านเยน หรือประมาณ 440 ล้านเหรียญสหรัฐ ซื้อ “โอลิบ แฮร์แคร์” (Oribe Hair Care) แบรนด์ผลิตภัณฑ์ดูแลเส้นผมระดับไฮเอนด์ของสหรัฐ จาก “ลักเซอรี่ แบรนด์ พาร์ตเนอร์” (Luxury Brand Partners) หวังเสริมแกร่งพอร์ตโฟลิโอสินค้าไฮเอนด์ และเพิ่มสัดส่วนกำไรในตลาดต่างประเทศ โดยฉพาะสหรัฐและยุโรป

โดย “โอลิบ แฮร์แคร์” ซึ่งก่อตั้งเมื่อปี 2551 นับเป็นแบรนด์น้องใหม่มาแรงของตลาด ด้วยยอดขายเฉลี่ยปีละ 100 ล้านเหรียญสหรัฐ จากไลน์อัพสินค้าดูแลร่างกายที่มีแชมพูเป็นสินค้าหลัก รวมถึงยังมีไลน์อัพสกินแคร์และอื่น ๆ ครบวงจร

โปรไฟล์นี้ตรงกับความต้องการ “คาโอ” ที่ตั้งเป้าปี 2563 ว่าจะเพิ่มสัดส่วนกำไรจากสินค้าอุปโภคบริโภคในตลาดสหรัฐและยุโรปให้สูงขึ้น แต่กลุ่มผลิตภัณฑ์ดูแลเส้นผมยังมีไลน์อัพสินค้าระดับไฮเอนด์มาร์จิ้นสูงเพียงไม่กี่แบรนด์อาทิ “โกลด์เวล” (Goldwell) และ “เคเอ็มเอส” (KMS) ที่เน้นช่องทางร้านทำผม

การซื้อแบรนด์ไฮเอนด์ “โอลิบ แฮร์แคร์” เข้ามาเสริม จึงช่วยเพิ่มโอกาสทำกำไรให้มากขึ้นตามเป้าที่วางไว้ อีกทั้งยังช่วยเสริมความแข็งแกร่งในการแข่งขันด้วยความหลากหลายของสินค้าไปพร้อมกันด้วย

ทั้งนี้ “คาโอ” เคยซื้อแบรนด์ผลิตภัณฑ์ดูแลเส้นผมอื่น ๆ มาก่อนแล้ว อาทิ “โมลตัน บราวน์” ของอังกฤษ ในปี 2548 ด้วยราคา3.4 หมื่นล้านเยน หลังจากซื้อ “จอห์น เฟรดา” (John Frieda) ของสหรัฐ เมื่อปี 2545 ด้วยมูลค่า 5.4 หมื่นล้านเยน

ต้องติดตามดูกันว่าในปี 2561 นี้ การทุ่มลงทุนของ “คาโอ” จะผลิดอกออกผลและสามารถเพิ่มกำไรได้ตามเป้าที่วางไว้หรือไม่ หรือจะต้องซื้อแบรนด์ใดมาเสริมทัพอีก