DITP เปิดเกมเยอรมนี ดัน “เกมไทย-อาหารไทย” เจาะตลาดโลก

กรมส่งเสริมการค้าระหว่างประเทศ หรือ DITP เดินหน้าใช้เยอรมนีเป็นเวทีขยายโอกาสสินค้าและบริการไทยในตลาดยุโรป ทั้งอุตสาหกรรมเกมซึ่งเป็นกลุ่มเศรษฐกิจสร้างสรรค์ที่มีศักยภาพสูง และสินค้าอาหาร เครื่องดื่ม ผลไม้ไทย รวมถึงร้านอาหารไทยที่ได้รับตราสัญลักษณ์ Thai SELECT โดยนำผู้ประกอบการเกมไทย 15 ราย เข้าร่วมงาน gamescom 2026 ณ เมืองโคโลญ สหพันธ์สาธารณรัฐเยอรมนี ระหว่างวันที่ 26-30 สิงหาคม 2569 สามารถสร้างมูลค่าการเจรจาการค้ารวมกว่า 270 ล้านบาท

การขับเคลื่อนครั้งนี้สะท้อนแนวทางของกระทรวงพาณิชย์ ภายใต้นโยบายของนางศุภจี สุธรรมพันธุ์ รองนายกรัฐมนตรีและรัฐมนตรีว่าการกระทรวงพาณิชย์ ที่ต้องการผลักดันเศรษฐกิจสร้างสรรค์และสินค้าไทยให้เชื่อมต่อกับตลาดโลก โดยใช้ทั้งงานแสดงสินค้าระดับนานาชาติ เครือข่ายธุรกิจในต่างประเทศ ซูเปอร์มาร์เก็ตเอเชีย ร้านอาหาร Thai SELECT และกิจกรรมส่งเสริมการค้า เป็นกลไกขยายพื้นที่ให้ผู้ประกอบการไทยเข้าถึงคู่ค้า นักลงทุน ผู้บริโภค และพันธมิตรระดับสากล

“สุนันทา” เปิด Thailand Pavilion ดัน 15 บริษัทเกมไทยสู่ตลาดโลก

นางสาวสุนันทา กังวาลกุลกิจ อธิบดีกรมส่งเสริมการค้าระหว่างประเทศ เปิดเผยภายหลังเป็นประธานเปิดคูหาประเทศไทย หรือ Thailand Pavilion ว่า การเข้าร่วมงาน gamescom 2026 ปีนี้นับเป็นครั้งที่ 2 ที่ DITP นำผู้ประกอบการธุรกิจเกมไทยเข้าร่วมจัดแสดงผลงานอย่างต่อเนื่อง

ปีนี้มีผู้ประกอบการไทยจำนวน 15 บริษัท นำเสนอเกมและบริการที่หลากหลาย เพื่อแสดงให้เห็นถึงศักยภาพ ความคิดสร้างสรรค์ และฝีมือของนักพัฒนาเกมไทย พร้อมเปิดโอกาสให้ผู้พัฒนาเกม ผู้จัดจำหน่าย นักลงทุน และพันธมิตรธุรกิจจากทั่วโลกได้รู้จักและต่อยอดความร่วมมือกับผู้ประกอบการไทยมากขึ้น

การนำผู้ประกอบการเกมไทยเข้าร่วมงาน gamescom จึงไม่ใช่เพียงการเปิดพื้นที่จัดแสดงผลงาน แต่เป็นการวางตำแหน่งอุตสาหกรรมเกมไทยในฐานะหนึ่งในสาขาเศรษฐกิจสร้างสรรค์ที่สามารถสร้างรายได้จากทรัพย์สินทางปัญญา เทคโนโลยี คอนเทนต์ และบริการดิจิทัลในตลาดโลก

NRW Games Reception เปิดเครือข่ายธุรกิจเกมระดับนานาชาติ

ในช่วงค่ำวันเดียวกัน DITP ได้เข้าร่วมงาน NRW Games Reception ซึ่งเป็นงานเลี้ยงต้อนรับและกิจกรรมสร้างเครือข่ายทางธุรกิจระดับนานาชาติ จัดโดยรัฐบาลรัฐนอร์ทไรน์-เวสต์ฟาเลีย หรือ State Government of North Rhine-Westphalia

งานดังกล่าวเป็นเวทีเชื่อมโยงบริษัทเกม สตาร์ตอัป นักลงทุน ผู้จัดจำหน่าย หน่วยงานภาครัฐ และผู้กำหนดนโยบายจากนานาประเทศ โดยมีผู้เข้าร่วมงานกว่า 1,000 ราย

