ตลาดขายตรง 6 หมื่นล้าน หดตัว เร่งพัฒนาดิจิทัล ปลุกยอด

นายก ส.ขายตรงไทย ชี้ภาพรวมตลาด 69,800 ล้าน หดตัว 1% เซ่นพิษเศรษฐกิจซบเซา – แข่งขันสูง เดินหน้าเร่งพัฒนาแพลตฟอร์มดิจิทัล เพิ่มโอกาสขาย พร้อมเตรียมจัดบิ๊กอีเวนต์ยกระดับขายตรง คาดปีนี้เติบโต 1-2%

นายสุเทพ ยืนยงค์วิทยา นายกสมาคมการขายตรงไทย กล่าวว่า ภาพรวมตลาดขายตรงไทยในปี 2561 มีมูลค่า 69,800 ล้านบาท ซึ่งลดลงประมาณ 1.69% เนื่องจากสถานการณ์เศรษฐกิจในปัจจุบัน ที่ส่งผลในเรื่องของกำลังซื้อ ผู้บริโภคจับจ่ายลดลง รวมถึงภาวะการแข่งขันสูงผู้บริโภคมีทางเลือกหลากหลายช่องทาง โดยเฉพาะการสั่งซื้อสินค้าผ่านออนไลน์มากขึ้น

โดยผลิตภัณฑ์ที่มีสัดส่วนยอดขายสูงสุดในตลาดขายตรง ได้แก่ กลุ่มผลิตภัณฑ์อาหารเสริม 56% กลุ่มผลิตภัณฑ์ความงามและดูแลผิว 28% กลุ่มผลิตภัณฑ์ภายในบ้าน 8% และอื่นๆ 8% ซึ่งในปีนี้เชื่อว่า ผลิตภัณฑ์อาหารเสริมยังมียอดขายเป็นอันดับหนึ่ง

ทั้งนี้ด้วยอิทธิพลของกระแสโลกาภิวัตน์ที่ส่งผลกระทบในแง่บวกและแง่ลบต่อเศรษฐกิจ การเมือง และสังคม โดยเฉพาะการเปิดเสรีของช่องทางกระจายสินค้าที่สะดวกมากขึ้น ทำให้ธุรกิจขายตรงต้องเพิ่มศักยภาพในเรื่อง ความรวดเร็วในด้านการบริการ และการจัดส่งสินค้าเพื่อตอบโจทย์ความต้องการของผู้บริโภคได้อย่างต่อเนื่อง

ขณะที่สมาคมการขายตรงไทย เร่งเดินหน้าส่งเสริมกิจกรรมต่างๆ เพื่อช่วยพัฒนาศักยภาพในการดำเนินธุรกิจในแก่บริษัทสมาชิกเพื่อก้าวให้ทันเทคโนโลยีทางการตลาดในยุคดิจิทัล โดยเชื่อมั่นว่า ธุรกิจขายตรงไทยในปี2562 จะมีกำลังซื้อจากผู้บริโภคเพิ่มมากขึ้น และเชื่อมั่นว่าภาพรวมของอุตสาหกรรมขายตรงจะมีการเติบโต 1-2%

พร้อมกันนี้ ยังเร่งผลักดันให้บริษัทสมาชิกพัฒนาแพลตฟอร์มดิจิทัลให้ครอบคลุม เช่น แอฟพลิเคชั่น เฟชบุ๊ค ไลน์ เพื่อเป็นเครื่องมือในการเข้าถึงผู้บริโภคได้อย่างครอบคลุม

สำหรับปีที่ผ่านมานักธุรกิจเครือข่ายในประเทศไทย อยู่ที่ 11.1 ล้านคน แบ่งสัดส่วนเป็น ผู้หญิง 64% ผู้ชาย 36% โดยส่วนใหญ่เป็นคนยุคมิลเลียนเนียลส์ ที่ต้องการประกอบอาชีพอิสระ มีรายได้สูง จึงเป็นแรงหนุนเพื่อขับเคลื่อนอุตสาหกรรมขายตรงด้วยเช่นกัน

อย่างไรก็ตาม สมาคมได้เตรียมจัดงานประชุมระดับโลก “World Congress” ครั้งที่16 ในวันที่ 30กันยายน – 2 ตุลาคม 2563 จัดขึ้นที่เซ็นทรัลเวิลด์ ถือว่าเป็นครั้งแรกที่ประเทศไทยเป็นเจ้าภาพ โดยมีผู้ร่วมงานที่ประกอบธุรกิจขายตรงทั้งไทยและต่างชาติที่มาจากกลุ่มบริษัทสมาชิกของสมาคมการขายตรงกว่า 60 ประเทศ เพื่อมาร่วมแลกเปลี่ยนข้อมูลทางด้านการบริหารจัดการในยุคดิจิทัล ที่จะช่วยยกระดับอุตสาหกรรมขายตรงให้เติบโตได้อย่างต่อเนื่อง