ท่องเที่ยว ‘Long-Haul’ โตแรง ททท.บูม 2 ตลาดดาวรุ่ง ‘ตุรกี-โปแลนด์’

ททท.เผยนักท่องเที่ยวตลาด Long-Haul โตแกร่ง บวกเลข 2 หลักทุกตลาด “อิสราเอล-โปแลนด์-โรมาเนีย-ตุรกี-อิตาลี” เติบโตโดดเด่น คาดปีนี้ “รัสเซีย” พุ่งทะลุ 2 ล้านคน ขณะที่ “UK-เยอรมนี-ฝรั่งเศส” ขยับขึ้นแท่น Million Market ล่าสุดรุกจัดงาน Amazing Thailand Roadshow 2025 “ตุรกี-โปแลนด์” บูม 2 ตลาดดาวรุ่ง หวังกระตุ้นการเดินทาง-สร้างรายได้ท่องเที่ยวตลาดระยะไกลต่อเนื่อง

นางสาวสุลัดดา ศรุติลาวัณย์ ผู้อำนวยการภูมิภาคยุโรป การท่องเที่ยวแห่งประเทศไทย (ททท.) เปิดเผยว่า ภาพรวมของตลาดนักท่องเที่ยวระยะไกล (Long-Haul Market) มีการเติบโตที่แข็งแกร่งต่อเนื่องในทุกตลาด เฉลี่ยที่ประมาณ 12.34% ยกเว้นแค่บางตลาดที่จะมีติดลบไปบ้าง เช่น คาซัคสถานที่มีปัญหาด้านเศรษฐกิจ การเมือง และประเด็นของสายการบินเช่าเหมาลำ (Charter Flight) ที่หันไปทำตลาดอื่นบ้าง

โดยในช่วง 8 เดือนแรก (มกราคม-สิงหาคม 2568) ที่ผ่านมา พบว่านักท่องเที่ยวตลาดยุโรปมีอัตราการเติบโตเฉลี่ย 14.99%

8 เดือนตลาดยุโรปโต 14.73%

ล่าสุดพบว่าตัวเลขตั้งแต่ 1 มกราคม-14 กันยายน 2568 มีนักท่องเที่ยวตลาดระยะไกลรวม 7.23 ล้านคน คิดเป็นประมาณ 70% จากเป้าหมายทั้งปีที่จำนวน 10.74 ล้านคน เพิ่มขึ้น 12.42% แบ่งเป็น ยุโรป จำนวน 5.48 ล้านคน เติบโตเพิ่มขึ้น 14.73% อเมริกา จำนวน 1.03 ล้านคน เติบโตเพิ่มขึ้น 7.92% ตะวันออกกลาง (Middle East) จำนวน 5.91 แสนคน ลดลง 0.50% และแอฟริกา จำนวน 2.21 แสนคน เพิ่มขึ้น 22.46%

ทั้งนี้ ตลาดหลักที่มีอัตราการเติบโตโดดเด่นคือ อิสราเอล เติบโต 56.35% โปแลนด์ เติบโต 30.95% โรมาเนีย เติบโต 34.94% ตุรกี เติบโต 23% อิตาลี เติบโต 19.4% ฯลฯ

“ส่วนตลาดที่มีเป้าหมายจำนวนนักท่องเที่ยวเกิน 1 ล้านคน หรือ Million Market คือ รัสเซีย ซึ่งล่าสุดมีจำนวนนักท่องเที่ยวเดินทางเข้าประเทศไทยแล้ว 1.22 ล้านคน เติบโต 10.08% และคาดว่าถึงสิ้นปีนี้จะมีจำนวนประมาณ 2 ล้านคน รองลงมาคือ สหราชอาณาจักร (UK) จำนวน 7.32 แสนคน เติบโต 14.32% เยอรมนี จำนวน 6.32 แสนคน เติบโต 12.26% และฝรั่งเศส จำนวน 5.84 แสนคน เติบโต 16.88%” นางสาวสุลัดดากล่าว และว่า

ขณะเดียวกันก็มีตลาดดาวรุ่งที่มีอัตราการเติบโตอย่างโดดเด่นอีกส่วนหนึ่งด้วย อาทิ สเปน อิตาลี อิสราเอล โปแลนด์ สาธารณรัฐเช็ก โรมาเนีย เป็นต้น ซึ่งประเทศเหล่านี้ล้วนมีอัตราการเติบโตของตัวเลขจำนวนนักท่องเที่ยวเป็นตัวเลข 2 หลักทั้งหมด

