Market Think: เฉลียง-K-POP
คอลัมน์ : Market-think ผู้เขียน : สรกล อดุลยานนท์
วันก่อน น้องคนหนึ่งมาบ่นให้ฟังว่าตอนนี้ธุรกิจจัดคอนเสิร์ตเหมือนอยู่ใน “ทะเลสีเลือด”
เพราะเจอโควิดมา 2 ปี จัดคอนเสิร์ตไม่ได้
พอรัฐเปิดให้จัดได้ ทั้งคนจัดและศิลปินที่อั้นมานานก็เลยปล่อยของกันออกมาเต็มไปหมด
โดยเฉพาะ “แกรมมี่”
“แกรมมี่” เป็นยักษ์ใหญ่ของวงการดนตรีอยู่แล้ว ศิลปินในค่ายเยอะมากกก…..
ถ้าเป็นช่วงปกติ เขาก็จะค่อย ๆ ปล่อยของ ทยอยปล่อยศิลปินออกมาไม่ให้ชนกัน
แต่พออั้นมา 2 ปี ศิลปินทุกคนก็อยากจัดคอนเสิร์ต
คิวที่วางไว้ทะลักออกมาพร้อมกัน
มีข่าวว่าตอนนี้ “แกรมมี่” จองอิมแพ็คยาวถึงสิ้นปี
ทุกสัปดาห์จะมีคอนเสิร์ตใหญ่ของค่ายแกรมมี่
ส่วนผู้จัดรายอื่นที่มีสปอนเซอร์อยู่ในมือ ดีลกันมาแล้วแต่เลื่อนมาเรื่อย ๆ ก็มาปล่อยของช่วงเดียวกัน
แม้จะรู้ว่าเป็นทะเลสีเลือด
แต่ก็เลือกไปตายเอาดาบหน้า
อย่างน้อยก็มีสปอนเซอร์ไว้พออุ่นใจบ้าง
ส่วนผู้จัดรายใหม่ที่ไม่ได้เตรียมทางถอย คิดแต่เพียงว่าคอนเซ็ปต์ของเราดี ศิลปินก็มีแฟนเพลง
คนดูก็อั้นมานาน
ยังไงก็กำไร
เรียบร้อยเลยครับ
เพราะเขาไม่รู้จักธุรกิจนี้ดีพอ และไม่ได้คาดว่าจะมีคอนเสิร์ตชนกันเยอะขนาดนี้
ที่สำคัญ “กำลังซื้อ” ของแฟนเพลงก็มีจำกัด
บางคนเป็นแฟนเพลงหลายวง
ถ้าในยามปกติที่มีคอนเสิร์ตห่าง ๆ กันหน่อยสัก 2-3 เดือนก็ยังเก็บตังค์ไปอุดหนุนได้
แต่พอจัดติด ๆ กัน เขาก็ต้องเลือก
ยิ่งเศรษฐกิจตอนนี้ก็ไม่ดี บางกลุ่มก็ไม่มีเงินเหลือพอสำหรับความบันเทิงที่ใช้เงินมากพอสมควร
เพราะบัตรคอนเสิร์ตวันนี้ราคาค่อนข้างสูงขึ้นมาก
1,500 บาท จะอยู่ไกลระดับเห็น “ศิลปิน” เป็น “หัวไม้ขีด”
ต้อง 3,000 ถึง 5,000 บาท จึงจะเห็น “ศิลปิน” เป็นผู้เป็นคนบ้าง
คอนเสิร์ตไทยที่จัดกันตอนนี้ นอกจากจะเจอคู่แข่งที่เป็นศิลปินไทยแล้ว
เขายังเจอกับ K-pop จากเกาหลีใต้อีก
วงการเพลงทั่วโลกนั้นเจอปัญหาแบบเดียวกันในช่วงโควิด ดังนั้น เมื่อตลาดเปิดทุกคนก็โหมจัดคอนเสิร์ตเหมือนกัน
ศิลปินไทยส่วนใหญ่มีเฉพาะตลาดภายในประเทศ
แต่ K-pop นั้นตลาดของเขาคือทั่วโลก
และเมืองไทยก็เป็นตลาดใหญ่ของเขาแห่งหนึ่ง
แฟนคลับของศิลปินเกาหลีในเมืองไทยนั้นมีจำนวนมาก และมีพลังมาก
บัตรคอนเสิร์ตจะแพงแค่ไหนก็หมด
พอเขาขยับเข้าไทย ตลาดคอนเสิร์ตเมืองไทยจึงปั่นป่วน
แต่ในข่าวร้ายก็มีข่าวดี “บิ๊กเมาน์เท่น” ของ “ป๋าเต็ด” ยุทธนา บุญอ้อม ขายบัตร 90,000 ใบ หมดภายในไม่กี่ชั่วโมง
แสดงว่าถ้าวางตำแหน่งสินค้าดี ๆ หรือเป็นแบรนด์ที่มีลูกค้าประจำเหนียวแน่น
คอนเสิร์ตนั้นก็ยังรอด
วันก่อน เจอ “จุ้ย” ศุ บุญเลี้ยง ผมถามถึงคอนเสิร์ต “เฉลียง”
ฟังดูแล้วทุกคนคงจะตกลงกันได้แล้วว่าจะจัดแน่นอน
แต่คงไม่ใช่ปีนี้
เพราะปีนี้เป็นทะเลสีเลือด
“จุ้ย” บอกว่าถ้าจะมี คงประมาณต้นปี หรือกลางปีหน้า
ฟังเผิน ๆ เหมือนกลุ่มเป้าหมายของ “เฉลียง” เป็นกลุ่มเดียวกับ K-pop
แต่นึกดูอีกที ก็น่าจะเป็นกลุ่มเดียวกัน
เป็นกลุ่มคนที่จ่ายเงินซื้อตั๋ว
แฟนเพลง “เฉลียง” อยู่ในวัยกลุ่มพ่อแม่ที่ควักกระเป๋าจ่ายเงินซื้อบัตร K-pop ให้ลูก
พอซื้อให้ลูก
เงินในกระเป๋าก็ไม่พอมาซื้อบัตรของเฉลียง
ถือเป็นกลุ่มเป้าหมายเดียวกันแบบวิถีโค้ง