เทมู ชีอิน ย้ายตลาดออกจากสหรัฐ หันทุ่มงบฯโฆษณาในยุโรป

เทมู ชีอิน ย้ายตลาดออกจากสหรัฐ หันมาทุ่มงบฯ โฆษณาในยุโรป โดยเฉพาะในอังกฤษและฝรั่งเศส นอกจากนี้ ยังเพิ่มงบฯ โฆษณาในบราซิล เพื่อเจาะตลาดละตินอเมริกาอีกด้วย

รอยเตอร์ (Reuters) รายงานว่า จากข้อมูลของเซ็นเซอร์ ทาวเวอร์ (Sensor Tower) บริษัทวิจัยตลาดพบว่า ชีอิน (Shein) และ เทมู (Temu) แพลตฟอร์มออนไลน์ ช็อปเสื้อผ้าฟาสต์แฟชั่นส่งตรงจากจีนได้ย้ายตลาดออกจากสหรัฐ และหันมาทุ่มงบฯ โฆษณาดิจิตัลในยุโรปมากขึ้นในเดือนเมษายน หลังต้องเผชิญกับมาตรการภาษีครั้งใหญ่

ตามข้อมูลของเซ็นเซอร์ ทาวเวอร์ พบว่าชีอินและเทมูทุ่มงบฯ โฆษณาในอังกฤษและฝรั่งเศสมากที่สุด เมื่อเทียบกับพื้นที่อื่น ๆ ในยุโรป โดยชีอินอัดงบน โฆษณาเพิ่มขึ้น 35% ในฝรั่งเศสและอังกฤษ ขณะที่เทมู ของพีดีดี กรุ๊ป (PDD Group) เพิ่มงบฯ ในฝรั่งเศส 40% และเพิ่มในอังกฤษ 20% เมื่อเทียบเป็นรายเดือน (MOM)

บริษัทค้าปลีกจากจีนทั้งสองรายต้องย้ายมาทุ่มงบฯ โฆษณาในฝรั่งเศส เยอรมนี อิตาลี สเปน และอังกฤษ มากขึ้น หลังโดนัลด์ ทรัมป์ (Donald Trump) ประธานาธิบดีสหรัฐออกคำสั่งยกเลิกข้อยกเว้นภาษีขั้นต่ำ (de minimis) ซึ่งก่อนหน้านี้กฎดังกล่าวเว้นให้สินค้าราคาต่ำกว่า 800 ดอลลาร์ (ราว 26,000 บาท) เข้าสหรัฐโดยไม่ถูกเก็บภาษี ซึ่งเป็นปัจจัยสำคัญที่ทำให้ชีอินและเทมูเติบโตอย่างรวดเร็ว ผ่านการขายชุดเดรสราคา 12 ดอลลาร์ (ราว 400 บาท) และเครื่องประดับราคา 5 ดอลลาร์ (ราว 170 บาท) เข้ามายังสหรัฐซึ่งเป็นตลาดหลักของทั้งสองแพลตฟอร์ม

ชีอินและเทมูเป็นที่รู้จักในสหรัฐจากการขายเครื่องประดับและเครื่องแต่งกายราคาถูก ซึ่งมักตัดราคาคู่แข่งอย่าง แก๊ป (Gap) ซาร่า (Zara) เอชแอนด์เอ็ม (H&M) และร้านค้าปลีกอื่น ๆ

คิมเบอร์ มาเดราซโซ (Kimber Maderazzo) ศาสตราจารย์ด้านการตลาดจาก เปปเปอร์ไดน์ กราเซียดิโอ้ บิสสิเนส สคูล (Pepperdine Graziadio Business School) กล่าวว่า เทมูและชีอินไม่อาจมีลูกค้าได้มากเท่าเดิมแล้ว ขณะนี้ บริษัททั้งสองต่างเน้นไปยังการรักษาฐานลูกค้าเดิมในสหรัฐ เพิ่มเติมด้วยการโฆษณาทางดิจิตัลในหลายประเทศ

เซ็นเซอร์ ทาวเวอร์เผยว่า การโฆษณาในอังกฤษช่วยเพิ่มยอดการดาวน์โหลดได้จริง โดยชีอินมียอดดาวน์โหลดเพิ่มขึ้น 25% เมื่อเทียบเป็นรายเดือน (MOM) ขณะที่เทมูมียอดดาวน์โหลดเพิ่มเป็นสองเท่า อย่างไรก็ตาม ยอดการใช้งานต่อวันกลับเพิ่มเพียงเล็กน้อย ยอดการใช้งานต่อวันของชีอินเพิ่มเพียง 5% และเทมูมียอดการใช้งานต่อวันเพิ่ม 10% เมื่อเทียบเป็นรายเดือน

เมื่อเทียบเป็นรายปี เทมูเพิ่มงบฯ โฆษณาในอังกฤษคิดเป็น 20% และในฝรั่งเศส 115% ขณะที่ชีอินเพิ่ม 45% ในฝรั่งเศส และ 100% ในอังกฤษ เมื่อเทียบจากเดือนเมษายนในปีก่อน (YOY)

นอกจากนี้ เซ็นเซอร์ ทาวเวอร์ยังชี้ว่า ชีอินและเทมูยังหันมาทุ่มงบฯ โฆษณาดิจิทัลที่บราซิลด้วย โดยเพิ่มงบฯ กว่า 140% เมื่อเทียบกับเดือนเมษายนปีก่อน (YOY) ขณะที่เทมูใช้จ่ายงบฯ โฆษณาในบราซิลเพิ่มกว่า 800 เท่า เมื่อเทียบเป็นรายปี ส่วนชีอินมีการผลิตสินค้าในบราซิลสำหรับตลาดละตินอเมริกันด้วย เพื่อเร่งตามเทมูที่เข้าสู่ตลาดละตินอเมริกาก่อนแล้วเมื่อมิถุนายน 2024