บอลโลก
JAS เผยสูตรลับการเงินดีล 70 ล้านดอลลาร์ เหมาลิขสิทธิ์ฟุตบอลโลก 2 ครั้งซ้อนปี 2026 และ 2030 ถ่ายทอดสด 104 นัดผ่านสตรีมมิ่งออนไลน์ และแบ่งให้ฟรีทีวี 40-50 นัด พร้อมเปิดทางสปอนเซอร์ เจรจาลิขสิทธิ์ ด้านภาคธุรกิจร่วมเกาะกระแส ทีวีจอยักษ์ยิ้มรับอานิสงส์หลังนิ่งมานาน คาดดันเครื่องไฟฟ้าสินค้าไอทีปีนี้โตพรวด 2.5-2.7 แสนล้าน
ดร.โสรัชย์ อัศวะประภา ประธานเจ้าหน้าที่บริหาร บริษัท จัสมิน อินเตอร์เนชั่นแนล จำกัด (มหาชน) หรือ JAS เปิดเผยถึงรายละเอียดหลังคว้าลิขสิทธิ์ “ฟุตบอลโลก 2026-2030” ว่า ข้อตกลงทั้งหมดเพิ่งเสร็จสมบูรณ์และมีการลงนามอย่างเป็นทางการเมื่อคืนวันที่ 10 มิถุนายนที่ผ่านมา ก่อนเวลาเที่ยงคืนเพียงไม่กี่นาที
กุญแจสำคัญที่ทำให้ดีลนี้ไม่ล่มและเดินหน้าต่อไปได้ เกิดจากการรวมพลังในรูปแบบ “ทีมไทยแลนด์” ระหว่างรัฐบาลไทย,สมาคมกีฬาฟุตบอลแห่งประเทศไทยในพระบรมราชูปถัมภ์ ภายใต้การนำของ “มาดามแป้ง” นวลพรรณ ล่ำซำ นายกสมาคม และ นายพิชญ์ โพธารามิก ทำให้ทีมบริหารกล้าเดินหน้าเจรจาเมกะดีลนี้จนสำเร็จ
ดร.โสรัชย์กล่าวอีกว่า สหพันธ์ฟุตบอลนานาชาติที่จะยืนราคา 40 ล้านเหรียญสหรัฐ กระทั่งเกิดการต่อรองทำสัญญาระยะยาว ครอบคลุมการแข่งขันฟุตบอลโลก 2 สมัยติดต่อกัน คือปี 2026 และ 2030 รวมมูลค่า 70 ล้านดอลลาร์สหรัฐ หรือ 2,300 ล้านบาท
นอกจากนี้ยังพ่วงลิขสิทธิ์การแข่งขันฟุตบอลทัวร์นาเมนต์สำคัญของ FIFA ทั้งระบบ (All Rights) ตลอดช่วงปี 2026 ไปสิ้นสุด ณ ปี 2030 เพื่อนำมาเติมเต็มพอร์ตคอนเทนต์ภายใต้แนวคิด “JAS MONO The Home of FIFA in Thailand” ประกอบด้วย ฟุตบอลหญิงชิงแชมป์โลก ฟุตบอลเยาวชนชิงแชมป์โลก ทุกรุ่นอายุ, ฟุตบอลระดับสโมสรโลก และรายการพิเศษ
เปิดพิมพ์เขียวถ่ายทอดสด
ด้านการกระจายสัญญาณภาพและการบริหารสิทธิในการรับชม สำหรับแฟนบอลชาวไทย ดร.โสรัชย์ชี้แจงพิมพ์เขียวการบริหารจัดการสิทธิถ่ายทอดสดผ่าน 2 รูปแบบแพลตฟอร์มหลัก คือ ฟรีทีวี (Free-to-Air) และระบบสตรีมมิ่งออนไลน์ (OTT) โดยไม่มีข้อจำกัด
สำหรับฟรีทีวีจะออกอากาศผ่านทางสถานีโทรทัศน์ดิจิทัล ช่อง MONO29 และบริการที่ปรับโฉมใหม่ในส่วนของ MonoMax Sport คาดการณ์ว่าจะมีจำนวนแมตช์รวมตลอดทัวร์นาเมนต์ที่จัดสรรลงหน้าจอฟรีทีวีอยู่ที่ประมาณ 40-50 แมตช์ นัดเปิดสนามและนัดชิงชนะเลิศรับชมฟรีแน่นอน
ส่วนแพลตฟอร์ม OTT ดำเนินการผ่านแพลตฟอร์ม MonoMax โดยผู้สมัครสมาชิกจะได้รับสิทธิในการรับชมแบบ Exclusive ครบถ้วนทุกแมตช์การแข่งขันรวม 104 แมตช์ รวมถึงจะได้รับชมคอนเทนต์พิเศษ ไฮไลต์ และสารคดีเบื้องหลังทั้งหมดที่ส่งตรงมาจาก FIFA
เปิดกว้างเจรจาผู้ประกอบการ
ส่วนราคารูปแบบเฉพาะ เช่น แพ็กเกจสำหรับสถานบันเทิงและร้านอาหาร (Commercial Right) หรือแพ็กเกจแยกเฉพาะรายการฟุตบอลโลก ดร.โสรัชย์ชี้แจงว่า ยังไม่จัดทำข้อตกลงออกมา เนื่องจากเวลาการแข่งขันของแมตช์ส่วนใหญ่ตรงกับช่วงเวลาเช้ามืดในประเทศไทย (ประมาณ 04.00 น.) จึงต้องนำปัจจัยพฤติกรรมผู้บริโภคในช่วงเวลาดังกล่าวมาประเมินความเหมาะสมทางธุรกิจอีกครั้ง
