วันชาติจีน หรือ China Golden Week ในช่วงต้นเดือนตุลาคมของทุกปีถือเป็น “ไฮซีซั่น” อีกช่วงหนึ่งสำหรับนักท่องเที่ยวจีน ต่อจากเทศกาลตรุษจีนในช่วงปลายเดือนมกราคมถึงต้นเดือนกุมภาพันธ์ของทุกปี
Golden Week แนวโน้มโตดี
“ฐาปนีย์ เกียรติไพบูลย์” ผู้ว่าการการท่องเที่ยวแห่งประเทศไทย (ททท.) ให้ข้อมูลว่า สำหรับปี 2568 นี้ “China Golden Week” ตรงกับวันที่ 1-8 ตุลาคม 2568 ซึ่งเป็นช่วงวันหยุดยาวประจำปีของคนจีน และเป็นอีกช่วงหนึ่งที่นักท่องเที่ยวจีนนิยมออกเดินทางท่องเที่ยว ทั้งการท่องเที่ยวภายในประเทศและการท่องเที่ยวต่างประเทศ
โดยปีนี้ยังตรงกับวันหยุดเทศกาลไหว้พระจันทร์ด้วย ซึ่งคาดว่าในช่วงเวลาดังกล่าวนี้ ชาวจีนจะมีการเดินทางท่องเที่ยวทั้งภายในประเทศและต่างประเทศจำนวนมาก ทั้งนี้ Guangzhou Tour ได้คาดการณ์แนวโน้มการเดินทางต่างประเทศของนักท่องเที่ยวจีนในภาพรวมว่า ปีนี้การท่องเที่ยวขาออก (Outbound) ช่วงวันชาติจีน ปี 2568 มีแนวโน้มเติบโตดี
ตลาดระยะไกลโตแรง
โดยเฉพาะการเดินทางท่องเที่ยวระยะไกล และจุดหมายปลายทางที่ไม่ต้องขอวีซ่า โดยในส่วนของจุดหมายปลายทางระยะไกลนั้นพบว่า ประเทศที่มีการเติบโตแรง ประกอบด้วย คาซัคสถาน และอุซเบกิสถาน (ดาวเด่น) แอฟริกาใต้ (เติบโต 30%) จากการเปิด e-Visa กาตาร์และสหรัฐอาหรับเอมิเรตส์ (เข้าสู่ฤดูกาลท่องเที่ยวในช่วงเดือนตุลาคม) และฝรั่งเศส สวิตเซอร์แลนด์ สเปน ที่นิยมเดินทางแบบกรุ๊ปทัวร์ (เติบโต 110%)
ส่วนจุดหมายปลายทางหลักอย่างญี่ปุ่น พบว่ามีราคาลดลง 15% จากอัตราแลกเปลี่ยนที่ดี (เงินเยนอ่อนค่า) ขณะที่ออสเตรเลียและนิวซีแลนด์ได้รับความสนใจสูงจากกลุ่มครอบครัว
ไทย “Safe Choice” ฟรีวีซ่า
สำหรับจุดหมายปลายทางยอดนิยมในภูมิภาคเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ มีรูปแบบการท่องเที่ยวหลากหลายสำหรับกลุ่มทัวร์ กลุ่มครอบครัว และกลุ่มจัดการเดินทางด้วยตนเอง (FIT) อาทิ ประเทศไทย จัดอยู่ในกลุ่ม “Safe Choice” ไม่ต้องขอวีซ่า และเป็นที่ชื่นชอบของกลุ่มครอบครัว
ด้านสิงคโปร์และมาเลเซียมีบางเส้นทางท่องเที่ยว ลดราคาลง 6% เทียบกับปี 2567 สปป.ลาว มีการกล่าวถึงการเดินทางด้วย “รถไฟจีน-ลาว” และเวียดนามซึ่งเข้าสู่ฤดูกาลท่องเที่ยวในช่วงเดือนตุลาคมเช่นกัน
“ญี่ปุ่น” ครองปลายทางยอดฮิต
“ฐาปนีย์” บอกด้วยว่า นอกจากนี้ Daily Economic News “Airbnb China รายงานแนวโน้มการท่องเที่ยวขาออกวันชาติปี 2568” ที่เผยแพร่เมื่อวันที่ 10 กันยายน 2568 ที่ผ่านมายังระบุนักท่องเที่ยวจีนมีการค้นหาการเดินทางต่างประเทศช่วง Golden Week 2025 เพิ่มขึ้นเป็น 2 เท่า และสถานที่ท่องเที่ยวมีความหลากหลายมากขึ้น
