KATE จัดงาน ‘LIGHTS ON SHADOW’ ดึง เก่ง–น้ำปิง ตอกย้ำกลยุทธ์เจาะ Gen Z

KATE ร่วมกับ EVEANDBOY และ เดอะมอลล์ไลฟ์สโตร์ บางกะปิ จัดงาน ‘LIGHTS ON SHADOW’ Event นำทีม Brand Muse ‘ตู–ต้นตะวัน’ เผยสไตล์อันเป็นเอกลักษณ์ Cool & Sharp พร้อมอินฟลูเอนเซอร์ชื่อดัง เก่ง–น้ำปิง, มาร์ค และจัมโม่ ตอกย้ำกลยุทธ์เจาะ Gen Z กับกิจกรรมเอ็กซ์คลูซีฟ

KATE เครื่องสำอางอันดับหนึ่งจากญี่ปุ่นที่สะท้อนความงามในแบบไร้กฎเกณฑ์ นับตั้งแต่เปิดตัวในปี 1997 แบรนด์ได้ท้าทายกรอบความงามแบบเดิมๆ ด้วยสโลแกน “NO MORE RULES.” สวยได้ทุกฟีล ไร้ทุกกฎเกณฑ์ มอบพลังแห่งความมั่นใจในทุกมิติของอารมณ์

ในครั้งนี้ KATE เปิดตัวแคมเปญ “LIGHTS ON SHADOW” เพื่อนำเสนอปรัชญา Shadow Enhancing Makeup หรือ เมคอัพด้วยเงา ที่ช่วยขับเสน่ห์ให้โดดเด่น สร้างมิติชัดทุกองศา เปลี่ยนเงามืดให้กลายเป็นแสงสว่าง ถ่ายทอดความงามที่มีมิติอย่างแท้จริง โดยใช้เอกลักษณ์ทางวัฒนธรรมของญี่ปุ่นอย่าง “แอนิเมะ” และ “ดนตรี” เป็นหัวใจหลักของการสื่อสาร

การจัดงานครั้งนี้ KATE ยังได้ร่วมมือกับพันธมิตรสำคัญอย่าง EVEANDBOY ผู้นำด้านบิวตี้รีเทล และ เดอะมอลล์ไลฟ์สโตร์ บางกะปิ แลนด์มาร์กยอดนิยมของกรุงเทพฯ ที่ร่วมช่วยยกระดับประสบการณ์งานอีเวนต์ให้สมบูรณ์แบบ พร้อมตอกย้ำภาพลักษณ์ความร่วมมือเชิงกลยุทธ์ ที่พร้อมส่งต่อแรงบันดาลใจด้านความงามไปสู่ผู้บริโภคอย่างกว้างขวาง พร้อมดึง เก่ง–น้ำปิง, มาร์ค และจัมโม่  ตอกย้ำกลยุทธ์เจาะ Gen Z กับกิจกรรมเอ็กซ์คลูซีฟมากมาย

อัตสึชิ ซูมิโนะ President of Kanebo Cosmetics (Thailand) co., ltd เผยกลยุทธ์การเติบโตในเอเชีย ของ KATE พร้อมเปิดตัวมิวส์ไทยคนแรก “ตู–ต้นตะวัน ตันติเวชกุล”ภายใต้แคมเปญ LIGHTS ON SHADOW

“KATE ประกาศทิศทางการเติบโตอย่างชัดเจน โดยมุ่งเน้นการเข้าถึงผู้บริโภคกลุ่ม Gen Z ในเอเชีย ผ่านกลยุทธ์การสื่อสารระดับโลก 3C Strategy ได้แก่ Culture, Contents และ Cool & Sharp เพื่อเชื่อมโยงกับคุณค่าและไลฟ์สไตล์ของคนรุ่นใหม่ ในด้านผลิตภัณฑ์ KATE จะยังคงให้ความสำคัญกับสินค้า 4 หมวดหลัก ได้แก่ รองพื้น, ลิปสติก, อายไลเนอร์ และคิ้ว พร้อมเสริมความแข็งแกร่งให้กับ อายแชโดว์และมาสคาร่า ซึ่งถือเป็นสินค้าหมวดหมู่ที่สร้างความเป็นผู้นำให้กับ KATE มาอย่างยาวนาน”

