‘นูโทรจีนา’ ส่งสูตรใหม่ ชิงเค้กกันแดด 5 พันล้าน
นูโทรจีนา (Neutrogena) หวนชิงสมรภูมิครีมกันแดด 5,000 ล้านบาทเต็มตัว ไม่หวั่นสถานการณ์แข่งขันเดือด ประเดิมส่ง “Neutrogena Ultra Sheer Fluid Sunscreen” เขย่าตลาด ย้ำจุดขายนวัตกรรม-วิทยาศาสตร์พร้อมผลวิจัยรับรอง
นางสาวชวีนา จิตรสมบูรณ์ ผู้อำนวยการฝ่ายการตลาด นูโทรจีนา และหัวหน้าธุรกิจผลิตภัณฑ์ดู
ซึ่งหนึ่งในกลุ่มผลิตภัณฑ์ดูแลผิวที่กำลังเป็นที่น่าสนใจสำหรับผู้เล่นหลากหลายแบรนด์ ก็คือ กลุ่มผลิตภัณฑ์กันแดด ที่ปัจจุบันมีมูลค่าตลาดสูงถึง 5,000 ล้านบาท และยังคงมีแนวโน้มเติบโตแบบดับเบิลดิจิตทุกปี
คืนสังเวียนกันแดด
ด้วยปัจจัยดังกล่าวทำให้นูโทรจีนามองเห็นถึงโอกาส และหันกลับมาทำตลาดในกลุ่มผลิตภัณฑ์กันแดดอีกครั้ง หลังจากก่อนหน้านี้หายไปจากตลาดนานหลายปี เนื่องจากต้องหันไปโฟกัสและพัฒนาผลิตภัณฑ์อื่น ๆในพอร์ตที่มีศักยภาพในการเติบโตสูงก่อน เช่น ผลิตภัณฑ์ทำความสะอาดผิวหน้า (Cleanser) และมอยส์เจอไรเซอร์ ซึ่งที่ผ่านมาเป็นพอร์ตที่ใหญ่จากการพัฒนาสินค้าใหม่อย่างต่อเนื่อง
ล่าสุดประเดิมด้วยการเปิดตัวผลิตภัณฑ์กันแดด “Neutrogena Ultra Sheer Fluid Sunscreen” อย่างเป็นทางการในประเทศไทย เป็นประเทศแรกในโลก ภายใต้คอนเซ็ปต์ “กันแดดสายลับ กันทุกแสง แบบไม่แสดงตัว” ที่มาพร้อมจุดเด่นด้านนวัตกรรมที่ผสานสารการกันแดดเข้ากับการบำรุงผิว พร้อมด้วยการมีผลวิจัยทางวิทยาศาสตร์รองรับ (Science-Backed)
“ปัจจุบันต้องยอมรับว่าการแข่งขันในตลาดกันแดดส่วนใหญ่จะแข่งขันกันที่เนื้อสัมผัส เนื่องจากค่า SPF 50 ของทุกแบรนด์ให้ประสิทธิภาพการปกป้องที่ใกล้เคียงกัน เราจึงให้ความสำคัญกับการพัฒนาเนื้อสัมผัสที่บางเบา ไม่เหนียวเหนอะหนะ เพื่อให้ผู้บริโภครู้สึกสบายผิวและใช้ได้ในชีวิตประจำวัน”
นอกจากนี้ ด้วยความที่ตลาดกันแดดในประเทศไทยถือเป็นตลาดที่มีศักยภาพสูง และปัจจุบันผู้บริโภคในไทยมีความรู้ความเข้าใจเรื่องการดูแลผิวมากขึ้น โดยเฉพาะกลุ่มคนอายุน้อยกว่า 40 ปี ที่เกินครึ่งหันมาใช้ผลิตภัณฑ์ชะลอวัย (Antiaging) และผู้ชายเกือบ 50% ก็เริ่มหันมาใช้สกินแคร์ โดยเฉพาะผลิตภัณฑ์กันแดด ดังนั้นการเปิดตัวในครั้งนี้จึงเป็นเหมือนกรณีศึกษา (Case Study) ให้กับธุรกิจของเครือในประเทศอื่น ๆ นำไปปรับใช้อีกด้วย
