เปิดตัวเลขยอดขายสมาร์ทโฟนไตรมาส 3/2566 ทั่วโลก แบรนด์ไหนรุ่ง ?
“Counterpoint” เผยยอดขายสมาร์ทโฟนทั่วโลกไตรมาส 3/2566 ลดลง 8% จากปีที่แล้ว เทียบ ไตรมาส 2 ขยับขึ้น 2% สะท้อนกำลังซื้อเริ่มฟื้น ลุ้นอานิสงส์ iPhone 15 หนุนตลาดโค้งท้าย เปิดส่วนแบ่งตลาดแต่ละแบรนด์ “Samsung” ยังแกร่ง ครองอันดับหนึ่ง
วันที่ 18 ตุลาคม 2566 รายงานข่าวจากบริษัทวิจัยตลาด Counterpoint เปิดเผยว่า ยอดขายสมาร์ทโฟนทั่วโลกในไตรมาส 3/2566 ลดลง 8% จากช่วงเวลาเดียวกันของปีก่อนหน้า (YoY) ถือเป็นการลดลงติดต่อกันเป็นไตรมาสที่ 9 แต่เมื่อเปรียบเทียบกับไตรมาสก่อนหน้า (QoQ) จะพบว่าเพิ่มขึ้น 2% สิ่งที่เกิดขึ้นเป็นไปตามการคาดการณ์ของหลายฝ่ายที่มองว่าความต้องการของผู้บริโภคฟื้นตัวช้า
ขณะที่การเติบโตแบบ QoQ ที่เพิ่มขึ้นเป็นผลมาจากการดำเนินงานที่เริ่มส่งสัญญาณเชิงบวกในเดือน ก.ย.ที่ผ่านมา แม้ว่ายอดขาย iPhone 15 จะแผ่วลงในสัปดาห์สุดท้ายก่อนปิดไตรมาส
สำหรับยอดขายสมาร์ทโฟนของแต่ละแบรนด์ในไตรมาส 3/2566 เมื่อเทียบกับช่วงเดียวกันของปีก่อนหน้าเป็นดังนี้
- ซัมซุง (Samsung) ลดลง 13%
- แอปเปิล (Apple) ลดลง 9%
- เสียวหมี่ (Xiaomi) ลดลง 15%
- ออปโป้ (Oppo) ลดลง 10%
- วีโว่ (Vivo) ลดลง 14%
- แบรนด์อื่น ๆ เช่น Huawei, HONOR และ Transsion เพิ่มขึ้น 2%
และเมื่อเจาะไปที่ส่วนแบ่งตลาดของแต่ละแบรนด์จะพบว่า Samsung ครองส่วนแบ่งมากที่สุด 20% ตามมาด้วย Apple 16%, Xiaomi 12%, Oppo 10%, Vivo 8% และแบรนด์อื่น ๆ รวมกัน 34%
ทั้งนี้ ปัจจัยที่ทำให้ Samsung ครองส่วนแบ่งหนึ่งในห้าของยอดขายรวมในไตรมาส 3/2566 คือสมาร์ทโฟนพับได้รุ่นล่าสุดอย่าง Galaxy Z Flip-Fold 5 ที่ได้รับการตอบรับจากผู้ใช้งานหลากหลายกลุ่ม โดย Galaxy Z Flip 5 มียอดขายมากกว่าคู่แข่งเกือบ 2 เท่า ส่วนสมาร์ทโฟน A-series ยังคงเป็นผู้นำตลาดในกลุ่มราคาระดับกลาง
ส่วนแบรนด์อื่น ๆ เช่น Huawei เติบโตจากการเปิดตัวซีรีส์ Mate 60 ในประเทศจีน, HONOR มีผลการดำเนินงานที่แข็งแกร่งในต่างประเทศ และ Transsion ยังคงขยายตัวอย่างต่อเนื่อง ขณะเดียวกันก็ได้รับประโยชน์จากการฟื้นตัวในตลาดตะวันออกกลางและแอฟริกา (Middle East and Africa และ MEA)
ตะวันออกกลางและแอฟริกาเป็นภูมิภาคเดียวที่มีการเติบโตแบบ YoY ในไตรมาส 3/2556 สอดรับกับดัชนีชี้วัดการขยายตัวของเศรษฐกิจมหภาค ส่วนตลาดในประเทศที่พัฒนาแล้ว เช่น อเมริกาเหนือ ยุโรปตะวันตก และเกาหลีใต้ มีอัตราการเติบโตลดลงอย่างมาก แต่มีแนวโน้มที่จะเริ่มขยายตัวในไตรมาส 4/2566 ซึ่งเป็นผลมาจากความล่าช้าของการเปิดตัว iPhone รุ่นใหม่
นอกจากนี้ Counterpoint คาดว่าอัตราการเติบโตของตลาดสมาร์ทโฟนทั่วโลกจะลดลงตลอดปี 2566 โดยแตะระดับต่ำสุดในรอบทศวรรษ ซึ่งมีสาเหตุมาจากการที่ผู้บริโภคมีรอบการเปลี่ยนอุปกรณ์ไม่ถี่เท่าแต่ก่อน การฟื้นตัวทางเศรษฐกิจของตลาดโลกที่ช้ากว่าตลาดเกิดใหม่ และการเติบโตของแบรนด์อื่น ๆ ที่ไม่ใช่แบรนด์ Top 5 ของตลาด ที่ดึงความสนใจของผู้บริโภคและสร้างความเปลี่ยนแปลงในภาพรวมของตลาดสมาร์ทโฟน
แม้ว่าที่ผ่านมาอัตราการเติบโตของตลาดสมาร์ทโฟนทั่วโลกจะลดลง แต่มีโอกาสที่ไตรมาส 4/2566 ตลาดจะเริ่มขยายตัวจากโมเมนตัมการซื้อสมาร์ทโฟนที่ดำเนินมาตั้งแต่ช่วงเดือน ก.ย. และเข้าสู่ช่วงเทศกาลต่าง ๆ เช่น กระแสตอบรับของ iPhone 15, การมาถึงของช่วงเทศกาลในอินเดีย, แคมเปญการลดราคาครั้งใหญ่ในจีนอย่าง 11.11 และเทศกาลคริสต์มาส เป็นต้น