นักท่องเที่ยวเอเชียกระเป๋าแฟบ หันนั่ง Short Haul เที่ยวใกล้บ้าน

คอลัมน์ : Market Move

ช่วง 6 เดือนแรกของปี 2026 ที่ผ่านมา เกิดปรากฏการณ์ใหม่ในแหล่งท่องเที่ยวทั่วภูมิภาคเอเชีย เมื่อภาพของนักท่องเที่ยวเปลี่ยนจากการคลาคล่ำไปด้วยนักท่องเที่ยวตะวันตก กลายเป็นนักท่องเที่ยวท้องถิ่น และนักท่องเที่ยวต่างชาติที่เป็นชาวเอเชียด้วยกันแทน  

สำนักข่าวนิกเคอิ เอเชีย รายงานถึงปรากฏการณ์นี้ว่า สาเหตุที่แหล่งท่องเที่ยวยอดนิยมในเอเชีย ไม่ว่าจะเป็นดิสนีย์แลนด์ฮ่องกง ไปจนถึงกระเช้าขึ้นเขาในเวียดนามตอนเหนือ ต่างเต็มไปด้วยนักท่องเที่ยวชาวเอเชียนั้น เพราะช่วงที่ผ่านมาชาวเอเชียต่างวางแผนท่องเที่ยวโดยเน้นสถานที่ใกล้บ้านมากขึ้น เนื่องจากความไม่แน่นอนทางภูมิรัฐศาสตร์และค่าใช้จ่ายในการเดินทางที่สูงขึ้น กระตุ้นให้หลายคนหันมาเดินทางท่องเที่ยวในภูมิภาคแทน

สอดคล้องกับข้อมูลการท่องเที่ยวช่วงครึ่งแรกของปี 2026 ของ Agoda ที่วิเคราะห์ข้อมูลการจองสถานที่ท่องเที่ยวระหว่างเดือนมกราคมถึงมิถุนายน 2026 ครอบคลุมฮ่องกง ญี่ปุ่น เกาหลีใต้ ไต้หวัน ไทย มาเลเซีย อินโดนีเซีย และเวียดนาม พบว่าการจองสวนสนุก พิพิธภัณฑ์สัตว์น้ำ และสถานที่ท่องเที่ยวทางธรรมชาติทั่วเอเชียติดอันดับต้น ๆ 

สะท้อนให้เห็นถึงความต้องการประสบการณ์ท่องเที่ยวแบบครอบครัว ซึ่งสามารถเดินทางไปถึงได้ด้วยเที่ยวบินระยะสั้น หรือเที่ยวบินที่ใช้เวลาประมาณ 3-8 ชั่วโมง 

สำหรับสถานที่ท่องเที่ยวยอดนิยมในช่วงเดือนมกราคม-มิถุนายน 2026 นั้น ฮ่องกงดิสนีย์แลนด์เป็นสถานที่ท่องเที่ยวที่มีการจองมากที่สุดจากผู้ใช้งานในเอเชีย เช่นเดียวกับสวนสนุกอื่น ๆ ที่ต่างติดอันดับต้น ๆ ในการจัดอันดับในกลุ่มผู้ใช้งานชาวญี่ปุ่นและเกาหลีซึ่งโตเกียวดิสนีย์รีสอร์ต และลอตเต้เวิลด์เป็นจุดหมายปลายทางยอดนิยมที่สุด

ในส่วนของนักท่องเที่ยวในประเทศอื่นของเอเชียต่างมีพฤติกรรมไปในทิศทางเดียวกัน โดยให้ความสนใจกับประสบการณ์ที่หลากหลายมากขึ้น เห็นได้จากอควาเรียม KLCC ในกัวลาลัมเปอร์ครองอันดับ 1 ในมาเลเซีย ขณะที่จาการ์ตา อควาเรียม ซาฟารี มียอดจองสูงสุดในอินโดนีเซีย

ส่วนกิจกรรมท่องเที่ยวที่ได้รับความนิยมมากที่สุดในไต้หวันคือ ทัวร์ชายฝั่งทางเหนือ ซึ่งพานักท่องเที่ยวไปยังจิ่วเฟินและเย่หลิว ด้านประเทศไทย ชิงช้ายักษ์สกายฟลายเออร์สในกรุงเทพฯ เป็นจุดดึงดูดที่ใหญ่ที่สุด

ข้อมูลนี้แสดงให้เห็นถึงความนิยมอย่างต่อเนื่องของสถานที่ท่องเที่ยวขนาดใหญ่สำหรับครอบครัว รวมไปถึงสถานะของสวนสนุกที่กำลังกลายเป็นเหตุผลหลักในการเดินทาง มากกว่าที่จะเป็นเพียงส่วนเสริมของแผนเดินทางด้วย

