เปิดพฤติกรรมใช้จ่ายของคนไทย ในวันที่ค่าครองชีพยังสูง
เปิดผลการศึกษาการใช้จ่ายของคนไทย เลือกซื้ออาหาร-ของใช้เพื่อกักตุนมากขึ้น เริ่มมอง “ความรู้” เป็นสิ่งสำคัญของชีวิต
วันที่ 12 ตุลาคม 2565 สถาบันวิจัยความเป็นอยู่ฮาคูโฮโด อาเซียน ประเทศไทย (Hakuhodo Institute of Life and Living ASEAN (THAILAND)) เปิดเผยรายงานการคาดการณ์พฤติกรรมการใช้จ่ายของผู้บริโภคในประเทศไทย รอบเดือนตุลาคม 2565 ซึ่งร่วมกับบริษัทในเครือ ฮาคูโฮโด เพื่อศึกษาแนวโน้มการบริโภคของคนไทยทุก ๆ 2 เดือน โดยสำรวจทางออนไลน์ระหว่างวันที่ 19-29 สิงหาคม 2565 จากผู้ร่วมตอบแบบสอบถาม เพศชายและเพศหญิงจำนวน 1,200 คน อายุ 20-59 ปี จาก 6 ภูมิภาคทั่วประเทศ
ผลการศึกษาระบุว่า แนวโน้มการใช้จ่ายยังคงสูงเท่าเดิม โดยเฉพาะอาหารและสินค้าจำเป็น แต่ข้อสังเกตคือ คนไทยปรับตัวอย่างเห็นได้ชัดเรื่องการใช้จ่าย โดยเน้นเฉพาะสินค้าอาหารและของใช้ประจำวันเพื่อกักตุน จากราคาของที่สูงขึ้น
อีกประเด็นที่น่าสนใจคือ Insight ความเห็นของผู้บริโภค มีความต้องการที่ซื้อของช่วงนี้มากขึ้น เพราะช่วงนี้เด็ก ๆ ปิดเทอม และเป็นการซื้อเพื่อการเยียวยาจิตใจ ต่อให้เศร้าแค่ไหนก็มีเงินมาเยียวยาใจได้ ขณะที่บางความเห็นเลือกซื้อแต่ของที่จำเป็น เพราะราคาสินค้าสูงขึ้นมาก
การสำรวจความสุขในชีวิต ผลการศึกษาพบว่าคนไทยสุขเหมือนเดิม ช่วงนี้คนไทยยังมองบวก ผู้ชายสุขเพิ่มมากกว่าผู้หญิงจากกระแสสังคม ส่วนผู้หญิงสุขน้อยลง อาจเพราะภาระหน้าที่ในการดูแลรายจ่ายครอบครัว โดยเฉพาะช่วงปิดเทอมที่ต้องจัดสรรเวลาและกิจกรรม
มุมของเทรนด์การใช้จ่าย ยังคงที่ต่อเนื่อง คะแนนการใช้จ่ายยังคงที่ 67% จากช่วงตุลาคมที่ผ่านมา แปลว่าคนไทยยังคงต้องการจับจ่ายสินค้าตามกระแส ด้วยผลบวกทั่วประเทศ ยกเว้นคนกรุงเทพฯ มีค่าคะแนนจับจ่ายลดลง 13% เนื่องด้วยสภาวะเงินเฟ้อที่กระทบค่าครองชีพในเมืองที่สูงขึ้นต่อเนื่อง
ในทางกลับกัน ต่างจังหวัดกลับมีแนวโน้มการจับจ่ายเป็นบวกมากกว่า โดยเฉพาะคนภาคอีสาน จากการท่องเที่ยวที่ฟื้นตัว ทำให้แหล่งงานและรายได้ของคนในภาคนี้กลับมาดีขึ้นอย่างเห็นได้ชัด
อีกด้าน เรายังเห็นกระแสจับจ่ายที่เพิ่มสูงขึ้นอย่างต่อเนื่อง กับกลุ่มวัยสร้างตัวช่วงอายุ 20-39 ด้วยสาเหตุที่มีความมุ่งมั่นเพิ่มความรู้เพื่อการพัฒนาศักยภาพตัวด้วยในหน้าที่การงานจึงอยากซื้อของเพื่อ Upskill ตัวเอง
ผลการศึกษาดังกล่าวยังเปิดเผย 5 สิ่งที่คนให้ความสำคัญที่สุดในชีวิตตอนนี้ โดยครอบครัวยังเป็นสิ่งแรกสุดที่ให้ความสำคัญ แม้จะมีแนวโน้มที่ลดลงมาจากเดิม ขณะที่สิ่งสำคัญใหม่ที่คนเริ่มให้ความสำคัญในชีวิตช่วงนี้มากขึ้นคือ “ความรู้” โดยเป็นครั้งแรกที่ความสำคัญด้านความรู้ ติดอันดับ Top 5 เป็นครั้งแรก
สถาบัน ฮาคูโฮโด ให้ความเห็นเกี่ยวกับกรณีการขึ้น Top 5 ครั้งแรกของความสำคัญด้าน “ความรู้” ว่า การที่ความสำคัญด้าน ‘ความรู้’ ติดอันดับ Top 5 ครั้งแรก สะท้อนความเชื่อที่ว่า ความรู้คือจุดเริ่มต้นของความก้าวหน้า เพื่อเพิ่มศักยภาพในระยะยาว และเพื่อการจับจ่ายที่ ‘ดีต่อใจ’ ฮีลตัวเองจากปัญหารอบตัวที่ควบคุมไม่ได้
นอกจากนี้ ในรายงานยังระบุ 2 สิ่งที่เล็งเห็นเป็นโอกาสของเหล่านักการตลาด (Marketer) คือ
1.เสนอ Tips & Tricks เทคนิคการประหยัดใน Every Living
เน้นประหยัดค่าใช้จ่าย หรือเสนอแนะการประยุกต์ของใช้ที่มีอยู่ให้เกิดประโยชน์กว่าเดิม เช่น เทคนิคการจัดเก็บอาหาร ขับรถประหยัดน้ำมัน
2.เป็นส่วนหนึ่งในการสร้าง Special Memory ภายในครอบครัว รับวันปิดเทอม
วันหยุดยาว และช่วงปิดเทอม เป็นโอกาสที่แบรนด์จะได้เป็นส่วนหนึ่งของการสร้างความทรงจำสุดพิเศษในครอบครัว ผ่านการนำเสนอไอเดียกิจกรรมสำหรับพ่อแม่ลูกในแต่ละช่วงวัย หรือแคมเปญพิเศษสำหรับครอบครัวที่มาใช้จ่ายด้วยกัน
