คอลัมน์ จับกระแสตลาด
อีกไม่กี่วัน อีเวนต์ระดับโลกอย่างการแข่งขันฟุตบอลโลก 2018 ก็จะเริ่มต้นขึ้น ซึ่งลากยาว 1 เดือนเต็ม ทำให้หลาย ๆ สินค้าขอโหนกระแสนี้แบบจัดเต็ม หวังสร้างยอดขาย เช่นเดียวกับ “สยามสปอร์ต” ที่มีจุดแข็งด้านคอนเทนต์กีฬาอยู่แล้ว ย่อมไม่ยอมตกเทรนด์ ขอเกาะกระแสนี้แบบเนียน ๆ ด้วยการสร้างคอนเทนต์รายงานสดแบบเกาะติดทุกสถานการณ์รอบ ๆ สนามการแข่งขัน
“สรายุทธ มหวลีรัตน์” กรรมการผู้จัดการ บริษัท สยามสปอร์ต ซินดิเคท จำกัด (มหาชน) กล่าวว่า บริษัทวางแนวทางธุรกิจไว้ชัดเจน เพื่อตอกย้ำจุดแข็งด้านคอนเทนต์กีฬา โดยวางตัวเองเป็นสปอร์ตคอนเทนต์บิสซิเนส (sport content business)
นั่นคือ การต่อยอดจุดแข็งด้านสปอร์ตคอนเทนต์สู่ช่องทางอื่น ๆ เพื่อสร้างรายได้
เพราะปัจจุบันพฤติกรรมการรับสื่อของผู้บริโภคเปลี่ยนไป โดยให้ความสำคัญกับสื่อออนไลน์เพิ่มขึ้น โดยเฉพาะช่องทางโซเชียลมีเดีย ดังนั้น สยามสปอร์ต ก็ต้องปรับรูปแบบการทำงานใหม่ ด้วยการนำคอนเทนต์กีฬาเข้าไปอยู่ในทุก ๆ ความสนใจของผู้บริโภค โดยโฟกัสที่ช่องทางออนไลน์มากขึ้น
พร้อม ๆ กับลดสัดส่วนของสื่อสิ่งพิมพ์ลง ปัจจุบันเหลือหนังสือพิมพ์กีฬารายวัน 5 ฉบับ เช่น สยามกีฬารายวัน สตาร์ซอคเก้อร์ เป็นต้น
ขณะเดียวกันกระแสฟุตบอลโลกที่กำลังเกิดขึ้นและเป็นอีเวนต์ที่คนไทยให้ความสนใจ ด้วยแนวโน้มที่เกิดขึ้น บริษัทได้เปิดตัวแคมเปญ “สยามสปอร์ต ตะลุยบอลโลก 2018” ด้วยการผลิตคอนเทนต์แบบจุใจตลอด 24 ชั่วโมง เพื่อเสิร์ฟให้กับคอบอลไทย
เริ่มตั้งแต่การรายงานสดความเคลื่อนไหวก่อนการแข่งขัน ระหว่าง และหลังเกมการแข่งขัน โดยสามารถรับชมได้ผ่านเฟซบุ๊กไลฟ์สยามสปอร์ต ซึ่งมีพันธมิตรหลายแบรนด์เข้าร่วมสนับสนุน เช่น อัลทรอน แบรนด์ซุปไก่ เนสกาแฟ เป็นต้น ตามด้วยบทวิเคราะห์ สรุปผลและคลิปเด็ด อีกทั้งยังขยายคอนเทนต์เหล่านี้สู่หนังสือพิมพ์รายวันด้วย เพื่อให้เข้าถึงผู้บริโภคในทุก ๆ กลุ่ม
“จุดเด่นของแคมเปญนี้ คือ การมีบทวิเคราะห์จากทีมงานที่มีประสบการณ์ในการเกาะติดมหกรรมลูกหนังโลกถึง 40 ปี อีกทั้งมีทีมคอลัมนิสต์ชื่อดังมาร่วมพูดคุยตลอดการไลฟ์สดผ่านเฟซบุ๊ก คาดว่าจะมียอดแฟนเพจของสยามสปอร์ตเพิ่มขึ้นด้วย”
นอกจากนี้ยังต่อยอดสู่การผลิตแมกาซีนเฉพาะกิจในช่วงการแข่งขันฟุตบอลโลกจำนวน 7 ฉบับ เริ่มตั้งแต่เดือนมกราคม-กรกฎาคมนี้ เพื่อเจาะกลุ่มคนรักฟุตบอล
“เป้าหมายหลัก ๆ ของการผลิตคอนเทนต์ 24 ชม.นี้ เพื่อตอกย้ำจุดแข็งด้านคอนเทนต์กีฬา และตั้งเป้าหมายว่าแคมเปญนี้จะกระตุ้นให้ตลาดโดยรวมมีสีสันมากขึ้น ขณะเดียวกันก็ช่วยสร้างการเติบโตให้แก่บริษัทด้วย อย่างไรก็ตาม คาดว่าอีเวนต์กีฬาใหญ่ทั้งฟุตบอลโลกและเอเชียนเกมส์ที่จะเกิดขึ้นปีนี้ จะทำให้ภาพรวมของบริษัทเติบโตขึ้น 30% จากปีก่อน”
เรียกว่ากระแสบอลโลกปีนี้ สยามสปอร์ตขอเกาะกระแสเพื่อสร้างสีสันให้กับตลาดพร้อม ๆ กับการสร้างรายได้ให้แก่บริษัทไปด้วย