สปอนเซอร์ ทุ่ม 100 ล้านส่งมิวสิคมาร์เก็ตติ้ง-สินค้าใหม่ปลุกสปอร์ตดริงก์
สปอนเซอร์ ปลุกตลาดสปอร์ตดริงก์ 5,500 ล้าน มุ่งข้ามภาพจำเครื่องดื่มสำหรับนักกีฬา จับมือวง SLAPKISS ลุยมิวสิคมาร์เก็ตติ้ง พร้อมลอนซ์สินค้าใหม่แตงโมเบอร์รี่-เดินสายแจก 300,000 ขวดทั่วประเทศกระตุ้นยอดหน้าร้อน มั่นใจปี 2568 ยอดขายโต 7% แซงตลาดรวม
นายวรวุฒิ พงศ์ชินภัค ประธานผู้บริหารสายงานขายและการตลาด ประเทศไทย กลุ่มธุรกิจ TCP คาดว่า ปี 2568 ตลาดเครื่องดื่มเกลือแร่หรือสปอร์ตดริงก์จะมีมูลค่า 5,500 ล้านบาท เติบโต 5% จากปี 2567 ซึ่งตลาดมีมูลค่า 5,200 ล้านบาท
การเติบโตนี้มีปัจจัยหลักมาจากดีมานด์ของคนรุ่นใหม่ที่สนใจสุขภาพจึงหันมาเล่นกีฬาและออกกำลังกายมากขึ้น ทำให้บริโภคเครื่องดื่มเกลือแร่เพิ่มขึ้นตามไปด้วย
ทุ่ม 100 ล้าน เพิ่มกิจกรรม 30%
นายวรวุฒิ กล่าวต่อไปว่า ทิศทางของสปอนเซอร์ในปี 2568 นี้ยังมุ่งพาแบรนด์ก้าวข้ามภาพจำของสปอร์ตดริงก์หรือเครื่องดื่มที่ดื่มเมื่อเล่นกีฬาหรือออกกำลังกาย เช่น ขณะเสียเหงื่อจากอากาศร้อน, ขณะร่วมงานดนตรี หรือแม้แต่ขณะป่วย ฯลฯ เพื่อเพิ่มโอกาสการบริโภคให้หลากหลายยิ่งขึ้น หลังปัจจุบัน สปอนเซอร์มีส่วนแบ่งในตลาดสปอร์ตดริงก์ถึง 90% แล้ว
โดยเตรียมทุ่มงบฯ 100 ล้านบาท พร้อมเพิ่มจำนวนกิจกรรมขึ้นอีก 30% ทั้งเดินสายแจกสินค้าทั่วประเทศ, การทำมิวสิคมาร์เก็ตติ้ง, ให้ความรู้เรื่องเครื่องดื่มเกลือแร่ในโอกาสต่าง ๆ และกิจกรรมกีฬา เช่น วิ่ง, แบตมินตัน, บาสเก็ตบอล 3×3 รวมไปถึงอยู่ระหว่างพิจารณาเข้าสนับสนุนการแข่งขันกีฬาซีเกมส์ 2025 ที่ไทยเป็นเจ้าภาพ และมีกำหนดจัดในช่วง 9 – 20 ธันวาคม 2568 อีกด้วย
พร้อมกับการเปิดตัวสินค้าใหม่อย่างต่อเนื่องเพื่อขยายฐานลูกค้า และกระตุ้นความสนใจในกลุ่มผู้บริโภค
จับมือ SLAPKISS ลุยมิวสิคมาร์เก็ตติ้งครั้งแรก
ไม่เพียงกิจกรรมการตลาดและสินค้าใหม่ แต่ปี 2568 นี้ ยังมีไฮไลท์สำคัญเป็นการนำกลยุทธ์มิวสิคมาร์เก็ตติ้งมาใช้เป็นครั้งแรกของแบรนด์สปอนเซอร์อีกด้วย โดยจับมือวง SLAPKISS แต่งและขับร้องเพลงโฆษณาสำหรับเครื่องดื่มสปอนเซอร์ เน้นสร้างการรับรู้เกี่ยวกับ สารละลายไอโซโทนิก (Isotonic) ซึ่งเป็นหนึ่งในจุดเด่นของแบรนด์สปอนเซอร์
สำหรับเพลงนี้ นอกจากจะใช้เปิดระหว่างกิจกรรมต่าง ๆ แล้ว จะมีการเล่นเพลงนี้ในการแสดงคอนเสิร์ตของวง SLAPKISS ด้วย ทั้งนี้เพื่อเป็นช่องทางใหม่ ๆ สำหรับสร้างการรับรู้ไปยังผู้บริโภครุ่นใหม่ เสริมกับช่องทางสื่อสารอื่น
แจก 300,000 ขวดทั่วประเทศ
อีกหนึ่งไฮไลท์สำคัญ จะเป็นแคมเปญใหญ่ ‘สปอนเซอร์ สดชื่น สู้ร้อน ไปต่อทุกกิจกรรม’ สำหรับกระตุ้นยอดขายและสร้างการรับรู้เกี่ยวกับการดื่มเครื่องดื่มเกลือแร่ขณะเสียเหงื่อจากความร้อน ในช่วงหน้าร้อนที่เป็นจังหวะการขายสำคัญของธุรกิจเครื่องดื่ม ซึ่งบริษัทวางเป้ากระตุ้นยอดขายให้เติบโตถึง 40%
โดยในแคมเปญนี้ จะส่งคาราวานเดินสายแจกเครื่องดื่มสปอนเซอร์จำนวน 300,000 ขวด ทั่วประเทศ เริ่มต้นในพื้นที่กรุงเทพฯ พร้อมจับมือกรุงเทพมหานครให้ข้อมูลเรื่องการรับมือสภาพอากาศร้อนที่ร่วมไปถึงการดื่มเครื่องดื่มเกลือแร่ สอดคล้องกับเป้าหมายขยายการดื่มสปอนเซอร์ในโอกาสอื่นๆ นอกจากการเล่นกีฬา ก่อนจะเดินสายไปแจกสินค้ายังจังหวัดต่าง ๆ ทั้ง 4 ภาคของไทย
เปิดตัวรสใหม่ แตงโมเบอร์รี่
นอกจากนี้ บริษัทยังเปิดตัวเครื่องดื่มสปอนเซอร์รสชาติใหม่ “แตงโมเบอร์รี่” ในรูปแบบขวดแก้ว เพื่อสะท้อนโพซิชั่นการเป็นเครื่องดื่มคลายร้อน ด้วยการเชื่อมโยงคุ้นเคยของคนไทยในการทานแตงโมเพื่อคลายร้อน เข้ากับสินค้า ตามเป้าหมายเพิ่มโอกาสการดื่มเพื่อคล้ายร้อน
ทั้งนี้เชื่อว่า มิวสิคมาร์เก็ตติ้ง, คาราวานแจกสินค้า 300,000 ขวดในช่วงหน้าร้อน และสินค้ารสชาติใหม่ จะเป็นส่วนสำคัญที่ผลักดันให้ยอดขายของสปอนเซอร์ในปี 2568 นี้เติบโตได้ถึง 7% ตามเป้าที่วางไว้
