Samsung หืดจับ แบรนด์จีนรุมชิงส่วนแบ่งสมาร์ทโฟนราคาถูก
Counterpoint Research เผยข้อมูลส่วนแบ่งตลาดสมาร์ทโฟนในไทย ไตรมาส 1/2567 พบ Samsung ยังครองตำแหน่งผู้นำตลาด แต่ส่วนแบ่งลดลงเหลือ 18% จากปีก่อนหน้าที่ครองอยู่ 21% เหตุเสียส่วนแบ่งกลุ่มราคาถูกให้แบรนด์จีน
วันที่ 26 พฤษภาคม 2567 รายงานข่าวจากบริษัทวิจัยตลาดด้านเทคโนโลยี Counterpoint Research เปิดเผยว่า ยอดการจัดส่งสมาร์ทโฟนในไทยรายไตรมาส 1/2567 ลดลงจากช่วงเดียวกันของปีก่อน 2% ซึ่งเป็นผลจากการฟื้นตัวของเศรษฐกิจที่ค่อนข้างช้า
แต่เมื่อเจาะรายละเอียดไปที่สมาร์ทโฟน 5G จะพบว่ายอดการจัดส่งในไทยเพิ่มขึ้นจากช่วงเดียวกันของปีก่อน 19% ส่งผลให้ส่วนแบ่งการตลาดของสมาร์ทโฟน 5G ในไตรมาส 1/2567 ขยับขึ้นเป็น 52% ถือเป็นไตรมาสแรกที่สามารถครองส่วนแบ่งได้มากกว่าครึ่งหนึ่งของตลาด โดยได้รับปัจจัยหนุนจากการที่ผู้ผลิตรายต่าง ๆ วางจำหน่ายผลิตภัณฑ์ที่มีความหลากหลายยิ่งขึ้น
โดยรายละเอียดยอดการจัดส่งสมาร์ทโฟนในไทยรายไตรมาส 1/2567 ของแต่และแบรนด์ เป็นดังนี้
- ซัมซุง (Samsung) ลดลงจากช่วงเดียวกันของปีก่อน 15%
- แอปเปิล (Apple) เพิ่มขึ้นจากช่วงเดียวกันของปีก่อน 30%
- ออปโป้ (Oppo) ลดลงจากช่วงเดียวกันของปีก่อน 26%
- เสียวหมี่ (Xiaomi) เพิ่มขึ้นจากช่วงเดียวกันของปีก่อน 30%
- วีโว่ (Vivo) ลดลงจากช่วงเดียวกันของปีก่อน 19%
- แบรนด์อื่น ๆ รวมกัน เพิ่มขึ้นจากช่วงเดียวกันของปีก่อน 15%
และรายละเอียดการครองส่วนแบ่งตลาดสมาร์ทโฟนในไทยรายไตรมาส 1/2567 ของแต่ละแบรนด์ เป็นดังนี้
- Samsung ครองส่วนแบ่ง 18% ลดลงจากช่วงเดียวกันของปีก่อน ที่ 21%
- Apple ครองส่วนแบ่ง 15% เพิ่มขึ้นจากช่วงเดียวกันของปีก่อน ที่ 11%
- Oppo ครองส่วนแบ่ง 15% ลดลงจากช่วงเดียวกันของปีก่อน ที่ 20%
- Xiaomi ครองส่วนแบ่ง 14% เพิ่มขึ้นจากช่วงเดียวกันของปีก่อน ที่ 11%
- Vivo ครองส่วนแบ่ง 14% ลดลงจากช่วงเดียวกันของปีก่อน ที่ 16%
- แบรนด์อื่น ๆ รวมกัน ครองส่วนแบ่ง 24% เพิ่มขึ้นจากช่วงเดียวกันของปีก่อน ที่ 21%
รายงานระบุว่า กลยุทธ์การตลาดที่แข็งแกร่งของ Apple ประกอบกับการลดราคา iPhone อย่างต่อเนื่อง ส่งผลให้อัตราการเติบโตเป็นเลขสองหลักเมื่อเทียบกับช่วงเวลาเดียวกันของปีก่อน อีกทั้งความต้องการ iPhone 15 ในไทยยังคงเพิ่มขึ้นอย่างต่อเนื่อง โดยยอดขาย iPhone 15 คิดเป็น 31% ของรายได้ในไตรมาส 1/2567 ของ Apple และยังมากกว่ายอดขาย iPhone 14 เกือบ 2 เท่า
ด้าน Xiaomi ใช้จุดแข็งเรื่องความหลากหลายของสินค้าในพอร์ตฟอลิโอในการบุกตลาดทั้งกลุ่มราคาต่ำ กลาง และสูง จึงมีอัตราการเติบโตอย่างต่อเนื่อง โดยเฉพาะในกลุ่มราคาระดับกลาง (7,000-15,000 บาท) เช่น ซีรีส์ Redmi Note 13 และ M6 Pro เป็นต้น ส่วน Redmi 13C ที่อยู่ในกลุ่มราคาระดับต่ำก็ได้รับความนิยมไม่ต่างกัน
ส่วน Samsung แม้ว่ายอดการจัดส่งและส่วนแบ่งตลาดจะลดลงจากช่วงเดียวกันของปีก่อน แต่ยังคงครองตำแหน่งผู้นำตลาดสมาร์ทโฟนในไทยประจำไตรมาส 1/2567
โดยปัจจัยที่ส่งผลต่อยอดขายของ Samsung ในไตรมาสนี้คือการสูญเสียส่วนแบ่งตลาดในกลุ่มราคาต่ำกว่า 7,000 บาท ให้กับแบรนด์จีนที่เข้ามาทำตลาดอย่างดุเดือด Samsung จึงปรับกลยุทธ์ในการมุ่งไปทำตลาดที่กลุ่มราคาระดับกลาง (7,000-15,000 บาท) ซึ่งสมาร์ทโฟนรุ่นยอดนิยมในกลุ่มนี้คือ Galaxy A15 5G, Galaxy A25 และ Galaxy A34
อย่างไรก็ตาม ตลาดสมาร์ทโฟนในไทยเริ่มส่งสัญญาณเชิงบวกในเดือน มี.ค. ที่ผ่านมา จากการที่แต่ละแบรนด์เตรียมเปิดตัวสมาร์ทโฟนรุ่นใหม่ที่มีการอัพเกรดเทคโนโลยี เพิ่มฟีเจอร์เกี่ยวกับ AI และทำให้แบตเตอรี่มีอายุการใช้งานนานขึ้น ซึ่งเป็นหนึ่งในปัจจัยที่จะช่วยกระตุ้นให้ผู้บริโภคในไทยเกิดการเปลี่ยนสมาร์ทโฟนเครื่องใหม่มากขึ้น