โควิดทุบยอดขาย “แม็คยีนส์” บุกออนไลน์-หั่นรายจ่ายรักษากำไร

โควิดพ่นพิษ “แม็คกรุ๊ป” เผยรายได้ Q3 วูบ 14% หลังช่องทางขายหลักในห้างโดนสั่งปิดชั่วคราว เดินหน้าปรับกลยุทธ์รับมือรอบด้าน เพิ่มน้ำหนักออนไลน์ จับมือดาราดังขายผ่านไลฟ์สด หันผลิตหน้ากาก-หมวกป้องกันเชื้อโรคดันยอด พร้อมมาตรการรัดเข็มขัด หั่นรายจ่าย หวังรักษาอัตรากำไร

นางชนัญญารักษ์ เพ็ชร์รัตน์ ประธานเจ้าหน้าที่บริหาร บริษัท แม็คกรุ๊ป จำกัด (มหาชน) ผู้ผลิตและจำหน่ายเครื่องแต่งกาย ภายใต้แบรนด์ “แม็คยีนส์” กล่าวว่า ยอดขายภาพรวมในช่วงไตรมาส 3 (ม.ค.-มี.ค. 63) บริษัทมีรายได้จากการขายทั้งสิ้น 744 ล้านบาท ลดลง 14.3% เป็นไปตามการชะลอตัวของเศรษฐกิจ และอุตสาหกรรมค้าปลีก ที่ได้รับผลกระทบอย่างมีนัยสำคัญ จากสถานการณ์แพร่ระบาดของเชื้อไวรัสโควิด-19 ซึ่งส่งผลกระทบโดยตรงต่อช่องทางจำหน่ายออฟไลน์ของบริษัท โดยเฉพาะสาขาและจุดจำหน่าย ในศูนย์การค้า และห้างสรรพสินค้า ที่ต้องปิดให้บริการชั่วคราวตามนโยบายรัฐบาล เพื่อควบคุมการแพร่ระบาดของเชื้อ คิดเป็นสัดส่วนกว่า 90% ของรายได้ทั้งหมด

อย่างไรก็ตาม บริษัทได้ปรับตัวรับมือในหลายด้าน เช่น ปรับกลยุทธ์และไลน์สินค้า เพิ่มหน้ากาก และหมวกป้องกันเชื้อโรค พร้อมโฟกัสช่องทางออนไลน์เต็มรูปแบบ ทั้งการเปิดตัวสินค้าใหม่ผ่านไลฟ์สด ด้วยการจับมือดาราดัง “พีค-ภัทรศยา” มาไลฟ์สดเปิดตัวคอลเล็กชั่น MCxPEAK, บริการช็อป-ผ่าน-แชตทั้งไลน์และเฟซบุ๊ก รวมถึงจัดโปรโมชั่นกระตุ้นการขาย ทำให้ช่องทางออนไลน์เติบโตขึ้น 76% เมื่อเทียบจากช่วงเดียวกันปีก่อน คิดเป็นรายได้ 84 ล้านบาท

ขณะเดียวกัน ได้ควบคุมต้นทุนและลดค่าใช้จ่ายที่ไม่จำเป็นเพื่อรักษาอัตรากำไร โดยบริษัทมีอัตรากำไร EBITDA อยู่ที่ 15.6% และอัตรากำไรสุทธิ อยู่ที่ 10.4% และคาดว่าจะทำให้ภาพรวมของปี 2563 มีกำไรสุทธิสูงขึ้นอย่างต่อเนื่อง

โดยภาพรวม 9 เดือนแรกของรอบปีบัญชี 2563 (ก.ค. 62-มี.ค. 63) บริษัทมีรายได้จากการขาย 2,633 ล้านบาท ยังมีการเติบโตอยู่ที่ 0.7% และกำไรสุทธิ 369 ล้านบาท

“บริษัทมองว่า สถานการณ์ดังกล่าวจะเกิดขึ้นเป็นการชั่วคราว ส่งผลกระทบต่อยอดขายในช่วงไตรมาส 3 บ้าง แต่มั่นใจว่า หลังสถานการณ์คลี่คลายการจับจ่ายใช้สอยของผู้บริโภค จะกลับมาอย่างรวดเร็ว ซึ่งจะช่วยชดเชยการชะลอตัวในขณะนี้ได้” นางชนัญญารักษ์กล่าว