BYD-เรเว่ ชี้ สงครามราคา ทำรถยนต์แบรนด์เล็กหายจากตลาด

BYD-เรเว่ ยืนยันใช้นโยบายขายราคาเดียวเชื่อ “สงครามราคา” อาจจะส่งผลให้ผู้เล่นรายเล็กต้องออกจากตลาด ยันลดราคาขาย BYD ATTO 3 และ BYD Dolphin รุ่นโมเดล 2023 จำนวนจำกัดแค่ 2 พันคัน 

วันที่ 1 เมษายน 2567 นายประธานวงศ์ พรประภา ประธานเจ้าหน้าที่บริหาร บริษัท เรเว่ ออโตโมทีฟ จำกัด ผู้จัดจำหน่ายและให้บริการหลังการขายรถยนต์พลังงานไฟฟ้า บีวายดี (BYD) อย่างเป็นทางการในประเทศไทย ภายใต้กลุ่มธุรกิจเรเว่ กล่าวยืนยันว่า หลังจากบริษัทได้ประกาศปรับราคาจำหน่ายรถยนต์ BYD ATTO 3 และ BYD Dolphin รุ่นโมเดล 2023 นั้น เป็นการปรับราคาจำหน่ายให้เป็นไปตามกลไกของตลาด โดยมีการประกาศราคาและจำนวนรถอยู่ในสต๊อกอย่างชัดเจน จำนวนกว่า 2,000  คัน

ประกอบกับบริษัทใช้นโยบายจำหน่ายราคาเดียว หรือ One Price Policy เพื่อจำหน่ายราคาเดียว อย่างชัดเจนและโปร่งใส โดยประกาศราคาจำหน่ายและแคมเปญส่งเสริมการขายเป็นราคาและแคมเปญเดียวจากบริษัทโดยตรง และเรเว่ได้มีการหารือกับทางบีวายดีอย่างต่อเนื่อง 

ส่วนประเด็นที่หลายคนมองว่า การปรับราคาครั้งนี้จะส่งผลเสียต่อแบรนด์ และเป็นการทำให้เกิดสงครามราคานั้น ถือว่าเป็นไปตามกลไกของตลาด สำหรับแบรนด์ใหญ่ ๆ อาจจะไม่กระทบมากนัก แต่ค่ายรถยนต์แบรนด์เล็ก ๆ อาจจะต้องจับตา 

“เราไม่ได้เป็นเริ่มทำสงครามราคา เพียงแต่มีค่ายรถยนต์เริ่มทำ เราอยู่ในตลาดก็ไม่สามารถหลีกเลี่ยงสถานการณ์นี้ไปได้ ไม่เฉพาะรถอีวีเท่านั้นถ้าสังเกตรถอื่นก็เริ่มทำให้เห็นแล้ว ที่น่าเป็นห่วงคือค่ายรถยนต์รายเล็กว่าจะสามารถยืนระยะไปได้นานแค่ไหน อาจจะได้เห็นภาพของการบีบราคาจนทำให้ผู้เล่นรายย่อยอาจจะอยู่ยากในอนาคต ตอนนี้ทุกอย่างตองเป็นไปตามกลไกตลาด” 

ส่วนกรณีที่คนมองว่าที่ผ่านมารถยนต์ไฟฟ้าได้กำไรค่อนข้างมากจากการดำเนินธุรกิจ เพราะยังสามารถปรับการลดราคาขายได้อย่างต่อเนื่องในช่วงที่ผ่านมานั้น นายประธานวงศ์ยืนยันไม่เป็นความจริงแต่อย่างใด เนื่องจากการลดราคาของเรเว่นั้น บริษัทต้องแบกรับต้นทุนและเข้าเนื้อเช่นเดียวกัน เพียงแต่สถานการณ์ต้นทุนการผลิตโดยเฉพาะปัญหาการขาดแคลนเซมิคอนดักเตอร์ (ชิป) บวกกับ ราคาจำหน่ายของ แร่ลิเทียม ที่ใช้ในการผลิตแบตเตอรี่ มีการเปลี่ยนแปลง ทำให้สามารถมีช่องว่างทางด้านราคาในการแข่งขันได้อีกเล็กน้อย 

“ผมต้องขอความเห็นใจว่าการทำธุรกิจของเรเว่ ไม่ได้มีกำไรมากขนาดนั้น ซึ่งการปรับลดราคาขายเราครั้งนี้น่าจะเป็นรายเดียวมีการประกาศอย่างชัดเจนในที่แจ้ง ไปยังดีลเลอร์ทุกรายให้ได้ราคาเดียวกัน ไม่โฉ่งฉ่างเหมือนวิธีของหลาย ๆ ค่าย และเรา ที่มีผลย้อนหลังให้กับลูกค้าที่ซื้อไปก่อนหน้านี้ ตั้งแต่วันที่ 1 มกราคม 2567 ที่ผ่านมา ได้รับ Cash Back ด้วย ส่วนการแข่งขันด้านราคาอยากให้ทุกค่ายเพลา ๆ และปล่อยให้ทุกอย่างเป็นไปตามกลไกที่แท้จริงของตลาด”