ลีวาย ปรับใหญ่ในไทย ดึงบริหารเอง 100% ชู DTC บุกตรงคนรุ่นใหม่
ปรับใหญ่ ลีวาย ประเทศไทย หลังบริษัทแม่ ลีวาย สเตราส์ แอนด์ โคฯ ดึงกลับบริหารงานเอง 100% ชูกลยุทธ์ Direct-to-Customer (DTC) บุกตรงคนรุ่นใหม่ 18-30 ปี และแฟชั่นซีกเกอร์ ทั้งบิ๊กแคมเปญ การสื่อสารสะท้อนตัวตน พร้อมเดินหน้าขยายสายใหม่ ปรับปรุงสาขาเดิมสุดทันสมัย ย้ำผู้นำเบอร์ 1 ตลาดยีนส์เมืองไทย
วันที่ 6 เมษายน 2565 นายซาเมียร์ กุล ผู้จัดการทั่วไปบริษัท ลีวายส์ สเตราส์ แอนด์ โค ประจำภูมิภาคเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ และประเทศไทย เปิดเผยว่า ตั้งแต่วันที่ 1 เมษายน 2565 เป็นต้นมาทาง ลีวาย สเตราส์ แอนด์ โคฯ ได้ปรับเปลี่ยนรูปแบบ โดยได้เข้ามาบริหารงานแบรนด์ลีวายส์ในไทยเอง 100% หลังก่อนหน้านี้ให้ตัวแทน DKSH เป็นผู้รับการบริหารจัดจำหน่ายมานานกว่า 25 ปี
โดยแผนงานนับจากนี้จะให้ความสำคัญกับการดำเนินงานผ่าน กลยุทธ์ Direct-to-Customer (DTC) ของเรา และการกระตุ้นให้คนรุ่นใหม่ยังคงสนใจในสินค้าของลีวายส์ต่อไป โดยจะมีการสื่อสารแบรนด์อย่างต่อเนื่อง เน้นเจาะกลุ่มเป้าหมาย ได้แก่ กลุ่มวัยรุ่น อายุ 18-30 และกลุ่มที่สองคือกลุ่มเป้าหมายอื่น ๆ โดยมีชื่อเรียกว่า แฟชั่นซีกเกอร์ และสไตล์คิวเรเตอร์ ซึ่งเป็นตัวแทนของพฤติกรรมการบริโภคของคนกลุ่มเจน Y และเจน Z
ซึ่งแผนงานนับจากนี้คือการเดินหน้าขยายสาขาร้านลีวายส์โฉมใหม่ในไทยอย่างต่อเนื่อง ควบคู่กับการรีโนเวตร้านเดิมสู่รูปแบบใหม่ โดยเปิดร้านลีวายส์รูปแบบใหม่ไปแล้ว 8 แห่ง ได้แก่ สาขาสยามพารากอน, เอ็มโพเรียม, เซ็นทรัล ลาดพร้าว เป็นต้น โดยเฉพาะที่สาขาเซ็นทรัลลาดพร้าว จะมีช็อปให้ลูกค้าสามารถนำสินค้าไปปรับเปลี่ยนออกแบบเพิ่มเติมได้อีกด้วย
นอกจากนี้ยังมีแผนเปิดตัวแคมเปญคอลแลบกับแบรนด์ รวมถึงคอลเล็กชั่นใหม่ที่น่าตื่นตาตื่นใจในระดับโลกและระดับภูมิภาค ประเทศไทยจะมีสินค้าแบบเดียวกันนี้ในอนาคต ยิ่งไปกว่านั้นปีนี้ประเทศไทยจะมีการจัดงานที่ให้ผู้บริโภคได้สัมผัสประสบการณ์ใหม่ ๆ กับแบรนด์ลีวายส์ เช่น งาน 501 Day และ the Levi’s® Music Project ทั้งนี้ 501 Day เป็นแคมเปญที่จัดขึ้นทั่วโลกเพื่อเฉลิมฉลอง 149 ปี แห่งความเป็นตัวจริงเรื่องยีนส์ของ Levi’s®
สำหรับ บริษัทลีวาย สเตราส์ แอนด์ โค (Levi Strauss & Co.) เป็นหนึ่งในบริษัทเครื่องแต่งกายแบรนด์เนมที่ใหญ่ที่สุดในโลกเป็นผู้นำด้านเครื่องแต่งกายยีนส์ระดับโลก ดำเนินกิจการมากว่า 169 ปี ร้านค้าปลีกกว่า 3,100 ร้าน และมีร้านค้าในศูนย์การค้ามากกว่า 110 ประเทศ ลีวายจึงได้ปรับกลยุทธ์มุ่งสร้างธุรกิจให้เติบโตอย่างยั่งยืน เป็นบริษัทที่โดดเด่นด้านนวัตกรรม สร้างความผูกพันระหว่างผู้บริโภคและบริษัทอย่างต่อเนื่องในภูมิภาคเอเชียตะวันออกและแปซิฟิก รวมถึงประเทศไทย
