ผ่ากลยุทธ์ “C P S” ยุคใหม่ ปั้น “Denim Curator” ยึดหัวหาดตลาดยีนส์
“C P S” ปรับลุกครั้งใหญ่ หั่นชื่อเหลือ 3 ตัวอักษร สู่ความมินิมอล พร้อมกางแผนปี 2569 เจาะกลุ่มคนรุ่นใหม่ 18-35 ชูจุดแข็ง “Denim Curator” ยืนหนึ่งเรื่องยีนส์ ควบคู่กลยุทธ์ Activation และ Collaboration ปั้นแบรนด์ให้ “เท่แต่เข้าถึงง่าย” ภายใต้คอนเซ็ปต์ “Unfollow Ordinary – ก้าวต่าง”
นายอภิสิทธิ์ สิงหสัจจเทศ Brand Creator แบรนด์ C P S เปิดเผยถึงทิศทางธุรกิจและการปรับภาพลักษณ์แบรนด์ครั้งสำคัญว่า ในยุคที่โลกแฟชั่นมีการเปลี่ยนแปลงและเคลื่อนไหวอย่างรวดเร็ว การรักษาฐานลูกค้าและความสัมพันธ์ที่ดีไม่สามารถพึ่งพาเพียงการเกาะกระแสเทรนด์แฟชั่นเท่านั้น แต่แบรนด์จำเป็นต้องมีความเข้าใจลูกค้าในหลากหลายมิติอย่างลึกซึ้ง
ซึ่งจากการศึกษาข้อมูลเชิงลึกของผู้บริโภค พบว่าลูกค้ามีทัศนคติเชิงบวกต่อแบรนด์ในแง่มุมของความเท่ ความกล้าแสดงออก และเอกลักษณ์ทางดีไซน์ที่ชัดเจน อย่างไรก็ตาม เพื่อให้สอดรับกับความต้องการของลูกค้ารุ่นใหม่ที่มองหาการสื่อสารที่เข้าถึงง่ายและชัดเจน แบรนด์จึงตัดสินใจรีแบรนด์จาก “CPS CHAPS” สู่การเป็น “C P S” อย่างเป็นทางการ
“การเปลี่ยนแปลงดังกล่าวถือเป็นการก้าวต่ออย่างตั้งใจ เพื่อสร้างความชัดเจนให้กับภาพลักษณ์และตัวตนของแบรนด์ โดยปรับเปลี่ยนโลโก้จากตัวอักษรหนาแบบเดิม สู่ความเรียบง่าย สะอาดตา และมีความมินิมอลมากขึ้น รวมถึงการเว้นช่องว่างระหว่างตัวอักษร C P S ยังแฝงนัยสื่อถึงความเป็นปัจเจก สะท้อนถึงความมั่นใจของแบรนด์ที่ไม่จำเป็นต้องมีการแต่งเติม”
ชู 3 กลยุทธ์รุกเจาะกลุ่ม Nonconformist
นายอภิสิทธิ์กล่าวต่อว่า โดยยุทธศาสตร์การดำเนินธุรกิจในปี 2569 แบรนด์ C P S เตรียมเดินหน้ารุกตลาดโดยเน้นเจาะกลุ่มเป้าหมาย Nonconformist ในช่วงอายุ 18-35 ปี ผ่านการขับเคลื่อนด้วย 3 กลยุทธ์หลัก เริ่มต้นจากการตอกย้ำจุดแข็งในฐานะ “Denim Curator” หรือผู้เชี่ยวชาญด้านยีนส์ ซึ่งถือเป็นหัวใจสำคัญของแบรนด์ที่ได้รับการตอบรับที่ดีมาโดยตลอด
โดยเบื้องต้นจะยกระดับไอเท็มยีนส์ให้มีความโดดเด่นผ่าน 3 แกนสำคัญ ได้แก่ Denim Iconic ที่เน้นดีไซน์หลากหลายและการฟอกสีสุดคลาสสิกตามยุคสมัย, Denim Pillar ที่ชูเทคนิคงานคราฟต์คุณภาพสูงตามมาตรฐานแบรนด์ และ Denim Statement กับรูปทรงที่ตอบโจทย์ทุกไลฟ์สไตล์ ไม่ว่าจะเป็นทรงสกินนี่, คาร์โก้, สแล็ก, บาร์เรล หรือบูตคัต โดยมีเป้าหมายผลักดันให้ C P S เป็น One-stop Destination ที่ครบจบทุกความต้องการเรื่องยีนส์สำหรับลูกค้า
ควบคู่ไปกับกลยุทธ์ด้าน Activation ที่มุ่งสร้างประสบการณ์ร่วมระหว่างแบรนด์กับลูกค้าทั้งในช่องทางออฟไลน์และออนไลน์ เพื่อเปิดโอกาสให้ทั้งกลุ่มลูกค้าเดิม และลูกค้าใหม่ได้เข้ามาสัมผัสสินค้าและสะท้อนตัวตนผ่านแบรนด์ รวมถึงกลยุทธ์ Collaboration ที่จะมีการร่วมงานกับศิลปิน นักดนตรี และคอนเทนต์ครีเอเตอร์ที่มี DNA ตรงกับแบรนด์ เพื่อรังสรรค์คอลเล็กชั่นพิเศษและเนื้อหาในโซเชียลมีเดียที่เน้นความคิดสร้างสรรค์และการมีส่วนร่วมของคอมมิวนิตี้
“C P S ในการเปลี่ยนผ่านสู่ยุคใหม่ เราเน้นสื่อสารความเข้าใจและเข้าถึงกลุ่มลูกค้าให้ตรงจุดมากขึ้น ชูอัตลักษณ์ที่โดดเด่นให้ชัดเจนมากขึ้น ซึ่งความเท่ยังคงเป็น DNA ของแบรนด์ แต่เราต้องการให้ความเท่เป็นเรื่องที่เข้าถึงได้ง่าย และเกิดขึ้นได้จริงในชีวิตประจำวันของทุก ๆ คน ผ่านแฟชั่นดีไซน์และกิจกรรมต่าง ๆ ที่กำลังจะเกิดขึ้นในอนาคต กับแนวคิด “Unfollow Ordinary – ก้าวต่าง” เพื่อแสดงให้เห็นว่า C P S เป็นแฟชั่นที่ใส่ง่ายในชีวิตประจำวันได้อย่างมีสไตล์ ในขณะที่ยังคงความกล้า และความโดดเด่นในทุกโมเมนต์ได้อย่างลงตัว“