ทั้งนี้ Mr. Hendrik Wüst, Minister-President of North Rhine-Westphalia ซึ่งเป็นประธานกล่าวเปิดงาน ได้ให้เกียรติเยี่ยมชม Thailand Pavilion ของ DITP สะท้อนถึงความสัมพันธ์และความร่วมมือที่ต่อเนื่องระหว่างประเทศไทยกับรัฐนอร์ทไรน์-เวสต์ฟาเลียในอุตสาหกรรมเกม

gamescom เวทีเกมระดับโลก ไทยโชว์เกม-บริการ Outsourcing-Sound Design

งาน gamescom จัดขึ้นครั้งแรกในปี 2552 และถือเป็นหนึ่งในมหกรรมวิดีโอเกมและเกมคอมพิวเตอร์ที่ใหญ่และสำคัญที่สุดของโลก จัดขึ้นเป็นประจำทุกปี ณ เมืองโคโลญ สหพันธ์สาธารณรัฐเยอรมนี

สำหรับปีนี้ Thailand Pavilion ได้รับความสนใจจากผู้เข้าชมและผู้ประกอบการนานาชาติอย่างคึกคัก โดยเฉพาะผลงานด้านเกมคอมพิวเตอร์ เกมมือถือ เกมคอนโซล ตลอดจนบริการรับจ้างพัฒนาเกมและซอฟต์แวร์ หรือ Outsourcing Service และการออกแบบเสียง หรือ Sound Design

ความสนใจดังกล่าวสะท้อนโอกาสทางธุรกิจของผู้ประกอบการไทยในตลาดเยอรมนีและยุโรป ซึ่งเป็นตลาดที่มีทั้งผู้จัดจำหน่าย ผู้ลงทุน บริษัทเกมระดับโลก และผู้เล่นเกมจำนวนมาก

ผลงานของนักพัฒนาไทยที่ได้รับความสนใจจากผู้เข้าร่วมงาน ได้แก่ Duriano จากบริษัท Adisoft จำกัด, Lost and Found จากบริษัท Bit Egg จำกัด และ Gohang จากบริษัท Yggdrazil จำกัด ซึ่งสะท้อนความคิดสร้างสรรค์และความสามารถของนักพัฒนาไทยในการสร้างผลงานที่มีศักยภาพแข่งขันในตลาดสากล

ชวนร่วม gamescom asia × Thailand Game Show 2026 ดันไทยเป็นฮับเกมอาเซียน

ในโอกาสเดียวกัน อธิบดี DITP ยังได้เชิญชวนผู้ประกอบการ นักลงทุน และผู้ที่สนใจจากนานาประเทศ เข้าร่วมงาน gamescom asia × Thailand Game Show 2026 ซึ่งมีกำหนดจัดขึ้นในประเทศไทย ระหว่างวันที่ 29 ตุลาคม-1 พฤศจิกายน 2569

งานดังกล่าวเป็นการผนึกกำลังระหว่างแบรนด์งานเกมระดับโลกจากเยอรมนีอย่าง gamescom และ Thailand Game Show เพื่อสร้างแพลตฟอร์มสำคัญในการเชื่อมโยงอุตสาหกรรมเกม ทั้งในมิติธุรกิจ เทคโนโลยี คอนเทนต์ และชุมชนผู้เล่นเกม

DITP มองว่างานนี้จะเป็นอีกเครื่องมือสำคัญในการผลักดันประเทศไทยสู่การเป็นหนึ่งในศูนย์กลางอุตสาหกรรมเกมของภูมิภาคเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ โดยเชื่อมโยงผู้ประกอบการไทยกับเครือข่ายเกมระดับโลก และสร้างโอกาสให้ไทยเป็นพื้นที่จัดงาน เจรจาธุรกิจ และพัฒนาอุตสาหกรรมเกมในภูมิภาค

เจรจา gamescom ทะลุ 270 ล้านบาท คู่ค้าใหม่ 673 ราย

สำหรับผลสำเร็จจากการเข้าร่วมงาน gamescom 2026 ผู้ประกอบการไทยสามารถสร้างมูลค่าการเจรจาการค้ารวม 270,369,990 บาท หรือประมาณ 8.19 ล้านเหรียญสหรัฐ

มูลค่าดังกล่าวแบ่งเป็นมูลค่าที่เกิดขึ้นทันที 40,590 บาท และมูลค่าที่คาดว่าจะเกิดขึ้นภายใน 1 ปี จำนวน 270,329,400 บาท

นอกจากนี้ ผู้ประกอบการไทยยังได้พบปะคู่ค้าเป้าหมายรวม 994 ราย ในจำนวนนี้เป็นคู่ค้ารายใหม่ 673 ราย หรือ 67.71% สะท้อนว่าตลาดต่างประเทศยังมีความต้องการเชื่อมโยงกับผู้ประกอบการเกมไทย และเปิดพื้นที่ให้ผลงานจากไทยเข้าไปต่อยอดเชิงพาณิชย์ได้อีกมาก

