บิ๊กซีสปีดลงทุนต่างประเทศ สร้างเติบโต-บาลานซ์เศรษฐกิจไทยตกสะเก็ด

“บิ๊กซี” สปีดลงทุนต่างประเทศ เล็งปักธงเวียดนาม-อินโดนีเซีย-ฟิลิปปินส์ หวังสร้างเติบโตระยะกลาง-ยาว บาลานซ์เสี่ยงเศรษฐกิจไทย ด้านในไทยคงแผนทุ่ม 6 พันล้านขยาย-อัพเกรด 324 สาขา ไม่หวั่นแม้คาดไตรมาส 3-4 ท้าทายหนัก เหตุสงครามการค้าป่วนเศรษฐกิจโลก เสี่ยงกระทบเชื่อมั่นกำลังซื้อถึงปี 2569

นายอัศวิน เตชะเจริญวิกุล ประธานเจ้าหน้าที่บริหาร และกรรมการผู้จัดการใหญ่ บริษัท บิ๊กซี ซูเปอร์เซ็นเตอร์ จำกัด (มหาชน) ฉายภาพกำลังซื้อหลังจากนี้ และแนวทางรับมือของบิ๊กซีว่า ช่วงครึ่งหลังของปี 2568 นี้ท้าทาย เนื่องจากปัจจัยที่ไม่แน่นอนสูง ซึ่งต้องจับตาเศรษฐกิจโลก และความเคลื่อนไหวเรื่องนโยบายภาษีของสหรัฐที่เป็นตัวแปรสำคัญ เนื่องจากส่งผลต่อความเชื่อมั่นในการจับจ่ายของผู้บริโภค โดยหากตกลงกันได้ครึ่งปีหลังก็น่าจะดี แต่ถ้าตกลงกันไม่ได้ผลกระทบอาจลามไปถึงปี 2569

ส่วนเดือนเมษายนที่ผ่านมาเกิดผลกระทบหนัก โดยกำลังซื้อทั้งตลาดลดลงจากช่วงเดียวกันของปี 2567 อย่างชัดเจน เนื่องจากสงครามการค้าสหรัฐ-จีนทำให้ผู้บริโภคขาดความเชื่อมั่น ขณะที่นักท่องเที่ยวจีนลดลงไปมาก เห็นได้ชัดในช่วงสงกรานต์ที่ผ่านมา

อย่างไรก็ตาม แม้ตลาดในประเทศจะท้าทาย แต่ตลาดต่างประเทศอาจเป็นโอกาสสำคัญของธุรกิจค้าปลีกในระยะกลางถึงยาว เนื่องจากหลายประเทศไม่ว่าจะเป็นเวียดนาม, อินโดนีเซีย และฟิลิปปินส์ต่างมีแนวโน้มที่ดี ตรงข้ามกับไทยซึ่งยังคงมีความไม่แน่นอนเรื่องความสามารถในการแข่งขัน

สปีดแผนลงทุนต่างประเทศ

นายอัศวินกล่าวต่อไปว่า ดังนั้น ในช่วงที่เหลือของปี 2568 นี้ บริษัทจะเร่งสปีดการลงทุนในต่างประเทศให้เร็วขึ้นอีก โดยกำลังพิจารณาเข้าไปตั้งฐานธุรกิจในเวียดนาม อินโดนีเซีย และฟิลิปปินส์ ซึ่งเป็นตลาดที่มีศักยภาพในระยะกลาง-ยาว

ส่วนแผนลงทุนในไทยยังเดินหน้าตามแผนเดิมที่ลงทุน 6,091 ล้านบาท ขยายสาขาเพิ่ม 207 สาขา ได้แก่ สาขาขนาดใหญ่ 7 สาขา และสาขาขนาดเล็ก 200 สาขา รวมถึงอัพเกรดสาขาเดิม 117 สาขา แบ่งเป็นสาขาขนาดใหญ่ 17 สาขา และสาขาขนาดเล็กอีก 100 สาขา เน้นเพิ่มพื้นที่จัดกิจกรรม พื้นที่สำหรับพบปะสังสรรค์ และร้านค้า-ร้านอาหารสำหรับครอบครัวและกลุ่มเพื่อน

โฟกัสของกิน-ของใช้

พร้อมกันนี้จะปรับสัดส่วนการทำตลาดสินค้าใหม่ โดยเพิ่มน้ำหนักกับสินค้าอุปโภค-บริโภคที่จำเป็นในชีวิตประจำวัน ด้วยการชูจุดเด่นด้านความคุ้มค่าคุ้มราคา อาทิ ความสดของอาหาร พร้อมพัฒนาโปรโมชั่นที่ตอบโจทย์เพื่อกระตุ้นการตัดสินใจ ขณะเดียวกัน จะลดการทำตลาดสินค้าอำนวยความสะดวกลง แม้ก่อนหน้านี้จะเป็นหนึ่งในสินค้าที่ซื้อง่ายขายคล่องก็ตาม

โดยหนึ่งในโปรโมชั่นที่ออกมาตอบโจทย์สำหรับช่วงนี้ คือแคมเปญ Black to School ที่ลากยาวตั้งแต่ช่วงสงกรานต์ 14 เมษายน-21 พฤษภาคม 2568 เพื่อกระตุ้นยอดขายและตอบโจทย์กำลังซื้อของผู้ปกครองในช่วงเปิดเทอม โดยมีไฮไลต์เป็นสินค้าราคาพิเศษ อาทิ ชุดนักเรียนทุกระดับชั้นเริ่มต้น 69 บาท รองเท้าผ้าใบนักเรียนคู่ละ 99 บาท ถุงเท้านักเรียน Besico 5 คู่ 100 บาท ชุดนักเรียน ซื้อ 3 จ่าย 2 คละแบบได้ รวมถึงอุปกรณ์เครื่องเขียน ซื้อ 5 ชิ้น จ่าย 4 ชิ้น กระเป๋าเป้ราคา 99 บาท คูปองส่วนลด 50 บาทเมื่อซื้อชุดนักเรียนครบ 299 บาท และผ่อน 0% นานสูงสุด 10 เดือน เป็นต้น