“พาณิชย์” เผย แฟรนไชส์ “ชาตรามือ-เกรฮาวด์” ไทยรุกตลาดฟิลิปปินส์ แนะใช้กลยุทธ์ New Normal ชี้ปีนี้ตลาดแฟรนไชส์โต 12-15%
วันที่ 14 เมษายน 2566 นายบุณย์ธีร์ พานิชประไพ เลขานุการรัฐมนตรีว่าการกระทรวงพาณิชย์ เปิดเผยว่า ได้รับรายงานจาก นางสาวจันทนา โชติมุณี ผู้อำนวยการสำนักงานส่งเสริมการค้าในต่างประเทศ ณ กรุงมะนิลาประเทศฟิลิปปินส์ ว่าธุรกิจแฟรนไชส์ในฟิลิปปินส์กลับมาดำเนินการตามปกติแล้วและกำลังฟื้นตัวจากวิกฤตที่ผ่านมา คาดว่าจะกลับมาเติบโตอย่างแข็งแกร่ง
ทั้งนี้ อุตสาหกรรมแฟรนไชส์ในฟิลิปปินส์ เป็นหนึ่งในตลาดที่น่าสนใจสำหรับผู้ประกอบการไทยที่ต้องการขยายธุรกิจแฟรนไชส์ไปยังตลาดต่างประเทศ ช่วงที่ผ่านมามีธุรกิจแฟรนไชส์ของไทยที่รุกตลาดฟิลิปปินส์ได้สำเร็จ เช่น ร้านชาตรามือ ร้านชาเสือพ่นไฟ ร้าน Nara Thai และร้าน Greyhound เป็นต้น
ผู้ประกอบการไทยที่สนใจขยายตลาดแฟรนไชส์สู่ฟิลิปปินส์กุญแจสำคัญ คือ การมีพันธมิตรท้องถิ่นที่มีคุณสมบัติเหมาะสม มีประสิทธิภาพ สถานที่ตั้งหรือทำเลมีศักยภาพและปัจจัยที่ไม่ควรมองข้าม เช่น โอกาสทางการตลาดใหม่ ในรูปแบบ New Normal การตลาดเชิงลึกเกี่ยวกับพฤติกรรมผู้บริโภคชาวฟิลิปปินส์ในปัจจุบัน ซึ่งนิยมติดตามเทรนด์ต่างๆ ผ่านโซเชียลมีเดียและสื่อโฆษณาอื่นๆ และการพัฒนาฐานลูกค้าที่มั่นคงก็จะเป็นหัวใจสำคัญของความต่อเนื่องทางธุรกิจ
ล่าสุด ประธานสมาคมแฟรนไชส์ฟิลิปปินส์ ได้เปิดเผยว่า สมาคมฯคาดการณ์ว่าปีนี้ธุรกิจแฟรนไชส์ของฟิลิปปินส์จะสามารถเจริญเติบโตได้ที่ 12-15% จากการขยายตัวของแบรนด์แฟรนไชส์อย่างต่อเนื่องทั้งในประเทศและต่างประเทศ เนื่องจากปัจจัยสนับสนุนหลายประการทั้งจำนวนชนชั้นกลางที่ขยายตัวเพิ่มมากขึ้น คนทำงานในวัยหนุ่มสาวที่อาศัยอยู่ในเมืองมักนิยมบริโภคเครื่องดื่ม อาหาร เสื้อผ้าและผลิตภัณฑ์ที่มีราคาแพงขึ้น และชาวฟิลิปปินส์มีแหล่งเงินรายได้จากเงินส่งกลับจากแรงงานชาวฟิลิปปินส์ในต่างประเทศ มีส่วนช่วยทำให้กำลังซื้อเพิ่มมากขึ้น
ข้อมูลจากกรมส่งเสริมการค้าระหว่างประเทศ ระบุว่า ก่อนเกิดการแพร่ระบาดของโควิด-19 อุตสาหกรรมแฟรนไชส์ในฟิลิปปินส์กำลังเฟื่องฟูเป็นอย่างมากและเป็นกำลังสำคัญในระบบเศรษฐกิจของฟิลิปปินส์อย่างต่อเนื่อง ทำให้ฟิลิปปินส์ได้รับการขนานนามว่าเป็นศูนย์กลางแฟรนไชส์แห่งเอเชีย และฟิลิปปินส์ยังถือเป็นตลาดแฟรนไชส์ที่ใหญ่ที่สุดแห่งหนึ่งในเอเชียตะวันออกเฉียงใต้
โดยในเขตมะนิลา เพียงแห่งเดียวมีประชากรกว่า 20,000,000 คน เป็นตลาดเป้าหมายหลักสำหรับแฟรนไชส์ทั้งในท้องถิ่นและต่างประเทศ ช่วงที่ผ่านมาธุรกิจแฟรนไชส์ในฟิลิปปินส์ส่วนใหญ่ได้รับการพิสูจน์แล้วว่ามีอัตราความสำเร็จสูงถึง 90% ซึ่งดีกว่าธุรกิจค้าปลีกที่มีอัตราสำเร็จเพียง 25% ทำให้มีผู้ประกอบการจำนวนมากสนใจและต้องการเข้าสู่ตลาดแฟรนไชส์
โดยประเภทธุรกิจแฟรนไชส์ที่เป็นที่นิยมส่วนใหญ่จะเป็นธุรกิจเกี่ยวกับอาหารและเครื่องดื่ม รวมทั้งเสื้อผ้าแฟชั่นต่างๆ แต่ในระยะหลังนักลงทุนกำลังมองหาโอกาสใหม่ๆ ด้านธุรกิจที่เกี่ยวข้องกับสุขภาพ เช่น สปา ความงาม ทันตกรรม การดูแลสุขภาพเบื้องต้น และบริการบ้านพักคนชรา เป็นต้น