ผลสำเร็จดังกล่าวสะท้อนศักยภาพและโอกาสของอุตสาหกรรมเกมไทยในตลาดต่างประเทศ ตลอดจนความสามารถของผู้ประกอบการไทยในการพัฒนาผลงานที่ตอบโจทย์ตลาดสากล โดย DITP จะเดินหน้าสร้างโอกาสทางการค้า เชื่อมโยงผู้ประกอบการไทยกับพันธมิตรระดับโลก และผลักดันอุตสาหกรรมเกมไทยให้เติบโตต่อเนื่อง เพื่อก้าวสู่การเป็นหนึ่งในผู้เล่นสำคัญของอุตสาหกรรมเกมโลก

DITP หารือ Go Asia ดันอาหาร-เครื่องดื่ม-ผลไม้ไทยเพิ่ม

นอกจากภารกิจด้านอุตสาหกรรมเกมแล้ว DITP ยังใช้โอกาสในเยอรมนีขยายตลาดสินค้าไทยผ่านช่องทางค้าปลีกเอเชีย โดยนางสาวสุนันทาเปิดเผยภายหลังเยี่ยมชมสินค้าไทยและหารือกับผู้บริหารซูเปอร์มาร์เก็ต Go Asia ผู้นำเข้าและจำหน่ายสินค้าจากเอเชีย ว่า ได้เจรจาให้บริษัทพิจารณาขยายการนำเข้าสินค้าอาหารสด อาหารแช่เย็น อาหารแช่แข็ง และอาหารแปรรูป โดยเฉพาะผลไม้จากไทยให้มากขึ้น

พร้อมกันนี้ DITP ได้รับฟังความคิดเห็นเกี่ยวกับทิศทางและสถานการณ์ของสินค้าไทย ซึ่งได้รับความนิยมจากผู้บริโภคในเยอรมนีเพิ่มขึ้น ส่งผลให้บริษัทมองหาสินค้าไทยรายการใหม่ ๆ เพื่อตอบโจทย์ไลฟ์สไตล์ เทรนด์รักสุขภาพ และเจาะกลุ่มลูกค้าวัยรุ่น

นางสาวสุนันทาระบุว่า สินค้าไทยมีจุดแข็งด้านคุณภาพและรสชาติที่เป็นเอกลักษณ์ จึงมีโอกาสขยายตลาดในเยอรมนีได้ต่อเนื่อง โดย DITP ได้เชิญชวน Go Asia เข้าร่วมกิจกรรมส่งเสริมการค้ากับสำนักงานส่งเสริมการค้าในต่างประเทศ หรือ สคต. ในเยอรมนีให้มากขึ้น และเข้าร่วมงาน THAIFEX – ANUGA ASIA ปี 2570 เพื่อพิจารณานำเข้าสินค้าไทยรายการใหม่ ๆ

Go Asia มี 70 สาขาทั่วเยอรมนี เล็งเพิ่มสินค้าไทยเป็น 30%

“ที่ผ่านมา ทูตพาณิชย์ของไทยในเยอรมนีมีความร่วมมือกับ Go Asia อย่างเหนียวแน่น และได้ดำเนินกิจกรรมร่วมกับบริษัทมาอย่างต่อเนื่อง โดย Go Asia ได้เข้าร่วมกิจกรรมเจรจาการค้าผ่านช่องทางออนไลน์ หรือ Online Business Matching : OBM และกิจกรรม In-Store Promotion ณ ร้าน Go Asia สาขาต่าง ๆ ในกรุงเบอร์ลิน เพื่อประชาสัมพันธ์และส่งเสริมการรับรู้สินค้าอาหารและเครื่องดื่มไทยในกลุ่มผู้บริโภค” นางสาวสุนันทากล่าว

ปัจจุบัน Go Asia มีมากกว่า 70 สาขาทั่วเยอรมนี และมี 2 สาขาในเมืองโคโลญ มีสินค้าจำหน่ายกว่า 7,000 รายการ โดย 20-25% เป็นสินค้านำเข้าจากไทย

Go Asia มีแผนเพิ่มสัดส่วนการนำเข้าสินค้าไทยเป็น 30% เพื่อรองรับความต้องการของกลุ่มลูกค้าในเยอรมนี รวมทั้งจะใช้โอกาสจากการเข้าร่วมงาน THAIFEX – ANUGA ASIA ในการแสวงหาสินค้าใหม่ ๆ เพื่อนำมาจัดจำหน่ายในร้านเพิ่มขึ้น

ช่องทางของ Go Asia จึงเป็นอีกหนึ่งโอกาสสำคัญของสินค้าไทย โดยเฉพาะอาหาร เครื่องดื่ม ผลไม้ และผลไม้แปรรูป ที่สามารถเข้าถึงผู้บริโภคเยอรมันและกลุ่มผู้บริโภคเอเชียในยุโรปได้โดยตรง