Power-Sport Mall โหมโปรฯ
ผู้สื่อข่าวรายงานความเคลื่อนไหวแวดวงธุรกิจหลังจากไทยซื้อลิขสิทธิ์ถ่ายทอดสดฟุตบอลโลก 2026 นายรัชตะ สุทธาพัฒน์ธานนท์ ประธานเจ้าหน้าที่บริหาร กลุ่มบริหารสินค้า เพาเวอร์ มอลล์ บริษัท เดอะมอลล์ กรุ๊ป จำกัด กล่าวว่า แม้ช่วงเวลาถ่ายทอดสดจะเป็นช่วงกลางดึก-เช้ามืด แต่เชื่อว่าจะสามารถกระตุ้นดีมานด์ทีวี โดยเฉพาะกลุ่มจอใหญ่ 75 นิ้วขึ้นไป และจอยักษ์ 100 นิ้วขึ้นไปได้ เนื่องจากแบรนด์ทีวีต่างนำสินค้าใหม่มาเปิดตัวรับกระแสบอลโลก เช่น Samsung Micro RGB 4K, Toshiba Micro LED ขนาด 136 นิ้ว
คาดว่าช่วง 2 เดือน ของการแข่งขันบอลโลก ยอดขายในตลาดทีวีจะเพิ่มขึ้น 10-15% เมื่อเทียบกับช่วงปกติ และสิ้นปีนี้ตลาดทีวีน่าจะโตได้ 2-4%
“บอลโลกครั้งนี้นับเป็นตัวกระตุ้นที่ดีสำหรับตลาดภาพและเสียงที่ทรงตัวมานาน และเป็นหนึ่งในปัจจัยบวกผลักดันให้ตลาดเครื่องใช้ไฟฟ้า-สินค้าไอทีปีนี้เติบโต 3-5% เป็น 2.5-2.7 แสนล้านบาท”
จัดแคมเปญกระตุ้นจับจ่าย
นายรัชตะกล่าวอีกว่า สำหรับบริษัทต่อยอดกระแสบอลโลกโดยจัดแคมเปญต่อเนื่อง มีไฮไลต์ อาทิ เครื่องใช้ไฟฟ้า AI, สินค้าไอที, ทีวีและมือถือลดสูงสุด 50% ช็อปทีวีรุ่นที่ร่วมรายการลดเพิ่ม 10% รวมถึงรับคูปองเงินสดสูงสุด 15,000 บาท เป็นต้น
พร้อมกันนี้ยังผนึกกำลังสปอร์ตมอลล์ จัดกิจกรรม “SPORTSMALL SPORTS FEST แมตช์มันส์ ลั่นสนาม” พร้อมสินค้ากีฬาลดสูงสุด 50% ที่ M Grand Hall ชั้น G เดอะมอลล์ไลฟ์สโตร์ บางกะปิ ตั้งแต่ 15 มิ.ย. 69 – 1 ก.ค. 69 และงาน “Thailand Football Shirt Festival ครั้งที่ 1” มหกรรมเสื้อฟุตบอลที่ใหญ่ที่สุดในไทย ระหว่างวันที่ 12-14 มิ.ย. 69 ที่ M Grand Hall ชั้น G เดอะมอลล์ไลฟ์สโตร์ บางกะปิ
แอลจีขน OLED-จอยักษ์
นายอำนาจ สิงหจันทร์ หัวหน้าฝ่ายการตลาด บริษัท แอลจี อีเลคทรอนิคส์ (ประเทศไทย) จำกัด กล่าวว่า มหกรรมฟุตบอลโลกจะกระตุ้นให้ตลาดทีวีกลับมาเติบโตอีกครั้ง โดยขยับจากมูลค่า 19,650 ล้านบาทในปี 2568 เป็นประมาณ 21,000 ล้านบาทในสิ้นปีนี้ หลังตลาดทีวีทรงตัว-ติดลบเล็กน้อยมานานหลายปี
บริษัทตั้งเป้าให้ปีนี้ธุรกิจทีวีเติบโต 10% นำโดยกลุ่ม OLED TV ตั้งเป้าเติบโตไม่ต่ำกว่า 20% และกลุ่มทีวีจอใหญ่ตั้งเป้าเติบโต 15% ซึ่งจะผลักดันด้วยสินค้าใหม่อย่าง LG OLED evo AI W6 และ LG Micro RGB evo AI ขนาด 100 นิ้ว เป็นต้น
แบรนด์ดังกระหน่ำโปรฯ
ผู้สื่อข่าวรายงานว่า ธุรกิจหลายรายต่างตบเท้าจัดแคมเปญ-โปรโมชั่นรับกระแสบอลโลก 2026 กันอย่างคับคั่ง อาทิ โค้กจัดแคมเปญ “เปิดฟีลซ่าส์ เชียร์ทีมไหน…ก็ไปให้สุด” เปิดตัวกระป๋องลายทีมฟุตบอล 10 ประเทศ ได้แก่ บราซิล อาร์เจนตินา สเปน ฝรั่งเศส อังกฤษ เยอรมนี โปรตุเกส ญี่ปุ่น เม็กซิโก และเกาหลีใต้ ควบคู่กับการสื่อสารผ่านภาพยนตร์โฆษณา สื่อนอกบ้าน และกิจกรรมบนแพลตฟอร์มดิจิทัล
แมคโดนัลด์เลือกใช้กลยุทธ์คอลเล็กชั่นและของสะสม ผ่าน Happy Meal “SQUISHMALLOWS” คอลเล็กชั่นพิเศษในธีมนักฟุตบอลจำนวน 12 แบบ พร้อมบรรจุภัณฑ์ลิมิเต็ดเอดิชั่น เพื่อดึงดูดกลุ่มเด็กและครอบครัวในช่วงการแข่งขัน