“พันธุ์ไทย D.I.Y.” เจาะคนรุ่นใหม่ ดันยอดขายโต 84%

กาแฟพันธุ์ไทย เปิดความสำเร็จกลยุทธ์ D.I.Y.-Co Creator ดึง “สกาย-นานิ” นั่งพรีเซนเตอร์คู่ล่าสุด ปลุกกระแสสร้างสรรค์เมนูเอง ดันยอดขายไตรมาสแรกปี 2569 โต 84% พร้อมยอดขายท็อปปิ้งพุ่ง 44% สะท้อนพฤติกรรมผู้บริโภคยุคใหม่ที่ต้องการมีส่วนร่วมกับแบรนด์มากกว่าการเป็นแค่ผู้ซื้อ

ปฏิเสธไม่ได้ว่า เครื่องดื่มแบบ D.I.Y. หรือเครื่องดื่มที่ลูกค้าสามารถออกแบบหรือเพิ่มท็อปปิ้งเองได้หลากหลาย เป็นส่วนหนึ่งที่ทำให้ “กาแฟพันธุ์ไทย” ได้รับความสนใจอย่างมากในช่วงที่ผ่านมา โดยเฉพาะกลุ่มคนรุ่นใหม่ ที่สนใจในเรื่องดังกล่าว

จากจุดนี้ ทำให้ตั้งแต่ปลายปี 2568 ที่ผ่านมา กาแฟพันธุ์ไทย เดินเกมเข้าถึงคนรุ่นใหม่ และสร้างการมีส่วนร่วมแบบ Co-Creator มากขึ้น ผ่านการเปิดตัว ‘สกาย-นานิ’ เป็นพรีเซนเตอร์คู่ล่าสุด พร้อมกับการเดินเกมโปรโมตเครื่องดื่ม D.I.Y. มากขึ้น ซึ่งทำให้การเติบโตของยอดขาย และกลุ่มลูกค้ามีความน่าสนใจ

สุขวสา ภูชัชวนิชกุล กรรมการผู้จัดการ บริษัท กาแฟพันธุ์ไทย จำกัด เปิดเผยว่า ความสำเร็จจากการใช้กลยุทธ์พรีเซนเตอร์ที่ผ่านมา ไม่เพียงช่วยทำให้แบรนด์มีภาพลักษณ์ที่ทันสมัยเข้าถึงง่าย แต่ยังช่วยขยายฐานผู้บริโภคกลุ่มคนรุ่นใหม่ให้กับพันธุ์ไทยอย่างชัดเจน เห็นได้จากฐานสมาชิกบัตรแมกซ์การ์ดที่มีลูกค้าอายุเด็กลงอยู่ที่อายุ 18 – 24 ปี มีจำนวนเติบโตสูงขึ้น

ทั้งยังสร้างปรากฏการณ์ที่ผู้บริโภคเข้ามามีส่วนร่วมกับแบรนด์ในรูปแบบใหม่ เปลี่ยนบทบาทจาก ‘Consumer’ สู่ ‘Co-Creator’ ที่ทดลองสร้างสรรค์เมนูในแบบของตัวเอง และแชร์ประสบการณ์ผ่านโซเชียลมีเดีย จนเกิดเป็นกระแส User-Generated Content อย่างต่อเนื่อง

สะท้อนให้เห็นว่าพรีเซนเตอร์ไม่ได้เป็นเพียงตัวแทนแบรนด์เท่านั้น แต่เป็นจุดเชื่อมโยงสำคัญระหว่างแบรนด์และผู้บริโภค โดยเฉพาะกลุ่มคนรุ่นใหม่ที่ให้ความสำคัญกับการมีส่วนร่วม จึงเป็นที่มาของการต่อยอดกลยุทธ์สู่ ‘สกาย – นานิ’ พรีเซนเตอร์คู่ล่าสุด เพื่อเดินหน้าขยายการเข้าถึงคนรุ่นใหม่อย่างต่อเนื่อง”

โดยพันธุ์ไทยได้นำเอาอินไซด์ของผู้บริโภคกลุ่มคนรุ่นใหม่ที่ชื่นชอบการมีส่วนร่วมและการสร้างสรรค์ มาพัฒนาต่อยอดภายใต้แนวคิด #พันธุ์ไทยอะไรก็เป็นไปได้ ทำเรื่องที่เป็นไปไม่ได้ให้เป็นไปได้ ผ่านแคมเปญ ‘พันธุ์ไทย D.I.Y.’ ร่วมกับ สกาย – นานิ นำเสนอประสบการณ์ที่เปิดโอกาสให้ลูกค้าสามารถสร้างสรรค์เมนูในแบบของตัวเองได้อย่างอิสระ ให้ทุกคนสนุกกับการปลดปล่อยจินตนาการ ครีเอตความอร่อยได้ตามใจ

