แบรนด์คิวเฟรช (Qfresh) ภายใต้บริษัท ไทยยูเนี่ยน ไม่กระทบจากปัญหาแบนสินค้าอาหารทะเลจากญี่ปุ่น พร้อมติดตามสถานการณ์อย่างใกล้ชิด ล่าสุดเปิดตัว 4 เมนูใหม่ และพรีเซ็นเตอร์สุดฮอต “แบงก์ ธิติ มหาโยธารักษ์” ขยายฐานลูกค้า มั่นใจปี 2566 รายได้รวม 400 ล้านบาท
วันที่ 28 สิงหาคม 2566 นายธนโชติ บุญมีโชติ กรรมการผู้จัดการกลุ่มธุรกิจกุ้ง บริษัท ไทยยูเนี่ยน กรุ๊ป จำกัด (มหาชน) เปิดเผยว่า จากกรณีที่หลายประเทศทั่วโลก ประกาศยกเลิกนำเข้าสินค้าอาหารทะเลญี่ปุ่น จากความกังวลว่าจะได้รับสารกัมมันตภาพรังสีจากน้ำเสียที่บำบัดแล้วที่ญี่ปุ่นทยอยระบายออกจากโรงไฟฟ้านิวเคลียร์ฟูกูชิมะ เมื่อวันที่ 24 สิงหาคม 2566 ที่ผ่านมา นั้นบริษัทเองให้ความสำคัญและติดตามสถานการณ์อย่างใกล้ชิด อีกทั้งยังไม่มีสัญญาณจากลูกค้าในการชะลอหรือหยุดสั่งซื้อสินค้าจากเรา แต่ก็มีการสอบถามติดตามมาทางเราบ้าง
ทั้งนี้ การนำเข้าวัตถุดิบของเราจากญี่ปุ่น เช่น ปลา กุ้ง เป็นต้น เราให้ความมั่นใจกับลูกค้าว่าสินค้าเรามีความปลอดภัย โดยสินค้าเรานำเข้าก่อนที่จะเกิดปัญหาดังกล่าวขึ้น และสต๊อกสินค้าของเรานั้นสามารถซัพพลายให้กับลูกค้าได้จนถึงสิ้นปี 2566 โดยในไตรมาส 3 และ 4 บริษัท จะมีการประเมินสถานการณ์การนำเข้าวัตถุดิบอีกครั้ง โดยเราจะให้ความสำคัญว่าจะมีผลกระทบต่อลูกค้า การบริโภคหรือไม่ จำเป็นที่จะต้องมีการนำเข้าจากแหล่งอื่นเพื่อทดแทนการนำเข้าเดิมไหม สถานการณ์ด้านราคา ซึ่งทั้งหมดนี้เราจะประเมินและพิจารณาเพื่อตัดสินใจต่อไป
“ตอนนี้เรามั่นใจว่าสินค้าเราไม่มีปัญหา แต่ก็จะมีผลกระทบบ้างในเรื่องของราคาสินค้า แต่คำสั่งซื้อของเราในปัจจุบันนั้นมีถึงสิ้นปี 2566 ราคาขายสินค้าของเราก็ไม่ได้มีการปรับแต่อย่างไร ดังนั้นจากปัญหาที่เกิดขึ้นยังมีผลกระทบ ต่อต้องติดตามสถานการณ์หลังจากนี้”
ยอดขายปี 2566 โต
นายธนโชติกล่าวว่า ภาพรวมธุรกิจคิวเฟรชครึ่งแรกของปี 2566 มีอัตราการเติบโตอยู่ที่ราว 130 ล้านบาท โดยสินค้าที่เป็นรายได้หลักของธุรกิจมาจากสินค้ากลุ่มกุ้ง 42% ส่วนที่เหลืออีก 58% เป็นปลา และซีฟู้ดประเภทอื่น ๆ
ขณะที่ครึ่งหลังของปี 2566 มีแนวโน้มเติบโตดีกว่าครึ่งปีแรก เนื่องจากคิวเฟรชมีแผนออกสินค้าใหม่ในกลุ่ม Value added ที่เจาะกลุ่มทั้งการขายผลิตภัณฑ์จากเจ้าของธุรกิจสู่ผู้บริโภค (B2C) และธุรกิจบริการร้านอาหาร (Food Service) คาดว่าปีนี้จะมียอดขายรวมราว 400 ล้านบาท เติบโตจากปีก่อนประมาณ 5%
“ปีนี้นับเป็นปีที่ 6 ของคิวเฟรชแล้วที่เข้ามาทำตลาดซีฟู้ดพร้อมทานพร้อมปรุง ซึ่งเน้นการทำตลาดในประเทศเป็นหลัก และบริษัทมีการเติบโตอย่างต่อเนื่อง จากการพัฒนาผลิตภัณฑ์หลากหลาย”