ตรวจเยี่ยม Buriram Thai ชู Thai SELECT 1 ดาวในโคโลญ

นางสาวสุนันทากล่าวต่อว่า ในโอกาสเดียวกัน ได้ตรวจเยี่ยมร้าน Buriram Thai ซึ่งได้รับตราสัญลักษณ์ Thai SELECT ประเภท 1 ดาว โดยเป็นร้านอาหารไทยแบบดั้งเดิมที่มีจุดเด่นด้านอาหารไทยแท้ หรือ Authentic Thai Cuisine

ร้าน Buriram Thai มีเมนูหลากหลาย อาทิ แกง ต้มยำ น้ำตกหมู ส้มตำ ผัดกะเพรา และข้าวเหนียวมะม่วง ภายในร้านตกแต่งด้วยไม้ไผ่และองค์ประกอบที่สะท้อนเอกลักษณ์ความเป็นไทย เช่น รถตุ๊กตุ๊ก ซึ่งเป็นจุดที่ลูกค้านิยมถ่ายภาพ และช่วยสร้างบรรยากาศความเป็นไทยได้อย่างชัดเจน

DITP ได้ขอให้ผู้ประกอบการรักษาคุณภาพและมาตรฐานของร้าน รวมทั้งเลือกใช้วัตถุดิบและเครื่องปรุงรสจากประเทศไทย เพื่อสร้างความเชื่อมั่นให้ผู้บริโภคต่อร้านอาหารที่ได้รับตราสัญลักษณ์ Thai SELECT

ปัจจุบัน เยอรมนีมีร้านอาหารที่ได้รับตราสัญลักษณ์ Thai SELECT รวมทั้งสิ้น 94 ร้าน แบ่งเป็นประเภท 2 ดาว จำนวน 31 ร้าน ประเภท 1 ดาว จำนวน 56 ร้าน และประเภท Casual จำนวน 7 ร้าน

เยอรมนีเวทีคู่ขนาน “เกมไทย-สินค้าไทย-อาหารไทย”

ภาพรวมภารกิจของ DITP ในเยอรมนีครั้งนี้สะท้อนการทำงานเชิงรุกใน 2 แกนสำคัญพร้อมกัน แกนแรกคือการผลักดันอุตสาหกรรมเกมไทย ซึ่งเป็นเศรษฐกิจสร้างสรรค์ที่สามารถต่อยอดรายได้จากคอนเทนต์ เทคโนโลยี ทรัพย์สินทางปัญญา และบริการดิจิทัลไปสู่ตลาดโลก

แกนที่สองคือการขยายตลาดสินค้าไทยและอาหารไทยผ่านเครือข่ายค้าปลีกและร้านอาหารในเยอรมนี ทั้ง Go Asia ที่มีสาขามากกว่า 70 แห่งทั่วประเทศ และเครือข่ายร้านอาหาร Thai SELECT 94 ร้าน ซึ่งทำหน้าที่เป็นทั้งช่องทางจำหน่ายสินค้าไทย พื้นที่สร้างประสบการณ์ความเป็นไทย และเครื่องมือสร้างความเชื่อมั่นด้านคุณภาพให้ผู้บริโภคต่างชาติ

สำหรับอุตสาหกรรมเกม ผลเจรจากว่า 270 ล้านบาท และคู่ค้าใหม่ 673 ราย สะท้อนว่าเกมไทยมีพื้นที่เติบโตในตลาดสากล หากสามารถต่อยอดเครือข่ายจากงาน gamescom ไปสู่การร่วมพัฒนา จัดจำหน่าย ลงทุน และบริการ Outsourcing ได้ต่อเนื่อง

สำหรับสินค้าอาหาร เครื่องดื่ม และผลไม้ไทย แผนเพิ่มสัดส่วนสินค้าไทยใน Go Asia เป็น 30% และการเชื่อมกับงาน THAIFEX – ANUGA ASIA ปี 2570 จะช่วยเปิดโอกาสให้ผู้ประกอบการไทยนำสินค้าใหม่เข้าสู่ตลาดเยอรมนีได้มากขึ้น

หาก DITP สามารถเชื่อมสองแกนนี้เข้ากับแพลตฟอร์มส่งเสริมการค้าระดับโลกอย่างต่อเนื่อง เยอรมนีจะไม่ใช่เพียงตลาดปลายทางของสินค้าไทย แต่จะเป็นจุดเชื่อมสำคัญที่ช่วยขยายภาพลักษณ์เศรษฐกิจสร้างสรรค์ อาหารไทย และแบรนด์ไทยให้เข้าถึงตลาดยุโรปและตลาดโลกในระยะยาว