ถอดบทเรียน กลุ่มธุรกิจ TCP ปลุกพลังยั่งยืน-ผู้นำ F&B แห่งเอเชีย

เมื่อความยั่งยืนเข้ามาเป็นส่วนสำคัญของภาคธุรกิจ ปี 2567 ธุรกิจแบรนด์ไทยจึงตื่นตัวกันมากในเรื่องสิ่งแวดล้อม สังคม และธรรมาภิบาล (ESG) การที่ธุรกิจทำกำไรได้ตามเป้า แต่ไม่สามารถรักษาสิ่งแวดล้อมได้ อาจไม่เข้าเกณฑ์ของตลาดโลก หรือไม่สามารถชนะใจผู้บริโภคได้เช่นกัน

นายสราวุฒิ อยู่วิทยา ประธานเจ้าหน้าที่บริหาร กลุ่มธุรกิจ TCP กล่าวว่า ปีที่ผ่านมาถือเป็นก้าวสำคัญของธุรกิจที่ก้าวข้ามความท้าทายจากภาวะเศรษฐกิจผันผวน เป็นการตอกย้ำถึงบทบาทของผู้ประกอบการไทยที่ต้องเพิ่มขีดสามารถในการแข่งขันบนเวทีโลกได้อย่างมั่นคงและยั่งยืน ผ่านนวัตกรรมผลิตภัณฑ์ใหม่ ๆ ออกสู่ตลาด พร้อมขับเคลื่อนการเติบโตทั้งในและนอกประเทศตามกลยุทธ์ที่วางไว้

การร่วมมือกับพันธมิตรหลายภาคส่วน เพื่อสร้างองค์กรให้เติบโตมีผลกระทบเชิงบวกกับสังคมและสิ่งแวดล้อม เราจึงมุ่งสู่การเป็นผู้นำธุรกิจ F&B (อาหารและเครื่องดื่ม) ของเอเชีย ภายใต้เป้าหมาย “ปลุกพลัง เพื่อวันที่ดีกว่า” ด้วย 3 กลยุทธ์หลัก ได้แก่ ปลุกพลังแบรนด์สินค้า (Fulfilling) ปลุกพลังธุรกิจเติบโต (Growing) และปลุกพลังห่วงใยสิ่งแวดล้อม (Caring)

“การเติบโตของเราต้องมาพร้อมความรับผิดชอบ ไม่ใช่แค่สร้างแบรนด์ เราต้องแข็งแกร่งในทุกมิติ พร้อมขยายธุรกิจระยะยาว โดยมีแรงผลักดันในการสร้างโลกให้ดีขึ้นด้วย”

ไทยแท้ ไม่แพ้ใคร

ปี 2567 กลุ่มธุรกิจ TCP ได้เปิดตัวผลิตภัณฑ์คุณภาพและนวัตกรรมหลากหลายแบรนด์ เสริมทัพด้วยกิจกรรมกับผู้บริโภคที่สร้างความคึกคักในตลาดอย่างต่อเนื่อง สะท้อนให้เห็นถึงประสิทธิภาพของกลยุทธ์ทางธุรกิจที่เน้นการพัฒนาผลิตภัณฑ์คุณภาพสูง การขยายตลาดสู่กลุ่มผู้บริโภคยุคใหม่ และการสร้างแบรนด์ที่สอดคล้องกับเทรนด์โลก

รวมถึงการลงทุนในโครงการที่เน้นความยั่งยืนทั้งด้านเศรษฐกิจ สังคม และสิ่งแวดล้อม โดยขยายความร่วมมือกับภาครัฐ ภาคธุรกิจ และภาคสังคมอย่างเข้มแข็ง

จัดอีเวนต์ความยั่งยืนต่อเนื่อง

ที่ผ่านมา ต้องยอมรับว่า TCP ได้จัดงานประชุมด้านความยั่งยืน TCP Sustainability Forum 2024 อย่างต่อเนื่องเป็นปีที่ 3 ในธีม “Water Resilience in a Changing Climate” ผนึกพันธมิตรกระตุ้นภาคธุรกิจไทยให้ยืดหยุ่นและปรับตัวให้รวดเร็ว รับความท้าทายด้านทรัพยากรน้ำเพื่ออนาคตที่ดี

พร้อมจัดทำโครงการ TCP โอบอุ้มลุ่มน้ำไทย และลงนามบันทึกข้อตกลงความร่วมมือกับ มูลนิธิอุทกพัฒน์ฯ (อพ.) และสถาบันสารสนเทศทรัพยากรน้ำ (องค์การมหาชน) หรือ สสน. เพื่อสานต่อการบริหารจัดการทรัพยากรน้ำชุมชนตามแนวพระราชดำริด้วยวิทยาศาสตร์และเทคโนโลยีระยะที่ 2