พร้อมเปิดตัว 2 เมนู D.I.Y. จากความชื่นชอบของทั้งคู่อย่าง ‘SKYLATTE’ เมนูดับเบิ้ลลาเต้ผสานคาราเมลและโฟมนมตาลโตนด สะท้อนคาแรกเตอร์อบอุ่นในแบบของสกาย และ ‘BANANI’ นมสดปั่นผสานช็อกโกแลตและสตรอว์เบอร์รีเจลลี ท็อปด้วยกล้วยตากถ่ายทอดความสดใสในแบบของนานิ

ผู้บริหารกาแฟพันธุ์ไทย เปิดเผยถึงกระแสตอบรับจากแคมเปญดังกล่าวว่า ได้สร้างปรากฏการณ์ให้กับแบรนด์พันธุ์ไทยอีกครั้ง ด้วยการขึ้นเทรนด์ X อันดับ 1 ของประเทศไทย ทั้งตอนเปิดตัว Key Visual และหนัง Branding ที่ถ่ายทอดแนวคิดแบรนด์ที่ว่า ‘พันธุ์ไทย เป็นอะไรก็ได้ เพื่อให้ทุกคนรัก’

อีกทั้งแคมเปญดังกล่าว ยังผลักดันยอดขายไตรมาสแรกของปี 2569 เติบโตถึง 84% และเฉพาะเมนู D.I.Y. ยอดขายท้อปปิ้งเพิ่มขึ้นถึง 44% เมื่อเทียบกับปีที่ผ่านมา สะท้อนถึงความสำเร็จของการต่อยอดกลยุทธ์พรีเซนเตอร์สู่การสร้างประสบการณ์ร่วมกับผู้บริโภค

นอกจากนี้ พันธุ์ไทยยังเดินหน้าสร้างการมีส่วนร่วมกับผู้บริโภคกลุ่มคนรุ่นใหม่อย่างต่อเนื่อง ผ่านการออกแคมเปญและกิจกรรมที่ออกแบบมาให้สอดคล้องกับไลฟ์สไตล์ของแฟนคลับ เช่น กล่องสุ่มเข็มกลัดพันธุ์ไทย, สติ๊กเกอร์ดีไซน์พิเศษ, Box Set คอลเลกชันพิเศษ, Cash Card #PunthaixSkyNani ลายสกายและนานิ

สุขวสา กล่าวว่า พันธุ์ไทยยังคงขับเคลื่อนแบรนด์ภายใต้แนวคิด #พันธุ์ไทยอะไรก็เป็นไปได้ ผ่านการปรับตัวอย่างรวดเร็วให้สอดรับกับพฤติกรรมผู้บริโภคที่เปลี่ยนแปลงอยู่เสมอ ควบคู่ไปกับการทำการตลาดเชิงสร้างสรรค์ที่ขับเคลื่อนด้วยเดต้า เพื่อตอบโจทย์ความต้องการของลูกค้าได้อย่างตรงจุด

พร้อมตอกย้ำความแข็งแกร่งของ Brand DNA ไม่ว่าจะเป็น ‘Creative Thai Taste’ ที่ผสานความคิดสร้างสรรค์เข้ากับเอกลักษณ์ความเป็นไทยได้อย่างโดดเด่น จนได้เป็นเมนูเครื่องดื่มที่มีความแปลกใหม่และมีอัตลักษณ์ ไม่ว่าจะเป็น ไทยริกาโน, โอ้เอ๋วชามะลิดึ๋ง รวมถึง ‘พันธุ์ไทย D.I.Y.’ ที่เปิดโอกาสให้ผู้บริโภคได้มีส่วนร่วมในการสร้างสรรค์เมนูเครื่องดื่มในแบบของตัวเอง ซึ่งกลายเป็นจุดแตกต่างสำคัญของแบรนด์ และสะท้อนความเป็นพันธุ์ไทยที่ทำเรื่องที่เป็นไปไม่ได้ ให้เป็นไปได้ สิ่งใหม่ๆ สนุกๆ จึงเกิดขึ้นตลอดเวลาที่พันธุ์ไทย