พันธุ์ไทย ดึง ‘คัลแลน-พี่จอง’ ปลุกกระแส Fandom Marketing เจาะ Gen Z

พันธุ์ไทย ดึง “คัลแลน-พี่จอง” YouTuber สายท่องเที่ยวชื่อดัง นั่งแท่น Brand Presenter ครั้งแรก ชูจุดแข็ง “Real User” ตอกย้ำภาพลักษณ์แบรนด์ไทย พร้อมเปิดตัว “ไทยริกาโน” กาแฟสเปเชียลตี้สายพันธุ์อราบิก้า 100% จากแม่ฮ่องสอน ตอบโจทย์เทรนด์กาแฟรสชาติละมุน

นางสาวสุขวสา ภูชัชวนิชกุล กรรมการผู้จัดการ บริษัท กาแฟพันธุ์ไทย จำกัด กล่าวว่า เป็นครั้งแรกของพันธุ์ไทยที่มีการใช้กลยุทธ์ Fandom Marketing ในการขยายฐานไปสู่กลุ่มคนรุ่นใหม่ พันธุ์ไทยจึงมองหา Brand Presenter ที่มีความกลมกล่อมพอดี เป็นตัวแทนของแบรนด์ในการสื่อสาร สร้างการรับรู้ และเพิ่มการมีส่วนร่วม

โดยโจทย์แรกที่แบรนด์ให้ความสำคัญที่สุดคือ การเป็น Real User หรือ Big Fan ตัวจริง เพื่อส่งมอบประสบการณ์และความสุขในการใช้บริการอย่างจริงใจ เห็นได้จากคอนเทนต์ช่องยูทูบของ ‘คัลแลนและพี่จอง’ ที่ระหว่างเดินทางท่องเที่ยวไทยมักจะแวะอุดหนุนอเมริกาโนเย็นไม่หวานของร้านกาแฟพันธุ์ไทย ที่มีสาขาเปิดให้บริการทั่วประเทศ

ประกอบกับความเป็นธรรมชาติ แคแร็กเตอร์ที่เข้าถึงง่าย ทัศนคติเชิงบวก มักถ่ายทอดเรื่องราวความงดงามของประเทศไทยในแง่มุมต่าง ๆ สอดคล้องกับ Brand Vision ของพันธุ์ไทยที่มุ่งเน้นเพิ่มคุณค่าให้กับวัตถุดิบท้องถิ่น ส่งเสริมเกษตรกรไทยให้อยู่ดี มีสุข พร้อมขับเคลื่อนเศรษฐกิจไทยให้เติบโต

นอกจากนี้ ในปัจจุบันคนรุ่นใหม่ยังให้ความใส่ใจในทุกกระบวนการผลิตของกาแฟตั้งแต่ต้นน้ำถึงปลายน้ำ จนกลั่นกรองเป็น Perfect Shot เสิร์ฟถึงมือลูกค้า และที่สำคัญต้องสร้างความยั่งยืนให้สิ่งแวดล้อมโดยไม่ทำร้ายธรรมชาติ ประกอบกับเทรนด์การดื่มกาแฟที่มีรสชาติอ่อนลง คนรุ่นใหม่นิยมกาแฟคั่วกลาง คั่วอ่อน มากขึ้น

อีกทั้งจากเดต้าของพันธุ์ไทยเมนูขายดีที่สุดก็คืออเมริกาโน เป็นสัดส่วนแบบเย็นถึง 86% พันธุ์ไทยจึงมุ่งมั่นพัฒนาผลิตภัณฑ์ให้ตรงใจผู้บริโภค พร้อมขยายฐานไปยังกลุ่มเจเนอเรชั่นซี (Generation Z) ให้กว้างขึ้น จึงเป็นที่มาของการสร้างสรรค์ ‘ไทยริกาโน’ กาแฟสเปเชียลตี้สัญชาติไทย สายพันธุ์อราบิก้า 100% จากแหล่งปลูกที่ดีที่สุดในจังหวัดแม่ฮ่องสอน ให้รสชาติบาลานซ์หลากหลายมิติ อร่อย หอม ละมุน ดื่มได้ทั้งวัน

ด้านคัลแลนและพี่จองพูดถึงความประทับใจที่มีต่อแบรนด์พันธุ์ไทยว่า “เรารู้สึกคุ้นเคยกับแบรนด์พันธุ์ไทยมาก ๆ เพราะไม่ว่าจะไปที่ไหนก็เจอกับคาเฟ่พันธุ์ไทยในหลาย ๆ จังหวัด และด้วยเป็นคนชอบดื่มกาแฟอยู่แล้ว จึงอยากเป็น Brand Presenter ให้กับสินค้าที่เราชอบจริง ๆ ดื่มจริง ๆ”

นอกจากนี้ พันธุ์ไทยยังเตรียมแผนสื่อสารการตลาดแบบ 360 องศา ทั้ง Online และ Offline ผ่านสื่อ Social Media, OOH Billboard และหนังโฆษณา พร้อม Tagline ใหม่ เพื่อสร้างการรับรู้ และเข้าถึงกลุ่มเป้าหมาย คาดว่าจะช่วยผลักดันยอดขาย และขยายฐานลูกค้า ให้เติบโตอย่างแข็งแกร่ง