คอลัมน์ : นอกรอบ ผู้เขียน : ชนาภา มานะเพ็ญศิริ Bnomics ธนาคารกรุงเทพ
ใคร ๆ ก็มักจะบอกว่าหลาย ๆ อุตสาหกรรมในปีหน้าเต็มไปด้วยความไม่แน่นอน ซึ่งสำหรับอุตสาหกรรมแฟชั่นก็หนีไม่พ้นความไม่แน่นอนนี้เช่นกัน
รายงานฉบับล่าสุดโดย The Business of Fashion และ McKinsey & Company ระบุว่า การเติบโตของอุตสาหกรรมแฟชั่น คาดว่าจะเติบโตได้ช้าลง โดยจะเติบโตที่ราว ๆ 2-4% อันเป็นผลมาจากการฟื้นตัวของการท่องเที่ยวทั่วโลก และได้รับประโยชน์จาก Generative AI
อย่างไรก็ตาม อุตสาหกรรมแฟชั่นทั่วโลกดูเหมือนจะแข็งแกร่งในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมานี้่ ก็เห็นสัญญาณในยุโรปและสหรัฐ ความต้องการซื้อเสื้อผ้าแฟชั่นของผู้บริโภคลดลงไปในช่วงครึ่งหลังของปี 2023 ทำให้ยอดขายชะลอตัวลง ซึ่งในแต่ละ Segment ก็มีการเติบโตที่ไม่เท่ากัน หลัก ๆ มาจากความเชื่อมั่นของผู้บริโภคที่แตกต่างกันในตลาดหลักอย่างสหรัฐ ยุโรป และจีน จึงคาดว่าตลาดโดยรวมจะเติบโตชะลอลงมาอยู่ที่ 2-4% ในขณะที่เสื้อผ้าแฟชั่นตลาด Luxury จะเติบโตได้ที่ 3-5%
โดยอุตสาหกรรมแฟชั่นแข็งแกร่งเป็นอย่างมากในปี 2022 โดยเฉพาะตลาดแบรนด์หรู ที่เป็นแรงหนุนหลักจากราคาที่สูงขึ้น จึงช่วยถ่วงดุลในส่วนอื่น ๆ ที่อ่อนแอไปได้บ้าง
ขณะเดียวกัน การท่องเที่ยวต่างประเทศ อาจเป็นปัจจัยที่กระตุ้นให้เกิดการซื้อสินค้าแฟชั่นเพิ่มมากขึ้น
ทั้งนี้คาดว่าการท่องเที่ยวทั่วโลก จะเพิ่มขึ้นกว่าระดับก่อนเกิดการแพร่ระบาดของโควิด-19 ถึง 10% และจากการสำรวจผู้บริโภคชาวสหรัฐ สหราชอาณาจักร และจีน กว่า 80% วางแผนที่จะซื้อเสื้อผ้าแฟชั่นในช่วงวันหยุด จึงมีโอกาสสูงมากที่หลาย ๆ แบรนด์จะได้ยอดขายจากลูกค้าขาช็อปกลุ่มนี้
ความเสี่ยงจากสภาพภูมิอากาศ
หลังจากสภาพภูมิอากาศที่เปลี่ยนแปลงอย่างหนักในปี 2023 ก่อให้เกิดความเสี่ยงในระยะสั้นต่ออุตสาหกรรมแฟชั่น โดยคาดว่าจะไปกระทบในส่วนของการผลิตวัตถุดิบ ซัพพลายเชน และโลจิสติกส์
โดยจากรายงานชี้ว่าในปี 2030 สภาพภูมิอากาศที่เปลี่ยนแปลงอย่างรุนแรงดังกล่าว จะก่อให้เกิดความเสียหายต่อการส่งออกและอาชีพของผู้คนในอุตสาหกรรมนี้กว่าล้านตำแหน่งใน 4 ประเทศเศรษฐกิจหลัก คิดแล้วเป็นความเสียหายมูลค่ากว่า 6.5 หมื่นล้านดอลลาร์สหรัฐ
อุตสาหกรรม Fast Fashion เช่น แบรนด์ Shein และ Temu อาจได้รับแรงกดดันเป็นพิเศษ เนื่องจากต้องเผชิญกับการถูกตรวจสอบซัพพลายเชนที่เพิ่มมากขึ้น ท่ามกลางกฎระเบียบความยั่งยืนที่เพิ่มมากขึ้น ทั้งจากสหภาพยุโรปและสหรัฐ
