คนไทยใช้น้ำยาปรับผ้านุ่ม เยอะสุดในโลก ดาวน์นี่ทุ่มชิง 1.4 หมื่นล้าน
คนไทย 91% ใช้น้ำยาปรับผ้านุ่ม เยอะติดอันดับ 1 ของโลก ดาวน์นี่ทุ่ม 70 ล้าน ส่งสินค้าใหม่ชิงส่วนแบ่งตลาดมูลค่า 1.43 หมื่นล้าน หวังแชร์ 5% ภายใน 12 เดือน
วันที่ 12 กรกฎาคม 2567 บริษัทวิจัย คันทาร์ ระบุว่า เมื่อปี 2566 ที่ผ่านมา ประเทศไทยนิยมใช้น้ำยาปรับผ้านุ่มเป็นอันดับ 1 ในโลก หลังผู้บริโภคไทยกว่า 91% ใช้น้ำยาปรับผ้านุ่มในการซักผ้า
โดยน้ำยาปรับผ้านุ่มสูตรเข้มข้นได้รับความนิยมสูงสุดด้วยสัดส่วน 74% ของยอดขายน้ำยาปรับผ้านุ่มทั้งหมด ซึ่งตามข้อมูลดัชนีการค้าปลีกของ เดอะนีลเส็นคอมปะนี ตลาดน้ำยาปรับผ้านุ่มในไทยมีมูลค่าประมาณ 14,398 ล้านบาท
ดาวน์นี่ ชี้เทรนด์ น้ำยาปรับผ้านุ่ม ‘หอมไม่ฉุน’ กำลังมา
ธัญภัค ทองถาวรกุล ผู้อำนวยฝ่ายการตลาดผลิตภัณฑ์กลุ่มซักผ้า ปรับผ้านุ่มและปรับอากาศ ดาวน์นี่ (ประเทศไทย) กล่าวว่า แม้คนไทยจะชื่นชอบเสื้อผ้าที่มีกลิ่นหอมจากการใช้น้ำยาปรับผ้านุ่ม จนมีการใช้น้ำยาปรับผ้านุ่มเป็นอันดับ 1 ของโลกแล้ว แต่ยังมีช่องทางให้เติบโตได้อีก
เนื่องจากยังมีผู้บริโภคจำนวนไม่น้อยที่ ชื่นชอบให้เสื้อผ้ามีกลิ่นหอมแต่ไม่ฉุน และหอมยาวนานแบบสูตรเข้มข้น
เพื่อตอบโจทย์ผู้บริโภคกลุ่มนี้ บริษัทจึงพัฒนาสินค้าใหม่ น้ำยาปรับผ้านุ่มดาวน์นี่ ละมุน โดยวางโพซิชั่นเจาะครัวเรือนที่ซักผ้าของทุกคนในครอบครัวพร้อมกันในถังเดียว ตั้งแต่เด็กไปจนถึงวัยผู้ใหญ่
ทุ่ม 70 ล้าน พร้อม Brand Ambassador เด็กคนแรกในโลก
พร้อมกันนี้ บริษัทดึงขวัญใจชาวไทย น้องเกล-แอบิเกล รังษีสิงห์พิพัฒน์ เป็น Brand Ambassador เด็กคนแรกในโลกของดาวน์นี่ คู่กับ แม่ชม ชมพู่-อารยา เอ ฮาร์เก็ต
รวมถึงทุ่มงบการตลาดมากกว่า 70 ล้านบาท ส่งภาพยนตร์โฆษณา นำแสดงโดย “น้องเกล-แม่ชม” มาตอกย้ำความหอมละมุนของผลิตภัณฑ์ รวมทั้งทำการตลาดทั้ง Offline และ Online เพื่อเจาะกลุ่มเป้าหมายทั่วประเทศ
ทั้งนี้ตั้งเป้าขยายฐานลูกค้า และครองส่วนแบ่งตลาดน้ำยาปรับผ้านุ่มที่มีมูลค่า 14,398 ล้านต่อปี ได้ 5% หรือไม่ต่ำกว่า 500 ล้านบาท ภายใน 12 เดือนหลังเปิดตัวผลิตภัณฑ์ใหม่