จัดโรดโชว์ “ตุรกี-โปแลนด์”

นางสาวสุลัดดากล่าวว่า เพื่อเป็นการกระตุ้นการเดินทางของนักท่องเที่ยวตลาดยุโรป ททท.จึงได้จัดงาน Amazing Thailand Roadshow 2025 ณ นครอิสตันบูล สาธารณรัฐตุรกี และกรุงวอร์ซอ สาธารณรัฐโปแลนด์ ในวันที่ 15 และ 17 กันยายน 2568 ที่ผ่านมา โดยนำทัพผู้ประกอบการไทย 16 ราย ไปเจรจาธุรกิจต่อยอดกระแสการท่องเที่ยวไทย พร้อมเชื่อมความร่วมมือกับพันธมิตรธุรกิจท่องเที่ยวในทั้ง 2 ประเทศ

ทั้งนี้ จากข้อมูลพบว่า ในช่วง 8 เดือนแรกของปี (เดือนมกราคม-สิงหาคม 2568) นักท่องเที่ยวจากสาธารณรัฐตุรกีมีนักท่องเที่ยวเดินทางเข้าไทย จำนวน 79,782 คน เพิ่มขึ้น 23% เมื่อเทียบกับช่วงเดียวกันของปีก่อน โดยมีปัจจัยสนับสนุนจากการมีเที่ยวบินจากนครอิสตันบูลเข้าจุดหมายปลายทางยอดนิยมของไทย เช่น กรุงเทพฯ และภูเก็ต

ขณะที่สาธารณรัฐโปแลนด์นั้นถือเป็นหนึ่งในตลาดดาวรุ่งของประเทศไทย มีอัตราการเติบโตของนักท่องเที่ยวเพิ่มขึ้นอย่างโดดเด่น โดยตั้งแต่เดือนมกราคม-สิงหาคม 2568 มีนักท่องเที่ยวโปแลนด์เดินทางเข้าไทย จำนวน 137,800 คน เพิ่มขึ้น 30.95% เมื่อเทียบกับปีที่ผ่านมา

ต่อยอดกิจกรรม “Thai Fest”

นางสาวสุลัดดากล่าวด้วยว่า การจัดงาน Roadshow ในครั้งนี้นับเป็นโอกาสสำคัญในการประชาสัมพันธ์ศักยภาพของแหล่งท่องเที่ยวไทย พร้อมทั้งเชื่อมโยงผู้ประกอบการท่องเที่ยวไทยกับพันธมิตรในตลาดเป้าหมายโดยตรง อันจะช่วยกระตุ้นการเดินทางท่องเที่ยวสู่ประเทศไทยอย่างต่อเนื่องและยั่งยืน

นอกจากนี้ ยังเป็นการต่อยอดการจัดกิจกรรม Thai Fest ที่เป็นความร่วมมือของสถานเอกอัครราชทูตไทย ททท. และหน่วยงานทีมประเทศไทยในโปแลนด์ที่จัดขึ้นเมื่อต้นเดือนกันยายนที่ผ่านมา ซึ่งจะช่วยกระตุ้นตลาดท่องเที่ยว โดยเฉพาะในพื้นที่โปแลนด์ได้เป็นอย่างดี

“ตุรกี” ตลาดดาวรุ่งยุโรปใต้

ด้านนางสาวนันทาศิริ รณศิริ ผู้อำนวยการ ททท. สำนักงานโรม ดูแลตลาดยุโรปใต้ ประกอบด้วย อิสราเอล อิตาลี สเปน ตุรกี โปรตุเกส กรีซ และไซปรัส กล่าวเสริมว่า สาธารณรัฐตุรกีเป็นตลาดที่เติบโตแข็งแกร่ง โดยในปี 2567 มีนักท่องเที่ยวชาวตุรกีเที่ยวไทย 103,692 คน เพิ่มขึ้น 50% จากปีก่อนหน้า และตั้งแต่วันที่ 1 มกราคม-14 กันยายน 2568 พบว่ามีนักท่องเที่ยวตุรกีเข้าไทยรวม 84,509 คน เพิ่มขึ้น 24.01% และคาดว่าตลอดปีนี้ 2568 จะมีจำนวนประมาณ 120,000 คน สร้างรายได้ราว 6,600 ล้านบาท