Generative AI กับอุตสาหกรรมแฟชั่น
ปี 2023 เป็นปีที่ Generative AI ได้รับการพูดถึงและเข้ามามีบทบาทในหลายอุตสาหกรรม โดยผู้บริหารให้อุตสาหกรรมแฟชั่น ก็เล็งเห็นถึงบทบาทในการช่วยออกแบบและพัฒนาผลิตภัณฑ์ของ Generative AI ว่า เป็นเรื่องที่จำเป็นอย่างมากในอนาคต
อย่างไรก็ตาม บริษัทก็ยังขาดความรู้ และคนที่มีความสามารถในการนำ AI มาใช้ให้เกิดประโยชน์อย่างสูงสุด
10 สิ่งที่น่าจับตาในอุตสาหกรรมแฟชั่นปี 2024
1.อนาคตที่แตกเป็นเสี่ยง ๆ : การเติบโตของเศรษฐกิจโลกที่ยังคงไม่แน่นอนในตลาดหลัก ๆ ส่งผลโดยตรงต่อความเชื่อมั่นและการจับจ่ายใช้สอยของผู้บริโภค
2.ความยั่งยืนอย่างเร่งด่วน : เป็นช่วงเวลาสำหรับแบรนด์แฟชั่นที่จะจัดการปัญหาความเสี่ยง สภาพภูมิอากาศ และวางเดิมพันกับการลดการปล่อยมลพิษ เนื่องจากน้ำท่วม หรือความร้อนอย่างรุนแรง อาจก่อให้เกิดความเสียหายต่ออุตสาหกรรมกว่า 6.5 หมื่นล้านดอลลาร์สหรัฐในปี 2030
3.การท่องเที่ยวทั่วโลก : ในปี 2024 การท่องเที่ยวจะเพิ่มขึ้นกว่า 110% ของระดับการท่องเที่ยวในปี 2019 แบรนด์จึงจำเป็นต้องหากลยุทธ์ใหม่ ๆ เพื่อดึงดูดลูกค้านักเดินทางกลุ่มนี้
4.อินฟลูเอนเซอร์ยุคใหม่ : คนไม่ได้ต้องการดูคอนเทนต์ที่มีการจัดแสง องค์ประกอบเรียบร้อย แต่ต้องการเสพความบันเทิงที่รวดเร็วกว่า 40% ของผู้บริโภคในปัจจุบัน เลือกที่จะติดตามอินฟลูเอนเซอร์ที่มีความเรียลและรู้สึกว่าเป็นรีวิวของแท้
5.แฟชั่นสาย Outdoor กำลังมา : กระแสความนิยมเครื่องแต่งกายแบบ Outdoor มีแนวโน้มว่าจะไปได้ดีในปี 2024
6.การเข้ามาของ Generative AI : หลาย ๆ แบรนด์จะใช้ประโยชน์จาก Generative AI เพื่อมาขยายขีดจำกัดความสร้างสรรค์ของมนุษย์มากขึ้น
7.พลังของ Fast Fashion : การแข่งขันอย่างดุเดือดของแบรนด์ Fast Fashion ในปีหน้าจะยิ่งเข้มข้นขึ้น คนที่ชนะคือคนที่สามารถปรับตัวให้เข้ากับความต้องการของผู้บริโภค และปรับกลยุทธ์ให้เป็นไปตามกฎความยั่งยืนทางสิ่งแวดล้อมมากขึ้น
8.จับตามองแบรนด์ต่าง ๆ : ผู้บริหารแบรนด์แฟชั่นกว่า 71% วางแผนที่จะเพิ่มงบประมาณการตลาดในปี 2024 มากขึ้น
9.ความยั่งยืนทางสิ่งแวดล้อม : โมเดลธุรกิจจำเป็นต้องปรับให้เข้ากับกฎเกณฑ์ความยั่งยืนที่เปลี่ยนแปลงไป
10.ซัพพลายเชน : อุปสงค์ที่ผันผวน ส่งผลกระทบต่อซัพพลายเออร์ในช่วง 5 ปีข้างหน้าเป็นอย่างมาก ธุรกิจควรหาพันธมิตรทางธุรกิจกับผู้ผลิต เพื่อหลีกเลี่ยงปัญหาความผันผวนของซัพพลายเชน