อิชิตันโหมเครื่องดื่มโค้งท้าย ผนึกไทยโคโค่ผุดสินค้าใหม่

อิชิตันกางแผนโค้งท้ายปี’69 ต่อยอดกระแสฮิตวงการเครื่องดื่ม ประเดิมต่อยอดเทรนด์น้ำมะพร้าว ผนึกไทยโคโค่ เสริมแกร่งน้ำสมุนไพร ส่ง “เย็นเย็นจับเลี้ยงมะพร้าวน้ำหอม” ลงตลาด 2 ล้านขวด เช็กฟีดแบ็กก่อนต่อยอดสู่ชาเขียวผสมน้ำมะพร้าว 

นายตัน ภาสกรนที กรรมการผู้อำนวยการ บริษัท อิชิตัน กรุ๊ป จำกัด (มหาชน) กล่าวว่า ตามข้อมูลของบริษัทวิจัย Nielsen ตลาดเครื่องดื่มไม่มีแอลกอฮอล์ในไทยช่วงไตรมาส 2 ยังเติบโตทั้งด้านมูลค่าและปริมาณที่ 5.2% และ 8.7% ตามลำดับ โดยกลุ่มท็อป 4 ที่มียอดขายสูงสุด นำโดยเครื่องดื่มฟังก์ชั่นนอล ตามด้วยน้ำดื่ม น้ำผลไม้ และน้ำอัดลม มีตัวผลักดันหลักคือ เครื่องดื่มโปรตีนใส, น้ำด่าง, น้ำมะพร้าว และการทำสินค้าราคา 10 บาทของน้ำอัดลม

เช่นเดียวกับความนิยมเครื่องดื่มไซซ์ใหญ่ขนาด 1 ลิตร ที่ตอบโจทย์ความคุ้มค่าในช่วงสภาพเศรษฐกิจ-กำลังซื้อชะลอตัว สะท้อนจากสินค้าบางตัวของบริษัทประสบปัญหาขาดตลาดในช่วงที่ผ่านมา 

สวนทางกับตลาดชาพร้อมดื่ม ที่ยังคงหดตัวทั้งในเชิงมูลค่าและเชิงปริมาณที่ 2% และ 1.5% ตามลำดับ โดยมูลค่าตลาดชาพร้อมดื่ม 7 เดือน รวมอยู่ที่ 10,704 ล้านบาท หดตัวลง 1.22% จากช่วงเดียวกันของปีก่อน ส่วนปริมาณขายอยู่ที่ 260.1 ล้านลิตร หดตัว 1.05%

จากเทรนด์นี้ทำให้ช่วงไตรมาส 3 ถึงสิ้นปี 2569 บริษัทจะต่อยอดด้วยการพัฒนาสินค้าใหม่ที่ผสมผสานระหว่างไลน์สินค้าเดิมอย่างชาเขียว, เครื่องดื่มสมุนไพร, น้ำด่าง ฯลฯ เข้ากับเครื่องดื่มในกระแสนิยม พร้อมขยายกำลังผลิตเพื่อรองรับดีมานด์

โฟกัสผลักดันกลุ่มผลิตภัณฑ์เพื่อสุขภาพและกลุ่มผลิตภัณฑ์ที่ไม่ใช่ชาอย่างต่อเนื่อง ทั้งน้ำด่างอิชิตัน และน้ำสมุนไพรเย็นเย็น 

เริ่มด้วยการจับมือบริษัท ไทย โคโคนัท จำกัด ผู้ผลิตน้ำมะพร้าวและมะพร้าวแปรรูป แบรนด์ไทยโคโค่ พัฒนาสินค้าใหม่ “เย็นเย็นจับเลี้ยงมะพร้าวน้ำหอม” ต่อยอดความนิยมน้ำมะพร้าวมายังเครื่องดื่มสมุนไพร ควบคู่กับการสร้างดีมานด์มะพร้าวหลังเกิดปัญหาราคาตกต่ำ  

โดยนำร่องผลิตจำนวน 2 ล้านขวด ในขนาด 400 มล. ราคา 18 บาท และวางขายจำกัดช่องทางวางจำหน่ายแล้ววันนี้ เฉพาะที่ 7-ELEVEN และ 7Delivery เท่านั้น เพื่อทดสอบผลตอบรับ หากได้ผลลัพธ์เป็นที่น่าพอใจจะต่อยอดไปใช้กับเครื่องดื่มอื่นในพอร์ต อาทิ ชาเขียวชิซึโอกะ เป็นน้ำมะพร้าวน้ำหอมผสมผงมัทฉะจากจังหวัดชิซึโอกะ เป็นต้น

พร้อมเพิ่มกำลังผลิตกลุ่มสินค้าราคา 10 บาท และเครื่องดื่มขนาด 1 ลิตร เพื่อรองรับดีมานด์ อาศัยโรงงานฮอนชิน ซึ่งจะเริ่มสายการผลิตในช่วงไตรมาส 4ปี 2569 นี้ และจะช่วยเพิ่มความยืดหยุ่นในการผลิตสินค้า

หลังภาพรวม 6 เดือนแรกของปี 2569 บริษัทมีรายได้จากการขายรวม 4,075.4 ล้านบาท แบ่งเป็นยอดขายในไทย 3,985.1 ล้านบาท และยอดขายจากการส่งออก 90.3 ล้านบาท เมื่อจำแนกตามสายผลิตภัณฑ์ แบ่งออกเป็นผลิตภัณฑ์ชาเขียว 67.2% มูลค่า 2,736.7 ล้านบาท ผลิตภัณฑ์เย็นเย็น 11.5% มูลค่า 467.8 ล้านบาท สินค้าส่งออก 1.2% มูลค่า 48.7 ล้านบาท รับจ้างผลิต 1% มูลค่า 41.7 ล้านบาท และผลิตภัณฑ์ที่ไม่ใช่ชา 19.1% มูลค่า 780.5 ล้านบาท