‘ลามายา&ลาโค่กรุ๊ป’ รุก ปักธง 4 จว.หัวเมืองใหญ่

“ลามายา & ลาโค่ กรุ๊ป” เดินหน้าปั้นแบรนด์ในแนวคิด “Destination Marketing” สร้างแลนด์มาร์กท่องเที่ยวครบวงจร ดึงดูดนักท่องเที่ยวทั้งไทย-ต่างชาติให้เดินทางตลอดทั้งปี ดันรายได้รวมโตพุ่งกว่า 300% ภายใน 4 ปี เผยเตรียมขยายแบรนด์ “ลาโค่ บูทีค โฮเทล-ลามายา” สู่ 4 จังหวัดหัวเมืองใหญ่ทั่วประเทศใน 5 ปี พร้อมเปิดธีมพาร์ค-โชว์ระดับโลกต่อยอดธุรกิจที่เขาใหญ่ สู่ระดับสากล

นายอริยะ ก่อเกียรติเสถียร ผู้ก่อตั้งและกรรมการผู้จัดการ ลามายา กรุ๊ป และลาโค่ กรุ๊ป เปิดเผย “ประชาชาติธุรกิจ” ว่า หลังจากรีแบรนด์โรงแรม “โรแมนติก รีสอร์ท แอนด์ สปา” เขาใหญ่ จ.นครราชสีมา จากที่เคยเน้นตลาดสัมมนาองค์กร เป็นโรงแรมไลฟ์สไตล์ภายใต้ชื่อ “ลาโค่ เขาใหญ่ (Lacol Khaoyai)” เมื่อปี 2565 ส่งผลให้ธุรกิจในเครือลาโค่เติบโตต่อเนื่อง มีรายได้เฉลี่ยเดือนละกว่า 10 ล้านบาท และมีอัตราการเติบโตเฉลี่ยกว่า 300% ภายใน 4 ปี ปัจจุบันมียอดรายได้รวมราว 400 ล้านบาท พร้อมทั้งขึ้นแท่นหนึ่งในจุดหมายยอดนิยมของคู่รักทั่วโลก

นายอริยะกล่าวว่า ชื่อ “ลาโค่ (Lacol)” มาจากการกลับคำอ่านของ “โลโค่ (Loco)” สื่อถึงแนวคิด ท้องถิ่นในแต่ละพื้นที่ที่จะนำเสนอเอกลักษณ์วัฒนธรรมไทยในมุมร่วมสมัย โดยเปิดให้บริการครบวงจร ทั้งฮิลไซด์ เรสซิเดนซ์ เขาใหญ่, วาริน เวลเนส แอนด์ ออนเซ็น เขาใหญ่ และร้านอาหารภายใต้คอนเซ็ปต์เฉพาะตัว เช่น ลามายา เขาใหญ่ (Lamaya Khaoyai) ร้านอาหารสไตล์บาหลี-ชนเผ่า นอกจากนี้ ยังมีร้านอาหารไทยระลึก เขาใหญ่, ข้าวมันไก่จิตรลดา และซาฟารี มัทฉะ บาร์ เขาใหญ่

“เราเริ่มสร้างการรับรู้แบรนด์จากกิจกรรม Lacol Cinema ลานฉายหนังกลางแจ้ง ที่กลายเป็นไวรัลในช่วงเปิดตัว ทำให้คนเริ่มจำชื่อได้ จากนั้นต่อยอดด้วยการออกแบบร้านอาหารให้มีจุดถ่ายรูปโดดเด่นในลักษณะโดม กลายเป็นสัญลักษณ์ของลาโค่ เขาใหญ่ ซึ่งเจาะกลุ่ม Gen Z-Y คู่รัก และครอบครัว โดยตั้งเป้าให้เป็นเดสติเนชั่นที่เที่ยวได้ตลอดปี ไม่อิงฤดูกาล” นายอริยะกล่าว

นายอริยะกล่าวด้วยว่า นอกจากโรงแรมแล้ว แบรนด์ร้านอาหาร “ลามายา (Lamaya)” ภายใต้การบริหารของกลุ่มเดียวกันยังสร้างชื่ออย่างโดดเด่นในฐานะร้านอาหารเชิงประสบการณ์ (Experience Dining) ที่นำเสนอคอนเซ็ปต์ชนเผ่า (Tribal Zone) ผสมผสานเมนู Farm to Table พร้อมโชว์แสงสีเสียงระดับโลก “Lamaya Mapping Show” และ “Fire Show” จนกลายเป็นจุดหมายสำคัญของนักท่องเที่ยวทั้งไทยและต่างชาติ

สำหรับร้านลามายา เขาใหญ่ เปิดให้บริการตั้งแต่ปี 2566 ตามด้วยลามายา แบงคอก บนทำเลสุขุมวิทในปี 2567 โดยออกแบบให้เป็น Rooftop Bar และ Community Space ที่รองรับทั้งกลุ่มคู่รักและนักท่องเที่ยวต่างชาติรุ่นใหม่ มีบริการตั้งแต่ Afternoon Tea ไปจนถึงดนตรีแจ๊ซ และ Exclusive Club ในตอนกลางคืน

“เรานำประสบการณ์จากการเป็นโปรโมเตอร์คอนเสิร์ตมาผสมกับการทำร้านอาหาร ทำให้ลามายา ไม่ใช่แค่ร้านอาหาร แต่เป็น Journey Experience ที่ลูกค้าจะได้ผจญภัยทั้งรสชาติ ดนตรี และบรรยากาศ ทุกช่วงเวลามีเอกลักษณ์เฉพาะตัว ส่งผลให้เขาใหญ่กลายเป็นจุดหมายปลายทางด้าน F&B ที่มีชีวิตชีวาและช่วยขับเคลื่อนเศรษฐกิจท่องเที่ยวในพื้นที่” นายอริยะกล่าว

นายอริยะยังกล่าวถึงแผนการขยายธุรกิจในอนาคตด้วยว่า เครือลามายาและลาโค่ตั้งเป้าจะขยายโรงแรมและร้านอาหารสู่จังหวัดหัวเมืองใหญ่ 4 ภาค ได้แก่ เชียงใหม่ ภูเก็ต ชลบุรี (พัทยา) และจังหวัดในภาคตะวันออกเฉียงเหนือภายใน 5 ปี พร้อมเตรียมพัฒนาธีมพาร์คขนาด 22 ไร่ ที่เขาใหญ่ เพื่อรองรับนักท่องเที่ยวและจัดเทศกาลขนาดใหญ่ตลอดปี

ในส่วนธุรกิจร้านอาหารนั้นมีแผนเปิดเพิ่มอีกหลายสาขา เช่น ซาฟารี มัทฉะ บาร์, ข้าวมันไก่จิตรลดา และร้านอาหารไทย “ระลึก” สาขาใหม่ในกรุงเทพฯ ย่านบางนา ซึ่งจะเป็น Community Space รวมแบรนด์ในเครือไว้ในพื้นที่เดียวกัน รวมถึงเตรียมพัฒนา Cloud Kitchen เพื่อขยายตลาดดีลิเวอรี่

“เราอยากเป็นหนึ่งในผู้สร้าง Destination Experience ของวงการ F&B ไทย และผลักดันแบรนด์ลามายา สู่การเป็น Global Brand ที่มีเอกลักษณ์ในแบบไทย” นายอริยะกล่าว