“วู ง็อก ลัม” ผู้อำนวยการ Agoda เวียดนาม กล่าวว่า ข้อมูลนี้ยังแสดงพฤติกรรมการวางแผนท่องเที่ยวของนักท่องเที่ยวทั่วเอเชียที่เน้นประสบการณ์เป็นหลัก ไม่ว่าจะเป็นสวนสนุกและสถานที่ท่องเที่ยวในเมือง ไปจนถึงกิจกรรมที่เน้นธรรมชาติ 

ด้าน Agoda เสริมว่า ความนิยมของอควาเรียมและสวนสนุก ชี้ให้เห็นว่าการท่องเที่ยวในสถานที่พักผ่อนขนาดใหญ่ที่เน้นกลุ่มครอบครัวเป็นกิจกรรมสำคัญที่กำหนดทิศทางการท่องเที่ยวในภูมิภาคเอเชียในปี 2026 นี้ 

อย่างไรก็ตาม เทรนด์การท่องเที่ยวในเวียดนามยังมีความแตกต่างจากตลาดเพื่อนบ้าน หลังกิจกรรมที่ได้รับความนิยมมากที่สุดในประเทศกลับเป็นซันเวิลด์ ฟานซิปัน เลเจนด์ ในเมืองซาปาทางตอนเหนือของเวียดนามเอง 

โดยสถานที่ท่องเที่ยวแห่งนี้มีบริการกระเช้าลอยฟ้าขึ้นสู่ยอดเขาฟานซิปัน ยอดเขาที่สูงที่สุดในภูมิภาคอินโดจีน แสดงถึงดีมานด์การท่องเที่ยวเชิงธรรมชาตินอกเมืองใหญ่

“วู ง็อก ลัม” ให้ความเห็นว่า การที่ซันเวิลด์ ฟานซิปัน เลเจนด์ กลายเป็นกิจกรรมที่มีการจองมากที่สุดบน Agoda เวียดนามในช่วงเวลานี้ สะท้อนให้เห็นถึงความฮอตฮิตของซาปาและการท่องเที่ยวในภูเขาของเวียดนาม

แม้ว่าสถานที่ท่องเที่ยวจะแตกต่างกันไปตามแต่ละตลาด แต่ประสบการณ์ยอดนิยมหลายแห่งในภูมิภาคนี้เหมาะสำหรับครอบครัว มีโปรแกรมท่องเที่ยวแบบเต็มวัน และตั้งอยู่ในเครือข่ายการเดินทางระยะสั้นที่สำคัญของเอเชีย

นอกจากนี้ การวิจัยของ Agoda ไม่ใช่งานวิจัยชิ้นเดียวที่ชี้ถึงกระแสความนิยมจุดหมายปลายทางที่สามารถเดินทางไปถึงได้ด้วยเที่ยวบินระยะสั้น โดยผลสำรวจของ VISA ซึ่งสำรวจผู้บริโภคประมาณ 17,000 คนทั่วเอเชีย พบว่ามีผู้ตอบแบบสอบถามถึง 63% ที่เดินทางภายในภูมิภาคเอเชีย ขณะที่ 16% เดินทางไปยังยุโรปกลาง ตะวันออกกลาง และแอฟริกา อีก 13% เดินทางไปยังยุโรป และสุดท้ายมีเพียง 6% เลือกเดินทางไปยังอเมริกาเหนือ

ผลสำรวจนี้ยังแสดงถึงอิทธิพลของเทคโนโลยีต่อการตัดสินใจเกี่ยวกับการเดินทางท่องเที่ยว หลังเกือบครึ่งหนึ่งของผู้ตอบแบบสอบถามกล่าวว่า ตนใช้ AI ค้นหาสถานที่ท่องเที่ยวและไอเดียการเดินทาง ในขณะที่คนอื่น ๆ ใช้ AI ในการค้นคว้าข้อมูลรีวิว แพ็กเกจทัวร์ และกิจกรรมต่าง ๆ  

จากผลสำรวจของทั้งอโกด้า และวีซ่าในครั้งนี้ ไม่เพียงชี้ถึงพฤติกรรมของนักท่องเที่ยวในเอเชียที่เปลี่ยนไป แต่ยังแสดงถึงโอกาสของประเทศต่าง ๆ ในเอเชียที่จะเกาะกระแสนี้ชิงนักท่องเที่ยวเข้ามาสร้างรายได้ด้วยเช่นกัน