แม่ทัพใหญ่คาราบาว กรุ๊ป เผย 2 ปี ขาดทุนแล้ว 1,000 ล้าน เจออุปสรรคเรื่องช่องทางจำหน่าย ประกาศส่งเบียร์สดเยอรมันตะวันแดงบุกตลาดนอกโรงเบียร์
นายเสถียร เสถียรธรรมะ ประธานเจ้าหน้าที่บริหารกลุ่มคาราบาว ผู้ก่อตั้งโรงเบียร์เยอรมันตะวันแดง และเบียร์คาราบาว-เบียร์ตะวันแดง เปิดเผยเมื่อวันที่ 11 พ.ย. ว่า เป็นครั้งแรกในรอบกว่า 25 ปี นับตั้งแต่ก่อตั้งโรงเบียร์เยอรมันตะวันแดง เมื่อปี ค.ศ. 1999 หรือ พ.ศ. 2542 ที่เราตัดสินใจนำเบียร์สดออกจำหน่ายนอกโรงเบียร์อย่างเป็นทางการ การขยายช่องทางจำหน่ายครั้งนี้เกิดขึ้นหลังจากการ “ปลดล็อก” ด้านกฎหมาย ซึ่งถือเป็นโอกาสสำคัญในการส่งมอบเบียร์สดคุณภาพสูงให้เข้าถึงคอเบียร์ในวงกว้าง
หัวใจคือความสด ต่อยอดรสชาติเยอรมันแท้ ด้วยนวัตกรรมการเสิร์ฟ โจทย์ใหญ่ที่สุดในการก้าวออกจากโรงเบียร์ คือ “การคงความสดและรสชาติ” อันเป็นหัวใจของเบียร์ ให้เหมือนกับนั่งดื่มที่โรงเบียร์ ไม่ว่าจะอยู่ที่ไหนก็ตาม
“ก่อนที่เราจะตัดสินใจขายเบียร์สดนอกโรงเบียร์ เราต้องแน่ใจว่ารสชาติที่ทุกคนได้ดื่มนั้น มีความสดใหม่ และมีคุณภาพเหมือนกับเบียร์สดของโรงเบียร์เยอรมันตะวันแดง จุดเด่นของเราคือการควบคุมอุณหภูมิตั้งแต่การผลิตจนถึงการจัดส่ง ทำให้เบียร์ยังคงความสดใหม่ มีแคแร็กเตอร์ครบถ้วนทั้งรสชาติและกลิ่นหอม”
“โรงเบียร์เยอรมันตะวันแดง คือหนึ่งในแลนด์มาร์กที่ครองใจนักดื่มทั้งไทยและต่างชาติกว่า 10 ล้านคน ตลอด 25 ปีที่ผ่านมา เราไม่ใช่แค่ ‘ผู้บุกเบิก’ แต่ยังเป็น ‘ผู้สร้างมาตรฐาน’ เบียร์สดรสชาติเยอรมัน ด้วย Brewmaster และวัตถุดิบจากเยอรมัน วันนี้เราพร้อมแล้วที่จะส่งต่อเบียร์สดคุณภาพดี เพื่อสร้างประสบการณ์ใหม่ให้นักดื่มทั่วประเทศ ได้สัมผัสรสชาติที่ทุกคนรอคอย ในราคาที่เข้าถึงง่าย” นายเสถียรกล่าว
แม่ทัพใหญ่คาราบาว กรุ๊ป กล่าวในงานแถลงข่าวด้วยว่า 2 ปีที่ผ่านมา หลังเปิดตัวเบียร์คาราบาว ขาดทุนแล้วประมาณ 1,000 ล้านบาท ด้วยเหตุผลทางธุรกิจ ถูกสกัดช่องทางการจัดจำหน่ายจากคู่แข่ง
“คนที่คุมโครงข่ายจัดจำหน่ายใหญ่สุดในประเทศไทย เขาปฏิเสธไม่ขายให้เรา เพราะว่าผมทำธุรกิจค้าปลีกเหมือนเขา คือ ซีเจ ทำให้เบียร์เราถึงจะอร่อยแต่ก็หาซื้อได้ยาก” เขากล่าวและคาดหวังว่าปี 2569 จะสามารถหยุดการขาดทุนได้ เนื่องจากเห็นการเติบโตขึ้นทุกปี
ทั้งนี้คาราบาว กรุ๊ป ยังประกาศจับมือกับ “เบียร์ชิงเต่า” เบียร์สัญชาติจีน เพื่อ OEM เบียร์ชิงเต่าในไทย คาดเริ่มจัดจำหน่ายในไตรมาส 1 ปี 2569