อีคอมเมิร์ซฟิลิปปินส์ ผนึกญี่ปุ่นผุดร้านแฟชั่น-ปั้นไอดอล
คอลัมน์ Market move
สำหรับประเทศในเอเชียตะวันออกเฉียงใต้แล้ว สินค้าและบริการของญี่ปุ่นถือว่ามีโอกาสขายได้เกือบจะแน่นอน 100% ทำให้ที่ผ่านมาผู้ประกอบการท้องถิ่นหลายรายพยายามจับมือแบรนด์ญี่ปุ่นเพื่อเสริมแกร่งธุรกิจของตน ล่าสุดหนึ่งในผู้ประกอบการอีคอมเมิร์ซของฟิลิปปินส์ได้ย้ำความสำเร็จของกลยุทธ์นี้ ด้วยการดึงแบรนด์แฟชั่นญี่ปุ่นเข้ามาเสริมทัพ พร้อมกลยุทธ์แปลกแหวกแนวระดับที่แม้ในญี่ปุ่นก็ยังไม่มี
สำนักข่าว “นิกเคอิ” รายงานว่า “ฮัลโหลฮัลโหล” (Hollohollo) หนึ่งในอีคอมเมิร์ซรายใหญ่ของฟิลิปปินส์ เดินหน้าจับมือกับแบรนด์ญี่ปุ่นหลายราย เพื่อสร้างความร่วมมือขยายธุรกิจรุกตลาดแฟชั่นและบันเทิงในประเทศบ้านเกิด ไม่ว่าจะเป็นการเปิดร้านแฟชั่นมัลติแบรนด์ นำเข้าสินค้าญี่ปุ่นและตั้งไอดอลเกิร์ลกรุ๊ป “MNL48”
โดยในส่วนของการรุกตลาดแฟชั่นนั้น ได้จับมือกับ “ดับเบิลยูโตเกียว” (W Tokyo) ผู้จัดงาน “โตเกียว เกิร์ล คอลเล็กชั่น” (Tokyo Girls Collection) หนึ่งในอีเวนต์แฟชั่นใหญ่ที่สุดของญี่ปุ่น เปิดร้านแฟชั่นมัลติแบรนด์ขนาด 956 ตารางเมตร บนห้างสรรพสินค้าใหญ่ใจกลางกรุงมะนิลา เมืองหลวงของประเทศ พร้อมด้วยไฮไลต์เป็นรันเวย์และเวทีสำหรับเดินแฟชั่นโชว์ภายในร้าน และไลฟ์สดผ่านอินเทอร์เน็ต พร้อมมีพนักงานอธิบายสินค้าและลิงก์ให้ผู้ชมสั่งซื้อทางอีคอมเมิร์ซของฮัลโหลฮัลโหลแบบเรียลไทม์
สำหรับไลน์อัพสินค้านั้น จะเป็นแฟชั่นสไตล์คาวาอี้หมุนเวียนจากกว่า 20 แบรนด์ในญี่ปุ่น ทั้งเสื้อผ้า, เครื่องประดับ, วิกผม ฯลฯ สำหรับสาว ๆ วัยรุ่นช่วงอายุ 20 ปีที่เป็นเป้าหมายหลัก “โนริโยชิ มุระคามิ” ประธานของดับเบิลยูโตเกียว อธิบายแนวคิดของกลยุทธ์นี้ว่า ต้องการสร้างโมเดลธุรกิจที่ผสานระหว่างร้านค้าออฟไลน์และออนไลน์เข้าด้วยกัน ซึ่งหากประสบความสำเร็จจะนำกลับไปใช้ที่ญี่ปุ่นด้วย เพราะที่ผ่านมาห้างในญี่ปุ่นค่อนข้างเข้มงวดเรื่องรูปแบบของร้านค้า จึงต้องออกมาทดลองในต่างประเทศก่อน
ทั้งนี้บริษัทตั้งเป้ายอดขายจากทั้งหน้าร้านและอีคอมเมิร์ซรวมกันที่ 400-500 ล้านเยนต่อปี หรือประมาณ 3.5-4.4 ล้านเหรียญสหรัฐต่อปี
นอกจากตลาดแฟชั่นแล้ว “ฮัลโหลฮัลโหล” ยังมีธุรกิจบันเทิง โดยซื้อลิขสิทธิ์การตั้งไอดอลเกิร์ลกรุ๊ปจาก “เอเคเอส” (AKS) ผู้ก่อตั้งวงไอดอล AKB48 เพื่อมาตั้งวงไอดอล MNL48 ในฟิลิปปินส์เมื่อปี 2559 รวมถึงจับมือกับ “มิตซูบิชิ” และ “อารายากรุ๊ป” เครือบริษัทยักษ์ใหญ่ของฟิลิปปินส์เพื่อจัดจำหน่ายสินค้าจากญี่ปุ่น