จัดงานเปิด “พิพิธภัณฑ์ธรรมชาติจัดการน้ำชุมชนตามแนวพระราชดำริ” ชุมชนบ้านแม่ขมิง อำเภอวังชิ้น และชุมชนบ้านห้วยขึม อำเภอร้องกวาง จังหวัดแพร่ ซึ่งเป็นส่วนหนึ่งของพื้นที่โครงการอันเป็นแหล่งเรียนรู้สำคัญในการบริหารจัดการทรัพยากรน้ำชุมชนอย่างยั่งยืน

ทั้งจัดแคมเปญใหญ่ WEnergy for the World เน้นความใส่ใจสิ่งแวดล้อมในทุกกิจกรรม ตั้งแต่ภาพยนตร์โฆษณารักษ์โลกจากรียูสฟุตเทจ ไม่มีการออกกองถ่ายทำ เพื่อช่วยลดการใช้ทรัพยากรและลดการปล่อยก๊าซเรือนกระจก

ต่อด้วยงานวิ่งรักษ์โลก TCP WEnergy re.run 2024 ภายใต้คอนเซ็ปต์ 3R มุ่งสู่ Zero Waste ส่งเสริมให้คนไทยมีสุขภาพที่ดีพร้อมร่วมดูแล และกิจกรรมการตลาด “ดื่มฟรีตลอดปี รีไซเคิลตลอดไป เพียง ดื่ม-แยก-ลุ้น” โดยตั้งจุดรับบรรจุภัณฑ์เพื่อนำไปรีไซเคิลต่อไป โครงการนี้ได้ใจผู้บริโภคมาก

ปลุกพลัง เพื่อวันที่ดีกว่า

ปลุกพลังแบรนด์สินค้า กลุ่มธุรกิจ TCP มุ่งสร้างผลิตภัณฑ์นวัตกรรมและปั้นแบรนด์ระดับโลกใหม่ ๆ ตอกย้ำความเป็น “House of Great Brands” ตอบโจทย์ความต้องการของผู้บริโภคที่หลากหลาย เริ่มด้วยการร่วมพัฒนากับทีมเบคอนไทม์ Pro Player ROV อีสปอร์ต จนได้รสชาติที่ใช่ของเกมเมอร์ เติมเอเนอร์จี้และตอบสนองไลฟ์สไตล์ของคนรุ่นใหม่ ปลุกพลังสร้างการเติบโตของเรดบูลในตลาดพรีเมี่ยม

เปิดตัวเครื่องดื่มเกลือแร่สูตรหวานน้อยครั้งแรกของไทย ซึ่งช่วยให้ร่างกายดูดซึมน้ำ เกลือแร่ และสารอาหารได้อย่างรวดเร็ว นับเป็นนวัตกรรมเครื่องดื่มล่าสุดของอุตสาหกรรมไทย พร้อมเจาะตลาดสปอร์ตดริงก์มูลค่า 5,400 ล้านบาท ตอบโจทย์เทรนด์ Health & Wellness

ด้านแบรนด์สปอนเซอร์สร้างประวัติศาสตร์แบรนด์ไทยแบรนด์แรกที่สนับสนุนให้เกิดการแข่งขันวอลเลย์บอลหญิง เนชันส์ ลีก 2024 (VNL) รอบชิงชนะเลิศ ครั้งแรกในประเทศ ซึ่งนับเป็นการสร้างแบรนด์ที่เข้าถึงผู้บริโภคจากผู้ชมกีฬาทั่วโลกที่ได้เห็นแบรนด์สปอนเซอร์ ไม่ต่ำกว่า 20 ล้านคนในช่วงที่มีการแข่งขัน ภายใต้ความร่วมมือกับ Volleyball World

ส่งเครื่องดื่มจากน้ำมะปี๊ดโซดาจากสวนสู่ฟาร์มซ่า ปูพรมทั่วประเทศ พร้อมจัดแคมเปญ FarmZaa ปันน้ำใจสู่เกษตรกรไทย เมื่อซื้อฟาร์มซ่าทุก 1 กระป๋อง ร่วมบริจาค 1 บาท สมทบให้มูลนิธิกสิกรรมธรรมชาติเพื่อสนับสนุนเกษตรกรไทยให้เติบโตอย่างยั่งยืน