ขณะที่สินค้าที่ขายดีที่สุดในช่องทางโมเดิร์นเทรดจะเป็นกลุ่มปลากะพงสไลด์ ที่สะดวกในการใช้งานและจัดเก็บ และจะเน้นช่องทางการขายทั้งออฟไลน์และออนไลน์ เพราะเมื่อดูที่ยอดการใช้จ่ายต่อบิลจะเห็นว่าการซื้อผ่านอีคอมเมิร์ซอยู่ที่ 1,000-1,500 บาท/บิล และโมเดิร์นเทรด อยู่ที่ 200-300 บาท/บิล
และเราตั้งเป้าว่าจะต้องดันยอดใช้จ่ายต่อบิลให้ขึ้นราว 10% ภายใน 1-2 ปีนี้ ปัจจุบันคิวเฟรชมีสินค้ามากกว่า 80 SKUs และคาดว่าจะเพิ่มขึ้นปีละไม่น้อยกว่า 5%
เปิดตัวพรีเซ็นเตอร์
จากภาพรวมตลาดซีฟู้ดพร้อมทานในปัจจุบันที่มีอัตราเติบโตต่อเนื่อง และมีศักยภาพสอดคล้องกับพฤติกรรมผู้บริโภคที่นิยมความอร่อย สะดวกสบาย มีคุณภาพ ทำให้บริษัทตั้งเป้าขยายฐานลูกค้าไปยังกลุ่มคนรุ่นใหม่เพิ่มมากขึ้นผ่านกลยุทธ์ Fandom เพื่อให้สินค้าคิวเฟรชเป็นที่รู้จักดียิ่งขึ้นจึงได้เลือก “แบงก์ ธิติ มหาโยธารักษ์” เป็นพรีเซ็นเตอร์คนล่าสุดของคิวเฟรช เพราะมีบุคลิกและไลฟ์สไตล์โดดเด่น ตอบโจทย์การเป็นตัวแทนคนรุ่นใหม่ที่ชื่นชอบการทำกิจกรรมและสังสรรค์
นอกจากนี้ คิวเฟรชยังได้วางกลยุทธ์การใช้ Media กับ TVC ตัวใหม่ที่มี “แบงก์ ธิติ” นำเสนอใน Theme Magician man ผ่านช่องทางออนไลน์ รวมทั้งสื่อ Out of Home ตามสี่แยกขนาดใหญ่ และมีการจับมือกับเมเจอร์กรุ๊ป ในการใช้ Digital media บริเวณหน้าเมเจอร์และ Blu-O ทุกสาขา เพื่อเข้าถึงลูกค้ากลุ่มเป้าหมายได้อย่างครบวงจร
โดยสินค้าใหม่เป็นกลุ่ม pre-fried shrimp (breaded) หรืออาหารทะเลชุบแป้ง เป็นกุ้งชุบแป้งทอด 4 ซีรีส์ใหม่ล่าสุด คือ กุ้งไส้เชดดาร์และครีมชีส, กุ้งเทมปุระ สไตล์ญี่ปุ่น พร้อมน้ำจิ้มเทมปุระ, ทอดมันกุ้ง พร้อมน้ำจิ้มบ๊วย และกุ้งกรอบ พร้อมซอสทาร์ทาร์ จำหน่ายในราคาแพ็คละ 145 บาท
“ผมมั่นใจว่าผลิตภัณฑ์กุ้งชุบแป้งทอดทั้ง 4 เมนู 4 สไตล์จะถูกใจกลุ่มคนรุ่นใหม่ เพราะเหมาะกับทุกโอกาส ไม่ว่าจะเป็นการสังสรรค์ในครอบครัว กลุ่มเพื่อน เพื่อนร่วมงาน กลุ่มเกมเมอร์ หรือสังสรรค์ในยามค่ำคืน ได้ทุกที่ทุกโอกาส และกินเข้าคู่กับอะไรก็อร่อย เพราะทำง่าย รับประทานง่าย” นายธนโชติกล่าว
สำหรับความโดดเด่นของแบรนด์คิวเฟรชมาจากความพิถีพิถันในการคัดสรรวัตถุดิบจากแหล่งที่ดีที่สุดจากทั่วทุกมุมโลก ตลอดจนใส่ใจต่อคุณภาพสินค้าและสิ่งแวดล้อม มีนวัตกรรมการผลิตที่สามารถคงความสดใหม่ ความอร่อย สะอาด ปลอดภัย คุณภาพดี ทำง่าย ปรุงง่าย กินง่าย คุ้มค่าคุ้มราคา มีคุณค่าทางโภชนาการสูง และมีเมนูที่หลากหลาย
ผู้ที่สนใจสามารถอร่อยกับสินค้ากุ้งชุบแป้งทอดทั้ง 4 ซีรีส์ใหม่ของคิวเฟรช ได้ที่ห้างสรรพสินค้าชั้นนำทั่วไป และสามารถสั่งซื้อได้ทางเว็บไซต์ www.qfreshshop.com ทางไลน์ @qfresh รวมถึง Grab Mart, Shopee และ Lazada