ปั้นแบรนด์ไทยสู่เวทีโลก ‘ดันเทศกาล-กีฬา-ชุมชน’ สร้างมูลค่าใหม่เศรษฐกิจท่องเที่ยว

“ฟาน ศรีไตรรัตน์” อนุกรรมการขับเคลื่อนอุตสาหกรรมด้านการท่องเที่ยว ชูแนวคิดใช้เอกลักษณ์ท้องถิ่นและกิจกรรมกลางแจ้งสร้างแบรนด์ท่องเที่ยวไทย เสนอรัฐตั้งหน่วยงานเฉพาะดูแล Adventure & Active Tourism พร้อมดันแนวคิด “Wellness of the World” ขยายสู่ไลฟ์สไตล์-ศิลปะ-ธรรมชาติ รับเทรนด์โลกใหม่

นายฟาน ศรีไตรรัตน์ อนุกรรมการขับเคลื่อนอุตสาหกรรมด้านการท่องเที่ยว เปิดเผยในงานเสวนา SPLASH-Soft Power Forum 2025 ภายใต้หัวข้อ Special Session-Wellness x Travel Thai Wellness Trends เทรนด์ใหม่ของการบริการใส่ใจสุขภาพ ว่านักพัฒนาแผนยุทธศาสตร์การท่องเที่ยวเสนอแนวคิดใหม่ เสริมความแข็งแกร่งให้การท่องเที่ยวไทยด้วย “แบรนด์ท้องถิ่น” ที่มีเอกลักษณ์ของตนเอง สร้างอัตลักษณ์ไทยให้ชัดเจน เพื่อให้ประเทศไม่ต้องพึ่งแบรนด์จากต่างชาติ พร้อมแนะรัฐและเอกชนจับมือกันดัน Soft Power ไทยสู่เวทีโลก

“ถึงเวลาที่เมืองไทยจะต้องมีแบรนด์ของตัวเอง สร้างขึ้นจากภูมิปัญญา วัฒนธรรม และเอกลักษณ์ของคนไทย ไม่ใช่แค่การนำเข้าหรือดัดแปลงสิ่งที่มาจากต่างประเทศ เราสามารถเป็นเจ้าของแบรนด์ที่ส่งออกไปสู่สายตาโลกได้”

นอกจากเรื่องแบรนด์แล้ว ยังเสนอให้เร่งผลักดันกิจกรรมในรูปแบบ Festival และ Event โดยเฉพาะที่เชื่อมโยงกับกีฬาและไลฟ์สไตล์ เช่น วิ่งเทรล ปั่นจักรยาน หรือกิจกรรมกลางแจ้งในธรรมชาติ ซึ่งจะช่วยกระตุ้นเศรษฐกิจได้อย่างมีนัยสำคัญ แต่ยังขาดหน่วยงานกลางที่จะมาดูแล ส่งเสริม และจัดระบบเรื่องนี้อย่างจริงจัง

“ผมเคยไปคุยกับหน่วยงานด้าน MICE อย่าง TCEB เค้าก็บอกว่างานกีฬานั้นไม่ใช่ภารกิจโดยตรง ซึ่งก็น่าเสียดาย เพราะกิจกรรมพวกนี้ดึงนักท่องเที่ยวต่างชาติเข้ามาได้มหาศาล”

นอกจากนี้ ยังเสนอให้ส่งเสริมการท่องเที่ยวเชิงชุมชน (Community-Based Tourism) อย่างยั่งยืน โดยสร้างความเข้าใจให้กับคนในพื้นที่ เช่น กรณีการจัด Trail Running ที่บางชุมชนไม่เข้าใจและรื้อป้ายออก ทำให้นักวิ่งหลงทาง ซึ่งชี้ให้เห็นถึงความสำคัญของการสร้างองค์ความรู้ และความร่วมมือระหว่างผู้จัดงานกับชุมชนอย่างใกล้ชิด

“สิ่งที่เกิดขึ้นไม่ใช่เพราะชุมชนไม่ดี แต่เพราะเค้ายังไม่เข้าใจ เราต้องเข้าไปสื่อสาร สร้างการมีส่วนร่วมอย่างแท้จริง”

ขณะเดียวกัน ยังเสนอให้มีการขยายแนวคิด “Wellness of the World” จากเดิมที่จำกัดอยู่แค่ Medical Spa หรือ Health Tourism ให้ครอบคลุมถึง Holistic Lifestyle, Food, Arts และธรรมชาติ เพื่อให้ประเทศไทยเป็นจุดหมายปลายทางของสุขภาพทั้งกาย ใจ และวิถีชีวิตที่ดีอย่างแท้จริง
ท้ายสุด เสนอให้ไทยตั้งหน่วยงานเฉพาะทางด้าน Adventure & Active Tourism เช่นเดียวกับอินเดียที่มีการจัดตั้ง Body เพื่อดูแลเรื่องนี้โดยเฉพาะ เพื่อรับเทรนด์โลกที่นักท่องเที่ยวนิยมกิจกรรมผจญภัยและแอ็กทีฟมากขึ้น

“เมืองไทยมีศักยภาพด้านธรรมชาติสูงมาก ทั้งภูเขา ทะเล ป่า และวัฒนธรรม แต่ยังขาดกลไกการจัดการแบบครบวงจร จึงอยากให้รัฐพิจารณาการตั้งหน่วยงานนี้อย่างจริงจัง”