นอกจากนี้ ยังมีกิจกรรมไฮไลต์ของปี คือ การเปิด Red Bull Skate Park ที่ร่วมกับกรุงเทพมหานคร พัฒนาสนามกีฬาในศูนย์กีฬาเบญจกิติ ให้เป็น “สเกตพาร์กสาธารณะในร่มแนวสตรีตที่ใหญ่ที่สุดในประเทศไทย” แลนด์มาร์กใหม่ที่มาปลุกกระแสการเล่นกีฬาสเกตบอร์ด อินสไปร์คนรุ่นใหม่ไลฟ์สไตล์แอ็กทีฟ พร้อมส่งเสริมสุขภาพที่ดี

ปลุกพลังธุรกิจเติบโต กลุ่มธุรกิจ TCP เดินหน้าขยายธุรกิจสู่ตลาดโลกอย่างต่อเนื่อง ตอบสนองความต้องการของผู้บริโภคผ่านความร่วมมือร่วมกับพันธมิตรทางธุรกิจในหลากหลายภูมิภาค พร้อมส่งเสริมภาพลักษณ์ของแบรนด์ให้ก้าวสู่การเป็นผู้เล่นสำคัญในอุตสาหกรรม F&B ระดับนานาชาติ

โดยโฟกัสที่ตลาดจีน มูลค่าตลาดเครื่องดื่มให้พลังงานสูงถึง 3 แสนล้านบาท และเตรียมดำเนินการผลิตในโรงงานแห่งที่ 3 คือ โรงงานกว่างซี ช่วงปี 2568 ที่ใช้งบฯลงทุน 6,500 ล้านบาท และส่งแบรนด์หลักอย่าง สปอนเซอร์ เรดดี้ และวอริเออร์ โชว์ศักยภาพในงาน THAIFEX-ANUGA ASIA 2024 พร้อมรุกตลาดใหม่ในแอฟริกา อินเดีย และตะวันออกกลาง เพื่อขยายฐานลูกค้าคนรุ่นใหม่ในตลาดต่างประเทศ

ปลุกพลังห่วงใยสิ่งแวดล้อม กลุ่มธุรกิจ TCP เดินหน้าตามแผนงานบริหารจัดการน้ำร่วมกับพันธมิตรเพื่อเสริมสร้างเป้าหมาย Net Water Positive หรือการใช้น้ำสุทธิเป็นบวก โดยคืนน้ำกลับสู่ธรรมชาติและชุมชนให้มากกว่าที่ใช้ในกระบวนการผลิต และมีความคืบหน้าจากการดำเนินงานด้านความยั่งยืนทั้ง 4 ด้าน ดังนี้

1.Product Excellence ในปี 2567 เพิ่มสัดส่วนผลิตภัณฑ์ทางเลือกสุขภาพทั้งการปรับปรุงสูตร และพัฒนาสูตรใหม่ รวมจำนวน 13 SKUs นับเป็น 72.92% ของผลิตภัณฑ์ทั้งหมด จากที่ตั้งเป้า 80% ในปี 2569

2.Circular Economy หรือเศรษฐกิจหมุนเวียน บรรลุเป้าหมายการพัฒนาบรรจุภัณฑ์ทั้งหมดให้รีไซเคิลได้ 100% ภายในปี 2567 และปีนี้ยังได้นำร่องการใช้ขวด rPET ในผลิตภัณฑ์แมนซั่ม คอลลาเจน สูตรน้ำตาลน้อย ครั้งแรกของฟังก์ชั่นนอลดริงก์ไทย ช่วยลดการใช้พลาสติกใหม่ (Virgin Plastic PET)

3.Low Carbon Economy หรือเศรษฐกิจคาร์บอนต่ำ ปัจจุบันลดการปล่อยก๊าซเรือนกระจกลง 10% และใช้พลังงานหมุนเวียนกว่า 80% โดยตั้งเป้าการปล่อยก๊าซเรือนกระจกสุทธิเป็นศูนย์ (Net Zero) ภายในปี 2593

4.Water Sustainability การจัดการน้ำอย่างยั่งยืน ลดการใช้น้ำในกระบวนการผลิตลงได้ 24% เมื่อเทียบกับปี 2562 และสามารถคืนน้ำกลับสู่ธรรมชาติและชุมชนภายใต้โครงการโอบอุ้มลุ่มน้ำไทยได้มากกว่า 1.5 ล้านลูกบาศก์เมตร ปัจจุบันโครงการโอบอุ้มลุ่มน้ำไทยสามารถคืนน้ำกลับให้ชุมชนสะสมมากกว่า 17 ล้านลูกบาศก์เมตร

ซึ่งทำให้กลุ่มธุรกิจ TCP บรรลุเป้าหมาย Net Water Positive ก่อนเป้าหมายที่ตั้งไว้ในปี 2573