“เบบี้เลิฟ” เปิดตัวสินค้าใหม่ ชิงตลาดผ้าอ้อมเด็ก 1 หมื่นล้าน

ตลาดผ้าอ้อมเด็กสำเร็จรูป 1.1 หมื่นล้านชะลอตัว “เบบี้เลิฟ” ปรับกลยุทธ์เปิดตัวผลิตภัณฑ์เบบี้เลิฟ เดย์ไนท์ แพ้นท์ สูตรใหม่ ชูจุดขายซึมซับเร็ว-ระบายอากาศได้เร็วขึ้น ก่อนคว้าพรีเซ็นเตอร์สร้างการรับรู้ต่อเนื่อง

นางชัชณี อนันต์วัฒนพงษ์ ประธานเจ้าหน้าที่บริหาร บริษัท ดีเอสจี อินเตอร์เนชั่นแนล (ประเทศไทย) จำกัด (มหาชน) ผู้ผลิตและจัดจำหน่ายผ้าอ้อมเด็กสำเร็จรูป “เบบี้เลิฟ” (BaByLove) เปิดเผยว่า ปัจจุบันภาพรวมตลาดผ้าอ้อมเด็กสำเร็จรูปในไทยมีมูลค่าประมาณ 11,000 ล้านบาท มีการเติบโตลดลงตามจำนวนของเด็กแรกเกิดที่มีจำนวนลดลง โดยตลาดแบ่งเป็นกลุ่มตลาดพรีเมี่ยมและกลุ่มตลาดทั่วไป ซึ่งในปัจจุบันกลุ่มตลาดทั่วไปมีสัดส่วนการตลาดใหญ่สุด 56% และที่ผ่านมาบริษัทมีผลิตภัณฑ์ที่สามารถตอบโจทย์ทุกกลุ่มเป้าหมาย

ขณะเดียวกัน ได้ค้นพบข้อมูลเชิงลึก และพบว่าปัจจุบันครอบครัวต้องการมีส่วนร่วมในการเลี้ยงลูกมากขึ้น ตามเทรนด์ของครอบครัวยุคใหม่ ประกอบกับมีผลงานวิจัยของ “Imperial College London, King”s College London” ซึ่งร่วมกับ “Oxford University” ระบุยืนยันว่า “พัฒนาการของลูกน้อยจะดีขึ้น เมื่อ “พ่อ” มีส่วนร่วมในการเลี้ยงดู” บริษัทจึงปรับเปลี่ยนกลยุทธ์ทางการตลาดรูปแบบใหม่ เพื่อสร้างความตระหนักในบทบาทการเลี้ยงลูกร่วมกัน

ล่าสุดบริษัทได้เปิดตัว “เบบี้เลิฟ เดย์ไนท์ แพ้นท์” สูตรใหม่ ผสานเทคโนโลยี miracle gel ชูจุดเด่นซึมซับเร็วและระบายอากาศได้เร็วขึ้นผ่านการทดสอบไฮโปอัลเลอร์เจนิก ควบคู่กับการเปิดตัวพรีเซ็นเตอร์ โดยมี “บี้ ธรรศภาคย์” มาร่วมถ่ายทอดเรื่องราวความเป็นคุณพ่อได้อย่างตรงจุด พร้อมช่วยสื่อสารและสร้างการรับรู้ถึงลูกค้าเป้าหมายได้อย่างครอบคลุม

อย่างไรก็ตาม เชื่อมั่นว่าการปรับกลยุทธ์ในครั้งนี้จะสามารถฉีกแนวทางการสื่อสารสู่กลุ่มเป้าหมายครอบครัวยุคใหม่ และจะช่วยสร้างความคึกคักให้ตลาดให้เกิดการใช้ผ้าอ้อมเด็กสำเร็จรูปอย่างถูกต้องต่อเนื่อง