สำหรับ ประเทศไทย ด้วยความเปิดกว้างทางวัฒนธรรมและความนิยมในความงามแบบญี่ปุ่น จึงถูกวางให้เป็น ตลาดยุทธศาสตร์สำคัญและประเทศต้นแบบของ KATE ในอาเซียน และในเส้นทางสำคัญครั้งนี้ KATE เปิดตัวแคมเปญ “LIGHTS ON SHADOW” พร้อมแนะนำ “ตู–ต้นตะวัน ตันติเวชกุล” นักแสดงรุ่นใหม่ที่มีเอกลักษณ์เฉพาะตัว ความมั่นใจ และคาแรกเตอร์ Cool & Sharp ในฐานะ มิวส์ชาวไทยคนแรกของ KATE ผู้ถ่ายทอดปรัชญา “Enhancing Beauty Through Light and Shadow” ได้อย่างสมบูรณ์แบบ

“สำหรับผู้ใช้จำนวนมากในประเทศไทย KATE ได้รับการยอมรับในฐานะ แบรนด์เมคอัพคุณภาพสูงจากญี่ปุ่น ซึ่งภาพลักษณ์นี้ช่วยสร้างแรงดึงดูดให้ผู้บริโภคอยากทดลองสินค้า แต่ยังไม่เพียงพอที่จะสร้างความผูกพันระยะยาว ภารกิจของเราคือการก้าวข้ามคุณภาพเชิงฟังก์ชัน สู่การสร้าง Brand Love ที่ทำให้ผู้ใช้กลายเป็นแฟนตัวจริง พร้อมพูดอย่างภาคภูมิใจว่า “I Like KATE” NO MORE RULES. คือคำประกาศ และคำมั่นสัญญาของเรา

KATE กำลังปลดล็อกกฎเกณฑ์และข้อจำกัด เพื่อมอบเสรีภาพให้ผู้บริโภคชาวไทยได้สร้าง กำหนด และแสดงออกถึงความงามในแบบของตัวเองได้อย่างเต็มที่ เพราะทุกลุค ทุกอารมณ์ ทุกความรู้สึก คือตัวตนที่แท้จริงของคุณ นี่คือสิ่งที่ทำให้ KATE แตกต่าง  การผสมผสานระหว่างพลังแห่งความมั่นใจในแบบของตัวเอง และนวัตกรรมญี่ปุ่นคุณภาพสูง และด้วยปรัชญานี้ “เราจะเดินหน้าสร้างการรับรู้แบรนด์ และสร้างแรงบันดาลใจให้ผู้ใช้ที่เลือกและเชื่อมั่นใน KATE มั่นใจที่จะบอกว่า I like KATE” KATE เปิดตัวแคมเปญ “LIGHTS ON SHADOW” ถ่ายทอดปรัชญาความงามใหม่แบบญี่ปุ่น และตอกย้ำความงามที่ไร้ข้อจำกัด

KATE ตอกย้ำจุดยืนของแบรนด์ผ่านแคมเปญระดับโลก ‘LIGHTS ON SHADOW’ถ่ายทอดปรัชญา ‘เสริมความงามผ่านแสงและเงา’ โดยเชื่อว่า ในสังคมปัจจุบันที่เต็มไปด้วยแรงกดดัน ความคาดหวัง และคำนิยามความงามที่ถูกผูกติดอยู่กับกรอบ หลายคนอาจเลือกซ่อนตัวตนไว้ในเงามืด แต่สำหรับ KATE — เงาไม่ใช่พื้นที่สำหรับการหลบซ่อน หากแต่เป็นเวทีที่ช่วยขับเน้นให้ความงามที่แท้จริงได้เปล่งประกายออกมา เพราะแม้แต่เงาที่มืดที่สุดก็ยังงดงาม เงาไม่ได้บดบังแสง หากแต่ทำให้แสงชัดเจนยิ่งขึ้นด้วยแรงบันดาลใจจากแนวคิด IN-EI ของญี่ปุ่น

นอกจากกิจกรรมสุดพิเศษจากศิลปิน สำหรับเหล่าแฟนคลับและผู้โชคดี ภายในงานยังมีกิจกรรมให้ร่วมสนุกอีกมากมาย อาทิเช่น Makeup Station ที่จัดเต็มด้วย Tester ให้ได้ทดลองจริงอย่างจุใจ จากคอลเลคชัน “LIGHTS ON SHADOW” เปิดโอกาสให้ทุกคนได้ค้นพบมิติใหม่แห่งความงามด้วยตัวเองอย่างแท้จริง, กิจกรรมสะสม “SHADON” สแตมป์ เพื่อรับผลิตภัณฑ์ LIP MONSTER ขนาดทอลอง หรือมุมถ่ายภาพสวยงามรอบงาน เรียกได้ว่านอกจากจะได้เทคนิคเมคอัพแสงและเงาที่สามารถนำไปใช้ได้จริงยังได้รับของรางวัลสุดพิเศษติดมือกลับไปกันอีกด้วยแน่นอน