ซึ่งเบื้องต้นในส่วนของผลิตภัณฑ์ Neutrogena Ultra Sheer Fluid Sunscreen จะมีทั้งหมด 2 สูตร ได้แก่ Neutrogena Ultra Sheer Fluid Sunscreen (Aged Shield) และ Neutrogena Ultra Sheer Fluid Sunscreen (Hydration) โดยจะมีการวางจำหน่ายในร้านค้าปลีกความงาม อาทิ วัตสัน และช่องทางอีคอมเมิร์ซบน Shopee, Lazada และ TikTok Shop โดยตั้งเป้าเจาะกลุ่มผู้บริโภคทั้งหญิงและชายในกลุ่ม Gen Z และ Millennial ที่ให้ความสำคัญกับการค้นหาข้อมูลก่อนซื้อสินค้า โดยเฉพาะผ่านช่องทางดิจิทัล
จัดเต็มสื่อ-พรีเซ็นเตอร์
นางสาวชวีนา กล่าวต่อว่า โดยในส่วนของแนวทางการทำตลาดสำหรับกลุ่มผลิตภัณฑ์กันแดด เบื้องต้นจะมีการใช้สื่อการตลาดแบบจัดเต็มทั้งออนไลน์และออฟไลน์ โดยเฉพาะสื่อโฆษณานอกบ้าน (Out-of-Home Media)
ควบคู่ไปกับใช้พรีเซ็นเตอร์ โดยดึง “เจี๊ยบ-ลลนา ก้องธรนินทร์” มาเป็นพรีเซ็นเตอร์คนแรกของกลุ่มผลิตภัณฑ์กันแดด เพื่อสะท้อนภาพลักษณ์คนรุ่นใหม่ที่แอ็กทีฟ ใส่ใจสุขภาพ และมีความคิดแบบ Smart Beauty ที่ดูแลตัวเองอย่างรอบด้าน อีกทั้งยังมีการใช้อินฟลูเอนเซอร์และผู้เชี่ยวชาญ (KOL) ในการถ่ายทอดข้อมูลผลิตภัณฑ์บนแพลตฟอร์มดิจิทัล ซึ่งเป็นหัวใจสำคัญในการเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายในยุคปัจจุบันอีกด้วย
“คนไทยสนใจเรื่อง Derma Cosmetic และสกินแคร์เชิงลึกมากขึ้นเรื่อย ๆ เราต้องตอบโจทย์ตลาดนี้ให้ได้ และ Neutrogena ก็อยู่ในจุดที่เหมาะสม ทั้งในแง่ของภาพลักษณ์ วิทยาศาสตร์ และราคาที่จับต้องได้ในกลุ่ม Mass-Tier ที่มีความพรีเมี่ยม โดยเป้าหมายในรอบนี้เราต้องการให้ผู้บริโภคได้ทดลองใช้จริง แล้วกลับมาซื้อซ้ำภายในระยะเวลาอันสั้นซึ่งเชื่อว่าผลิตภัณฑ์นี้จะสามารถสร้างความแตกต่างได้ในตลาดที่มีการแข่งขันสูง”
อัดแน่นกิจกรรมล้ำยุค
นอกจากนี้ ยังมีการจัดกิจกรรม Live Lab Demo : Proof in the Invisible-Test SPF เพื่อท้าพิสูจน์ประสิทธิภาพการปกป้องแสงแดดด้วยการวัดค่า SPF โดยผู้เชี่ยวชาญ พร้อมโซนทดลองสุดล้ำอย่าง UV Filter Check ที่ให้ผู้บริโภคได้สัมผัสเกราะป้องกันผิวที่มองไม่เห็น ผ่านกล้อง UV Camera และ Invisible Shield Photo Corner สำหรับการถ่ายภาพ AR ที่จำลองการป้องกันผิวเสมือนมองเห็นด้วยตาเปล่า
“ทำให้การกลับมาครั้งนี้จึงไม่ได้เป็นเพียงการเปิดตัวผลิตภัณฑ์ใหม่ แต่เป็นการประกาศความมุ่งมั่นของนูโทรจีนาในการกลับมาเป็นผู้นำในตลาดกันแดดอีกครั้ง ด้วยความเชื่อมั่นในคุณภาพและนวัตกรรมที่พัฒนาขึ้นเพื่อตอบโจทย์ผู้บริโภคยุคใหม่ที่มองหาผลิตภัณฑ์กันแดดที่ให้ได้มากกว่าแค่การป้องกัน แต่ยังช่วยบำรุงและดูแลผิวให้สุขภาพดีในระยะยาว”