ชะลอสาขาหันบุกออนไลน์ “โฟโต้ไฟล์” โฟกัสกล้องวีดีโอ
“โฟโต้ไฟล์” ชะลอขยายสาขาหันทุ่มออนไลน์ตามกระแสอีคอมเมิร์ซ พร้อมปรับทัพสินค้าเน้นตลาดวีดีโอ-ภาพยนตร์รับดีมานด์สตูดิโอไทย-เทศ ระดมกลยุทธ์ทั้งจับมือแบรนด์เลนส์ไฮเอนด์ “ไซส์” เปิดโชว์รูมแห่งแรกในโลก พร้อมแบรนด์แอมบาสซาเดอร์หวังสร้างรับรู้เจาะช่างภาพอาชีพ
นายมนัสชัย โสภากุล กรรมการบริหาร บริษัท โฟโต้ไฟล์ กรุ๊ป จำกัด ผู้บริการเชนร้านกล้อง โฟโต้ไฟล์ กล่าวว่า เซ็กเมนต์กล้องและเลนส์สำหรับถ่ายวีดีโอจะกลายเป็นกลุ่มที่มาแรงของตลาดกล้องดิจิทัล เนื่องจากผู้บริโภคเริ่มคุ้นเคยกับการถ่ายวิดีโอด้วยมือถือ ในขณะที่โซเชียลเน็ตเวิร์กทุกรายต่างพยายามผลักดันการไลฟ์-แชร์ภาพวีดีโออย่างต่อเนื่อง นอกจากนี้ยังมีดีมานด์จากสตูดิโอ-โปรดักชั่นเฮาส์ทั้งในและต่างประเทศ ที่นิยมใช้ไทยเป็นโลเกชั่นสำหรับทั้งภาพยนตร์และภาพยนตร์โฆษณา
“ปัจจุบันไทยเป็นฮับของการถ่ายทำภาพยนตร์ไปแล้ว ด้วยปัจจัยบวกทั้งด้านแหล่งท่องเที่ยวสวยงาม และทีมผลิตภาพยนตร์ฝีมือดี ช่วยให้กลุ่มกล้องโปรซูเมอร์แม้จะมีสัดส่วนเพียง 25% ของตลาดรวม เติบโตต่อเนื่อง และไม่ได้รับผลกระทบจากการหดตัวของกล้องคอมแพ็ค”
เช่นเดียวกับร้านค้าออนไลน์ซึ่งจะได้รับความนิยมจากผู้บริโภคมากขึ้นตามเทรนด์อีคอมเมิร์ซ โดยมีอุปกรณ์เสริมอย่าง ฟิลเตอร์ การ์ด กระเป๋าและขาตั้ง เป็นสินค้าหลักเนื่องจากไม่ซับซ้อนและทนทานต่อการขนส่งจึงตัดสินใจซื้อได้ง่ายกว่ากล้อง หรือเลนส์ เพื่อรับเทรนด์นี้บริษัทได้ปรับกลยุทธ์การขยายสาขาและไลน์อัพสินค้า โดยชะลอเปิดสาขาใหม่และหันเน้น ร้านออฟฟิเชียลสโตร์บนแพลตฟอร์มออนไลน์ อย่าง ลาซาด้า และเว็บไซต์ของร้านเอง พร้อมชูเรื่องขนส่งฟรีผ่านเคอรี่และไปรษณีไทย รวมถึงผ่อน 0% นาน 10 เดือนกับบัตรเครดิตที่ร่วมรายการ โดยช่วง 1 ปีที่ผ่านมายอดขายออนไลน์เติบโตสูงจนมีสัดส่วนถึง 20% ของรายได้รวม โดยมีอุปกรณ์เสริมเป็นสินค้าขายดี
ด้านสินค้าได้เพิ่มไลน์อัพอุปกรณ์สำหรับถ่ายวีดีโออย่างต่อเนื่องตั้งแต่กล้อง เลนส์และไมโครโฟน ไปจนถึงโดรน เน้นแบรนด์ระดับบนตามกลุ่มลูกค้า อาทิ ดีเจไอ (DJI) โรด (Rode) ไซส์ (Zeiss) และอื่น ๆ โดยเดือน ส.ค.ที่ผ่านมาได้จับมือกับไซส์ผู้ผลิตเลนส์ระดับไฮเอนด์สัญชาติเยอรมันเปิดโชว์รูมแห่งแรกของโลกที่เซ็นทรัลเอ็มบาสซี่เพื่อสร้างการรับรู้และเป็นศูนย์บริการหลังการขาย
พร้อมเปิดตัวแบรนด์แอมบาสซาเดอร์คนแรก “ภูริต เนติมงคลชัย” หรือวิน บัดดี้ ช่างภาพชื่อดังในวงการเวดดิ้ง เพื่อต้องการจะสื่อสารไปยังกลุ่มช่างภาพอาชีพซึ่งเป็นลูกค้าหลักของทั้งบริษัทและแบรนด์ไซส์
สำหรับการตลาดยังจัดกิจกรรมและโปรโมชั่นออนไลน์-ออฟไลน์ต่อเนื่องเพื่อกระตุ้นการซื้อ ล่าสุดได้ร่วมงานเอ็มบีเคเซ็นเตอร์ คาเมร่าเฟส 2017 ช่วง 11 ก.ย.-10 ต.ค. พร้อมโปรโมชั่นเคลียแรนซ์เซลล์ให้ส่วนลดสูงสุด 50% มั่นใจว่ากลยุทธ์เหล่านี้จะทำให้บริษัทเติบโตต่อเนื่อง