“ตุรกีถือเป็นตลาดมีความสะดวกในการเดินทางมายังประเทศไทยมาก เนื่องจากมีเที่ยวบินตรงทั้งจากการบินไทย และสายการบินเตอร์กิช แอร์ไลน์ส ซึ่งจะเป็นการดึงนักท่องเที่ยวทั้งจากตลาดตุรกี และนักท่องเที่ยวจากตลาดยุโรปได้เป็นอย่างดี” นางสาวนันทาศิริกล่าว และว่า ทั้งนี้ ททท.จะมุ่งผลักดันให้ไทยเป็นจุดหมายปลายทางอันดับต้น ๆ โดยปัจจุบันสายการบินเตอร์กิช แอร์ไลน์ส ให้บริการบินตรงเส้นทางอิสตันบูล-กรุงเทพฯ 21 เที่ยวบินต่อสัปดาห์ และในตารางบินฤดูร้อน (29 มีนาคม-24 ตุลาคม 2569) ปีหน้าเตอร์กิช แอร์ไลน์ส มีแผนเพิ่มเที่ยวบินตรงจากอิสตันบูล สู่ภูเก็ต 3 เที่ยวบินต่อสัปดาห์

ขณะที่การบินไทยช่วงตารางการบินฤดูหนาวนี้จะเปิดเที่ยวบินตรงสู่อิสตันบูลเป็นจำนวน 7 เที่ยวบินต่อสัปดาห์

“โปแลนด์” บูมเช่าเหมาลำ

ขณะที่นางสาวชลดา สิทธิวรรณ ผู้อำนวยการ ททท. สำนักงานปราก ดูแลตลาดยุโรปตะวันออก หรือ 12 ประเทศ อาทิ โปแลนด์ โรมาเนีย รัสเซีย ยูเครน สโลวาเกีย เบลารุส บัลแกเรีย สาธารณรัฐเช็ก ฯลฯ กล่าวว่า โปแลนด์ก็จัดอยู่ในตลาดดาวรุ่งของไทย และมีการเติบโตอย่างก้าวกระโดดเช่นกัน โดยตลาด 4 อันดับแรกที่มีจำนวนนักท่องเที่ยวสูงสุดคือ โปแลนด์ ตามด้วย สหราชอาณาจักร (UK) โรมาเนีย และยูเครน ทั้งนี้คาดว่าตลอดปี 2568 จะมีนักท่องเที่ยวโปแลนด์เที่ยวไทยจำนวน 253,000 คน สร้างรายได้ราว 14,885 ล้านบาท

“ตลาดโปแลนด์มีข้อจำกัดที่ถือว่าเป็นอุปสรรคในการทำการตลาดคือ เป็นตลาดที่ไม่มีเที่ยวบินที่ให้บริการบินตรงสู่ประเทศไทย ดังนั้น กลยุทธ์หลักสำหรับตลาดโปแลนด์คือ การทำงานเป็นพาร์ตเนอร์กับเอเย่นต์ทัวร์ ซึ่งในปีนี้ก็มีข่าวดีว่าเอเย่นต์ทัวร์และผู้ประกอบการสายการบินจะทำเที่ยวบินเช่าเหมาลำ หรือชาร์เตอร์ไฟลต์เข้าประเทศ ทั้งจากโปแลนด์ สาธารณรัฐเช็ก เป็นต้น” นางสาวชลลดากล่าว และว่า

โดยบริษัท เรนโบว์ ทราเวล เพียงรายเดียวมีแผนเพิ่มที่นั่งชาร์เตอร์ไฟลต์ในช่วงระหว่างเดือนตุลาคม 2568-เมษายน 2569 ประมาณ 7,000 ที่นั่ง จากปกติ 20,000 ที่นั่ง เช่น จากเมือง Poznan ซึ่งอยู่ในภาคตะวันตกของโปแลนด์เข้ากรุงเทพฯ จากเมือง Katowice ซึ่งตั้งอยู่ทางภาคใต้ของโปแลนด์เข้าภูเก็ต เป็นต้น

นอกจากนี้ นักท่องเที่ยวใน 12 ประเทศดังกล่าวบางส่วนยังสามารถเดินทางเข้าประเทศไทยได้โดยผ่านเมืองศูนย์กลางการบินต่าง ๆ ได้ เช่น ดูไบ (Emirates) อิสตันบูล (Turkish Airlines) โดฮา (Qatar Airways) เวียนนา (Austrian Airlines) และแฟรงก์เฟิร์ต (Lufthansa) ในการเชื่อมต่อการเดินทาง