โดยพบว่า “ญี่ปุ่น” ยังคงเป็นจุดหมายปลายทางยอดนิยมที่มียอดค้นหาสูงสุดของนักท่องเที่ยวจีน ตามด้วย อิตาลี ฝรั่งเศส สเปน นิวซีแลนด์ เกาหลีใต้ อินโดนีเซีย ออสเตรเลีย สหรัฐอเมริกา และสหราชอาณาจักร
ไม่เพียงเท่านี้ “เกาหลีใต้” ยังอนุญาตให้นักท่องเที่ยวจีนที่เดินทางเป็นกลุ่มตั้งแต่ 3 คนขึ้นไปผ่านบริษัทนำเที่ยวที่รัฐบาลกำหนด สามารถเดินทางเข้าเกาหลีใต้ได้โดยไม่ต้องขอวีซ่า เป็นระยะเวลาสูงสุด 15 วัน เริ่มตั้งแต่ 29 กันยายน 2568-30 มิถุนายน 2569 ทั้งนี้ เพื่อดึงดูดนักท่องเที่ยวกรุ๊ปทัวร์ไปยังเกาหลีใต้มากขึ้น
คาด 13 วันเที่ยวไทย 2 แสนคน
สำหรับประเทศไทยนั้น “ฐาปนีย์” คาดว่า ตั้งแต่วันที่ 26 กันยายน-8 ตุลาคม 2568 จะมีจำนวนนักท่องเที่ยวจีนเดินทางเข้ามาท่องเที่ยวประมาณ 2 แสนคน ลดลง 24% สร้างรายได้ทางการท่องเที่ยวประมาณ 9,100 ล้านบาท ลดลงประมาณ 17% เมื่อเทียบกับช่วงเดียวกันของปี 2567 และมีค่าใช้จ่ายเฉลี่ยอยู่ที่ประมาณ 6,600 บาทต่อคนต่อวัน ส่วนใหญ่พักเฉลี่ย 6-8 คืน/ทริป
แม้จำนวนนักท่องเที่ยวในภาพรวมจะหดตัวจากช่วงเดียวกันปี 2567 แต่การเดินทางเข้าไทยรายวันก็เริ่มมีแนวโน้มปรับตัวดีขึ้น โดยมีปัจจัยสนับสนุนด้านจำนวนเที่ยวบินที่เพิ่มขึ้น โดยขณะนี้พบว่ายอดจองบัตรโดยสารเครื่องบินล่วงหน้าเข้าไทย ช่วง Golden Week มีแนวโน้มเพิ่มขึ้นราว 5% เมื่อเทียบกับช่วงเดียวกันปี 2567
“การลดลงของนักท่องเที่ยวจีนและรายได้ในปีนี้สะท้อนทั้งปัจจัยเศรษฐกิจภายในจีน ค่าครองชีพที่สูงขึ้น และการแข่งขันจากประเทศคู่แข่งที่ใช้กลยุทธ์วีซ่าและราคา หากไทยสามารถรักษาความเชื่อมั่นในความปลอดภัย ความสะดวกในการเดินทาง และสร้างภาพลักษณ์การท่องเที่ยวที่หลากหลายได้ ก็ยังมีโอกาสเห็นการฟื้นตัวแรงในช่วงปลายปี และเทศกาลตรุษจีน 2569 ซึ่งเป็นฤดูกาลท่องเที่ยวสูงสุดของนักท่องเที่ยวจีน” ฐาปนีย์ย้ำ
ทั้งนี้ นักท่องเที่ยวจีนส่วนใหญ่จองล่วงหน้าก่อนการเดินทาง (Lead Time) ประมาณ 15-40 วัน และมีรูปแบบการเดินทางเป็นกลุ่มขนาดเล็กไม่เกิน 9 คน
ไฟลต์เพิ่ม 30 เที่ยวต่อสัปดาห์
สำหรับเมืองที่มีเที่ยวบินเข้าไทยมากที่สุด 5 อันดับแรก ประกอบด้วย เซี่ยงไฮ้ (20%) กว่างโจว (18%) เฉิงตู (10%) คุนหมิง (9%) และปักกิ่ง (8.7%) ส่วนเมืองรอง (2nd Tier) ที่มีเที่ยวบินเพิ่มเข้ามามากขึ้นจากช่วงเดียวกันของปีก่อน ได้แก่ เสิ่นเจิ้น หางโจว ซีอาน เซียะเหมิน และฉงชิ่ง (ดูตารางประกอบ)
