บิ๊กบลูเอเจนซีไทยในสปป.ลาว ปรับแผนธุรกิจงานโฆษณาและประชาสัมพันธ์ครั้งใหญ่ เปลี่ยนป้ายบิลบอร์ดสู่จอ LED รองรับการเติบโตของเศรษฐกิจและการลงทุน สปป.ลาว
นางสาวณฐอร มหิทธิกุล กรรมการผู้จัดการ บริษัท Bigblue Agency Laos ผู้ให้บริการสื่อโฆษณาและประชาสัมพันธ์รายใหญ่ใน สปป.ลาว เปิดเผย “ประชาชาติธุรกิจ” ว่า บริษัทเดินหน้าปรับตัวครั้งสำคัญด้วยการเปลี่ยนป้ายโฆษณาแบบดั้งเดิมสู่จอ LED ทันสมัย เพื่อตอบรับการเติบโตของเศรษฐกิจและการลงทุนที่หลั่งไหลเข้าสู่ สปป.ลาว มากขึ้น
ปัจจัยสำคัญมาจากบทบาทของ สปป.ลาว ในฐานะ “Land Link” ของภูมิภาค ผ่านเชื่อมต่อผ่านรถไฟลาว-จีนที่ช่วยเพิ่มศักยภาพด้านการขนส่งและการค้า รวมถึงแผนการเชื่อมโยงเส้นทางสู่เวียดนามตอนใต้ในอนาคต ส่งผลให้นักลงทุนจากหลายประเทศ เช่น จีน ญี่ปุ่น เกาหลีใต้ และอินเดีย ให้ความสนใจตลาดลาวเพิ่มขึ้นอย่างต่อเนื่อง
นางสาวณฐอร กล่าวต่อว่า บริษัทตัดสินใจลงทุนพัฒนาสื่อ LED ให้ทันสมัยมากขึ้น หลังมองเห็นความพร้อมของตลาดลาวในการรับเทคโนโลยีสื่อโฆษณารูปแบบใหม่ แม้จะมีผู้ประกอบการ LED อยู่ก่อนแล้ว แต่บิ๊กบลูเอเจนซีลาวเลือกพัฒนาจอ LED ดีไซน์พิเศษที่มีความโดดเด่นและสะดุดตา โดยเฉพาะทำเลใจกลางเมือง ซึ่งได้รับการตอบรับที่ดีจากทั้งลูกค้าและประชาชน
ปัจจุบัน บริษัทมีป้ายบิลบอร์ดขนาดใหญ่และป้ายโฆษณาแบบภาพนิ่งรวมกว่า 45 จุดทั่วประเทศ รวมถึงป้ายขนาดเล็กตามตลาดอีกกว่า 100 จุด ซึ่งถือว่าเป็นจำนวนค่อนข้างมาก แต่ยังไม่มากเมื่อเทียบกับช่วงวิกฤตโควิด-19 บริษัทได้ปรับโครงสร้างธุรกิจและลดจำนวนป้ายบางส่วน โดยเฉพาะป้ายขนาดใหญ่เหลืออยู่ประมาณ 20 ป้าย ก่อนกลับมาขยายการลงทุนอีกครั้งในครึ่งหลังปี 2569 บริษัทตั้งเป้าเพิ่มจำนวนป้ายขนาดใหญ่เป็น 65 จุด พร้อมทยอยเปลี่ยนป้ายเดิมเป็นจอ LED มากขึ้น เพื่อรองรับความต้องการของลูกค้าที่เติบโตอย่างต่อเนื่อง
ปัจจุบันแบรนด์จากประเทศไทยยังคงเป็นกลุ่มลูกค้าหลักกว่า 60% ขณะที่แบรนด์ท้องถิ่นใน สปป.ลาว เพิ่มขึ้นเป็น 30% และลูกค้าจากประเทศอื่นอีก 10% โดยเฉพาะจีน สะท้อนให้เห็นถึงการขยายตัวของตลาดโฆษณาในประเทศ
แนวโน้มการทำตลาดในปัจจุบันทำให้หลายองค์กรหันมาให้ความสำคัญกับการสร้างแบรนด์ (Branding) มากขึ้น เนื่องจากช่วยสร้างความน่าเชื่อถือและสร้างรายได้อย่างยั่งยืน โดยเฉพาะในยุคที่ผู้บริโภคต้องเผชิญกับข้อมูลจำนวนมากบนโลกออนไลน์ ส่งผลให้เกิดการละเมิดลิขสิทธิ์กันง่ายขึ้น รวมถึงความกังวลเกี่ยวกับสแกมเมอร์และการหลอกลวงผ่านช่องทางดิจิทัล
“สื่อกลางแจ้งยังคงมีบทบาทสำคัญในการสร้างความเชื่อมั่นให้กับแบรนด์ เพราะการติดตั้งป้ายโฆษณาใน สปป.ลาว ต้องผ่านกระบวนการตรวจสอบและอนุญาตจากภาครัฐ ทำให้ผู้บริโภครู้สึกมั่นใจมากขึ้นว่าแบรนด์ดังกล่าวมีตัวตนจริง” นางสาวณฐอร กล่าว
นางสาวณฐอร กล่าวต่อไปว่า ตั้งแต่ 1 มกราคม 2569 เป็นต้นมา บริษัทมีอัตราการเติบโตประมาณ 20% ปัจจัยสำคัญ คือ 1) แรงหนุนจากการเพิ่มขึ้นของนักลงทุนต่างชาติ โดยเฉพาะจากจีน 3) การเปิดตัวจอ LED แบบโค้ง หรือจอแสดงผลที่สามารถโค้งงอได้ตามมุมที่ต้องการ ซึ่งแตกต่างจากผู้เล่นทั่วไปในลาวที่มักใช้จอแบนตรง และ4) การเลือกทำเลใจกลางเมืองที่สร้างความสนใจในตลาดได้อย่างมาก
อย่างไรก็ตาม ในระยะต่อไป บริษัทมีแผนทยอยเปลี่ยนป้ายโฆษณาเป็น LED เพิ่มขึ้น พร้อมปรับอัตราค่าบริการเฉลี่ยราว 10% แต่เพิ่มความยืดหยุ่นในการเช่าพื้นที่โฆษณา เช่น การเช่ารายวันสำหรับกิจกรรมพิเศษหรือแฟนคลับศิลปิน เพียงวันละ 4,000 บาท ซึ่งช่วยเปิดโอกาสให้ผู้ใช้บริการเข้าถึงสื่อโฆษณาคุณภาพสูงได้ง่ายขึ้น อีกทั้งยังเดินหน้าขยายบริการด้านงานอีเวนต์ โปรเจ็คต์ภาครัฐ โรดโชว์ โดยเฉพาะงานประชาสัมพันธ์ มุ่งเน้นลูกค้าจากประเทศไทยเป็นหลัก 90%
“สำหรับงานมหกรรมพืชสวนโลกอุดรธานี ปี 2569 ในฐานะที่เป็นธุรกิจลูกครึ่งไทย-ลาว บริษัทมีความพร้อมช่วยผลักดันการประชาสัมพันธ์งานไปยังกลุ่มเป้าหมาย ทั้งคนลาว และคนต่างชาติที่อยู่ใน สปป.ลาว ผ่านสื่อที่บริษัทมีอยู่ทั่วประเทศ” นางสาวณฐอร กล่าวทิ้งท้าย
ภาพ : Bigblue Agency Laos