P&G เปิดเกมรุกตลาดทรีทเม้นท์ผม อัดฉีดงบการตลาดเพิ่ม 3 เท่า ส่ง “แพนทีน มิราเคิล” 2 สูตรใหม่-ชูจุดเด่นวิตามินบำรุงผมที่มองเห็นได้จริง พร้อมผนึกกำลัง KOLs และพรีเซ็นเตอร์ดัง “ญาญ่า-ณเดชน์-หลิงหลิง-ออม” บุกสร้างการรับรู้ทุกช่องทาง มั่นใจสิ้นปี 2568 รายได้โตระดับดับเบิลดิจิต
นางสาวชิดชนก อมรมนัส ผู้อำนวยการฝ่ายการตลาดกลุ่มผลิตภัณฑ์ดูแลเส้นผม บริษัท พรอคเตอร์ แอนด์ แกมเบิล เทรดดิ้ง (ประเทศไทย) จำกัด หรือ P&G เปิดเผยว่า ภาพรวมตลาดผลิตภัณฑ์ดูแลเส้นผมในประเทศไทยมีมูลค่ารวมกว่า 10,000 ล้านบาท และยังคงเติบโตอย่างต่อเนื่อง โดยเฉพาะในกลุ่มของทรีทเม้นท์ ที่มีอัตราการเติบโตสูงถึง 30% ตลอดระยะเวลา 2 ปีที่ผ่าน ซึ่งในปี 2568 ก็ยังคงมีแน้วโน้มการเติบโตอย่างต่อเนื่อง
โดยมีปัจจัยหนุนมาจากเทรนด์การทำผมแฟชั่นที่เพิ่มขึ้น ไม่ว่าจะเป็นการทำสี ดัด หนีบ หรือไดร์ผม ทำให้เส้นผมถูกทำร้ายและเกิดปัญหาผมเสีย จึงทำให้ผู้บริโภคเริ่มที่จะมองหาโซลูชั่นในการดูแลและฟื้นบำรุงเส้นผมที่เข้มข้นและตรงจุดมากขึ้น เช่น จากเดิมที่ใช้แค่แชมพู ปัจจุบันก็เริ่มขยับมาใช้ครบเซตทั้งแชมพู ครีมนวด และทรีทเม้นท์
ซึ่งสะท้อนให้เห็นถึงความตระหนักรู้ในการดูแลเส้นผมมากขึ้น โดยปัจจุบันกลุ่มทรีทเม้นท์ถือเป็นหนึ่งในเซกเมนต์สำคัญที่จะมาเป็นตัวช่วยผลักดันตลาดผลิตภัณฑ์ดูแลเส้นผมโดยรวมให้ขยายตัวเพิ่มขึ้นอย่างมีนัยสำคัญ
ดันแพนทีนลุยตลาดทรีทเม้นท์
นางสาวชิดชนก กล่าวต่อว่า อย่างไรก็ตาม P&G ในฐานะผู้นำในตลาดผลิตภัณฑ์ดูแลเส้นผม ในปี 2568 จึงตั้งเป้าที่จะผลักดันยอดขายทรีตเมนต์ของแพนทีนให้พุ่งสูงขึ้นถึง 300% หรือ 3 เท่าภายในปีนี้ ด้วยการใช้กลยุทธ์เชิงรุกแบบครบวงจร ไม่ว่าจะทั้งการออกผลิตภัณฑ์ใหม่ ที่จะมาตอบโจทย์ความต้องการของลูกค้าอย่างต่อเนื่อง โดยเฉพาะกลุ่มทรีทเม้นท์แบบล้างออกและแบบออยล์ที่กำลังเติบโตสูงทั้งคู่
ล่าสุด “แพนทีน” ที่ถือเป็นหนึ่งในแบรนด์เรือธงของ P&G ก็ได้มีการเปิดตัวผลิตภัณฑ์ใหม่ในกลุ่ม “PANTENE MIRACLES TREATMENT WITH MELTING PRO-V PEARLS” ภายใต้เทคโนโลยีล่าสุด “ไข่มุกโปร-วี” ที่สามารถมองเห็นได้ด้วยตาเปล่า เพื่อมาตอบโจทย์ผู้บริโภคยุคใหม่ที่ต้องการทั้งผลลัพธ์ที่ชัดเจน และประสบการณ์ใช้งานที่ดีมากยิ่งขึ้น
โดยผลิตภัณฑ์ตัวใหม่ของแพนทีนเบื้องต้นจะมีให้เลือกทั้งหมด 2 สูตร ได้แก่ “PANTENE MIRACLES DAILY SERUM TREATMENT” ทรีทเม้นท์เนื้อบางเบาในรูปแบบหลอด เหมาะสำหรับใช้ประจำวัน และ “PANTENE MIRACLES INTENSIVE TREATMENT MASK” ทรีทเม้นท์สูตรเข้มข้นในรูปแบบกระปุก สำหรับผมที่เสียมากผ่านการทำเคมี
อัดงบการตลาดเพิ่ม 3 เท่า
ควบคู่ไปกับการลงทุนด้านสื่อและการตลาดอย่างเข้มข้น โดยในปี 2568 บริษัทฯ ได้ทุ่มงบการตลาดเพิ่มขึ้น 3 เท่าจากปีที่แล้วสำหรับแบรนด์แพนทีน เพื่อสร้างการรับรู้ในกลุ่มของผลิตภัณฑ์ตัวใหม่โดยเฉพาะ โดยเบื้องต้นจะเน้นการสร้าง “Talkability-first” และ “Takability-led” ด้วยการร่วมมือกับ KOLs (Key Opinion Leaders) และ Hair Experts บนแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียต่างๆ เพื่อสร้างการรับรู้ในวงกว้าง
นอกจากนี้ ยังใช้พรีเซ็นเตอร์อย่าง ญาญ่า, ณเดชน์, หลิงหลิง-ออม เพื่อเป็นตัวกลางสื่อสารไปยังกลุ่มผู้บริโภคที่มองหาผลิตภัณฑ์ที่จะช่วยตอบโจทย์ปัญหาเรื่องผมได้อย่างตรงจุด รวมถึงยังมุ่งขยายช่องทางการจัดจำหน่ายให้เข้าถึงผู้บริโภคในทุกกลุ่มมากยิ่งขึ้น
ไม่ว่าจะเป็นร้านสะดวกซื้อ อย่าง 7-Eleven, ร้านค้าปลีกเพื่อสุขภาพและความงามอย่าง Watsons และไฮเปอร์มาร์เก็ตอย่าง Lotus’s และ Big C เพื่อให้ผลิตภัณฑ์มีขนาดที่หลากหลายตามความต้องการของลูกค้าในแต่ละช่องทาง โดยคาดว่าจากแผนการดำเนินงานดังกล่าวจะเป็นส่วนหนึ่งที่จะมาช่วยผลักดันให้รายได้บริษัทฯ ณ สิ้นปี เติบโตแตะระดับดับเบิลดิจิตได้อย่างแน่นอน
ปัจจุบัน P&G มีพอร์ตโฟลิโอสำหรับกลุ่มผลิตภัณฑ์ดูแลเส้นผมอยู่ทั้งหมด 4 แบรนด์ ได้แก่ Pantene, Head & Shoulders, Herbal Essences และ Rejoice เป็นต้น