โดยมีเที่ยวบินใหม่เข้าประเทศไทยที่จะรองรับการเดินทางท่องเที่ยวในช่วงวันหยุดวันชาติอย่างน้อย 30 เที่ยวบินต่อสัปดาห์ ทั้งเที่ยวบินพาณิชย์และเที่ยวบินเช่าเหมาลำ โดยเฉพาะจากเมืองคุนหมิง ต้าหยง (จางเจี๋ยเจี้ย) ซีอาน เฉิงตู ซีหนิง เอิ้นชี และเมืองอื่น ๆ และได้เริ่มทยอยเข้ามาตั้งแต่กลางเดือนกันยายนเป็นต้นไป
ททท.อัดกิจกรรมยันสิ้นปี ดันเป้าจีนเที่ยวไทย 6.7 ล้านคน
จากข้อมูลของกระทรวงการท่องเที่ยวฯ ล่าสุดพบว่า ตั้งแต่ 1 มกราคม-21 กันยายน 2568 ประเทศไทยมีจำนวนนักท่องเที่ยวต่างชาติรวม 23.45 ล้านคน ต่ำกว่าช่วงเดียวกันของปีก่อน 7.44% โดยนักท่องเที่ยวจีนมีจำนวน 3.30 ล้านคน จากเป้าหมายทั้งปีจำนวน 6.7 ล้านคน
จากตลาดนักท่องเที่ยวจีนที่ยังชะลอตัวต่อเนื่องกว่า 30% การท่องเที่ยวแห่งประเทศไทย (ททท.) จึงพยายามดึงบรรยากาศความเชื่อมั่นกลับมาอย่างเข้มข้น เพื่อผลักดันให้ได้นักท่องเที่ยวจีนตามเป้าหมาย
โดยล่าสุดมีการจัดกิจกรรมการตลาดหลายโครงการ เพื่อกระตุ้นตลาดจีนเที่ยวไทยในช่วงโค้งสุดท้ายของปีนี้ อาทิ หนีห่าว มันธ์ ที่เมืองกว่างโจว สาธารณรัฐประชาชนจีน ไปวันที่ 15 กันยายนที่ผ่านมา โดย ททท.ได้เชิญสื่อท้องถิ่น สื่อท่องเที่ยวออนไลน์ Influencers ในพื้นที่ ผู้บริหารระดับสูงฝ่ายจีน ผู้บริหาร ททท.
พร้อมทั้งแขกรับเชิญพิเศษ “ป้อง-ณวัฒน์ กุลรัตนรักษ์” ร่วมพูดคุยเนื้อหาด้านการท่องเที่ยว เพื่อสร้างกระแสข่าวสารในประเทศจีน และกระตุ้นความสนใจกลุ่มเป้าหมายนักท่องเที่ยวจีนในวงกว้างให้เกิดการเดินทางเข้าไทยเพิ่มขึ้น
กิจกรรม Thailand, Told by you-UGC Challenge ใช้กลไกการตลาดยุคใหม่ User-Generated Content (UGC) โดยเปิดโอกาสให้ Content Creators ทั่วประเทศจีน ร่วมสร้างสรรค์ผลงานเนื้อหาที่สะท้อน “เสน่ห์ไทย” ระหว่าง 1-12 กันยายน 2568 และประกาศผลผู้ชนะเข้าร่วมกิจกรรม FAM Trip จำนวน 50 คน
ทั้งนี้ เพื่อสร้างเรื่องราวใหม่ของประเทศไทย ผ่าน 5 จุดหมายปลายทางที่มีเอกลักษณ์ ได้แก่ กรุงเทพฯ, เชียงใหม่, ภูเก็ต, พัทยา และเกาะสมุย ภายใต้แนวคิด 5 Must Do in Thailand ระหว่างวันที่ 5-10 ตุลาคม 2568
กิจกรรม Amazing Mid-Autumn in Thailand, Welcome Reception & Celebrity Marketing งานเลี้ยงต้อนรับ KOLs จีน โดยมีการแสดงเปิดพิธีไหว้พระจันทร์ การเปิดตัว Celebrity “ป้อง-ณวัฒน์” และการแสดงร้องเพลงโดยศิลปิน “บิวกิ้น พุฒิพงศ์” ภายใต้แนวคิด “ไหว้พระจันทร์สานสัมพันธ์วัฒนธรรมและการท่องเที่ยวไทย-จีน” ในวันที่ 6 ตุลาคม 2568 I Parade, One Bangkok
และกิจกรรม Chinese Passport Privilege สิทธิประโยชน์สุดเอ็กซ์คลูซีฟสำหรับนักท่องเที่่ยวจีน แค่แสดงพาสปอร์ตและรับสิทธิพิเศษจากห้างสรรพสินค้า ร้านค้า สปา และบริการท่องเที่ยว กิจกรรมนี้จัดกันแบบลากยาวไปสิ้นสุดถึงสิ้นปี 2568