ตลาดสินค้าแบรนด์หรู หรือ “ลักเซอรี่” เป็นหนึ่งในธุรกิจที่ได้รับผลกระทบอย่างรุนแรงจากการแพร่ระบาดของโควิด-19 เนื่องจากลูกค้าหลักคือกลุ่มนักท่องเที่ยวถูกสกัดกั้นการเดินทางตามมาตรการล็อกดาวน์ของทั่วโลก อย่างไรก็ตาม ความสามารถในการควบคุมโรคระบาดได้อย่างรวดเร็วของจีน ส่งผลให้ตลาดสินค้าลักเซอรี่ภายในประเทศกลับมาฟื้นตัวได้อย่างรวดเร็ว สวนทางกับภาวะตกต่ำที่ตลาดสินค้าแบรนด์หรูทั่วโลกกำลังเผชิญอยู่ในขณะนี้
นิกเคอิเอเชียรายงานข้อมูลจาก “เบนแอนด์โค.” (Bain & Co.) ที่ปรึกษาธุรกิจระดับโลก และ “ทีมอลล์” (Tmall) แพลตฟอร์มอีคอมเมิร์ซในเครืออาลีบาบากรุ๊ประบุว่า ตลาดสินค้าแบรนด์หรูในจีนเพิ่มสัดส่วนเป็น 20% ของตลาดทั่วโลกในปีนี้ โดยเพิ่มเกือบ 2 เท่าจากปี 2019
สถานการณ์โรคระบาดเป็นปัจจัยที่ทำให้ยอดขายสินค้าลักเซอรี่ในประเทศจีนเพิ่มสูงขึ้น โดยก่อนหน้านี้ นักท่องเที่ยวจีนเป็นกลุ่มลูกค้าสำคัญที่ผลักดันยอดขายสินค้าแบรนด์หรูทั่วโลก
แต่ด้วยข้อจำกัดในการเดินทางส่งผลให้ชาวจีนหันมาซื้อสินค้าแบรนด์หรูในประเทศเพิ่มขึ้น นอกจากนี้ หน่วยงานบริหารท้องถิ่นบางแห่งของจีนยังใช้มาตรการภาษีเพื่อส่งเสริมตลาดสินค้าแบรนด์หรูภายในประเทศ
อย่างเช่น มณฑลไห่หนาน ที่งดเว้นการจัดเก็บภาษีรายการสินค้าลักเซอรี่นำเข้าจากต่างประเทศเพิ่มขึ้นถึง 3 เท่า จากจำนวนสินค้าดิวตี้ฟรีในช่วงเวลาปกติ และอนุมัติให้ผู้ซื้อสินค้าชาวจีนสามารถเลือกซื้อสินค้าปลอดภาษีได้มูลค่าสูงสุดถึง 100,000 หยวน ส่งผลให้ยอดขายสินค้าปลอดภาษีในมณฑลไห่หนาน ตั้งแต่ต้นปี 2020 จนถึงวันที่ 14 ธ.ค.ที่ผ่านมา เพิ่มขึ้นเป็น 25,000 ล้านหยวน หรือคิดเป็นเกือบ 2 เท่าของยอดขายตลอดปี 2019
ด้วยเหตุนี้ ภาวะโรคระบาดทั่วโลกจึงเป็นโอกาสให้ตลาดลักเซอรี่ของจีนขยายตัว โดยเฉพาะการพัฒนาเมืองอย่างไห่หนานให้เป็นศูนย์กลางการซื้อขายสินค้าแบรนด์หรู ซึ่งไม่ใช่แค่ในระยะสั้นระหว่างที่การเดินทางระหว่างประเทศถูกปิดกั้นเท่านั้น แต่ไห่หนานอาจกลายเป็นฮับสินค้าลักเซอรี่แห่งใหม่ของภูมิภาคเทียบเท่าฮ่องกงและเกาหลีใต้ในระยะยาว
เบนแอนด์โค.และทีมอลล์ยังคาดการณ์ด้วยว่า ภายในสิ้นปี 2020 ยอดซื้อสินค้าลักเซอรี่ในประเทศจีนจะโตถึง 346,000 ล้านหยวน หรือเพิ่มขึ้นถึง 48% เทียบกับปีที่ผ่านมา สวนทางกับตลาดแบรนด์หรูทั่วโลกที่คาดว่าจะหดตัวลงถึง 23% ในปีนี้ ซึ่งการหายไปของนักท่องเที่ยวจีนเป็นปัจจัยสำคัญ โดยเฉพาะตลาดสหรัฐอเมริกาและยุโรปที่ยังคงเผชิญสถานการณ์โควิด-19 อย่างรุนแรงในหลายพื้นที่
นอกจากนี้ ยอดสั่งซื้อสินค้าแบรนด์หรูผ่านช่องทางออนไลน์ของผู้บริโภคชาวจีนเพิ่มสูงขึ้นถึง 150% จากปี 2019 ส่งผลให้สัดส่วนการซื้อสินค้าลักเซอรี่ผ่านช่องทางออนไลน์ของจีนเพิ่มขึ้นเป็น 23% จากปี 2019 มีสัดส่วนเพียง 13% ซึ่งการเติบโตอย่างแข็งแกร่งในการขายสินค้าแบรนด์หรูผ่านออนไลน์ ยังจะเป็นแรงหนุนสำคัญที่ทำให้ตลาดสินค้าแบรนด์หรูทั่วโลกกลับสู่ภาวะปกติโดยเร็วด้วย
โดยเบนแอนด์โค.คาดว่าตลาดสินค้าแบรนด์หรูทั่วโลกจะกลับสู่ระดับก่อนโควิดภายในสิ้นปี 2022 หรือต้นปี 2023 แต่ตลาดจีนจะยังขยายตัวแซงหน้าสหรัฐและยุโรป กลายเป็นตลาดสินค้าแบรนด์หรูที่ใหญ่ที่สุดในโลกภายในปี 2025