“ข่าว-กีฬา” และ “เมีย”
คอลัมน์ Market-think
โดย สรกล อดุลยานนท์
เรื่องราวในแวดวงโทรทัศน์ช่วงนี้สนุกมากครับ
เริ่มตั้งแต่เรื่องข่าวเด็ก ๆ หมูป่าติดถ้ำที่เชียงราย ที่ทำให้ “ไทยรัฐทีวี” ก้าวกระโดดขึ้นมาติดอันดับที่ 3 แซง “โมโน-เวิร์คพอยท์”
จากเดิมที่ “ไทยรัฐทีวี” ครองตำแหน่งที่ 8 มายาวนาน
ช่วงนั้น “ไทยรัฐทีวี” ตัดสินใจ
รื้อผังช่องใหม่ ทำข่าว “หมูป่า” อย่างต่อเนื่องทั้งวัน
ตอนช่วงพีกที่สุดของข่าวหมูป่า
สัปดาห์นั้น “ไทยรัฐทีวี” เรตติ้งรวมสูงถึง 1.118 จากเดิมประมาณ 0.4
ครองตำแหน่งที่ 3 ประมาณ 2 สัปดาห์ พอกระแสข่าวตก เรตติ้งก็ลดลง
และตอนนี้อยู่อันดับที่ 7
ลดต่ำลง แต่ยังสูงกว่าก่อนข่าวหมูป่า
ในช่วงจังหวะเดียวกัน ช่องวันก็เริ่มละครใหม่
ชื่อว่า “เมีย#2018”
ตอนแรกเรตติ้งธรรมดามาก
แต่ผ่านไปไม่กี่ตอน กระแสก็เริ่มก่อตัวในโซเชียลมีเดีย
จากนั้นเรตติ้งก็แรงขึ้นเรื่อย ๆ
ตอนจบของ “เมีย#2018” เรตติ้งรวมทั่วประเทศ 6.4
สูงกว่า “ลูกไม้ลายสนธยา” ของช่อง 7
และ “ดวงใจในไฟหนาว” ของช่อง 3
“บอย” ถกลเกียรติ วีรวรรณ มาถูกทางแล้ว
“จุดแข็ง” ของเขาคือ “ละคร”
แต่เป็น “จุดแข็ง” เดียวกับช่อง 3 และช่อง 7
การต่อสู้ในเกมที่เจ้าสนามแข็งแกร่งมาก เป็นเรื่องยากมาก
เพราะแม้ “เมีย#2018” จะชนะ แต่ตัวเลขเรตติ้งก็ไม่ได้สูงเหมือนกับกระแส
เหมือนจะเป็นปัญหาเดิมที่ “บอย” ยังฝ่าไปไม่ได้
เขายังไม่สามารถทำละครเจาะกลุ่มต่างจังหวัด หรือกลุ่มชาวบ้านทั่วไปได้
เหมือนกับตอนที่เขาทำละครที่ช่อง 5
ดังแค่ไหนก็อยู่แค่คนเมืองใน กทม.
คล้าย ๆ กับช่อง 3 ในอดีต
แต่ตอนหลัง ช่อง 3 เริ่มสร้างฐานมวลชนได้มากขึ้น
“บุพเพสันนิวาส” ของช่อง 3 จึงทำเรตติ้งพุ่งไปถึง 18.6 ในตอนจบ
อย่างไรก็ตาม เรตติ้งของ “เมีย#2018” ก็พอเพียงที่จะผลักช่องวัน ขึ้นมาอันดับที่ 5
กับเรตติ้งประจำสัปดาห์ที่ผ่านมา 0.543
ในช่วงที่ละคร “เมีย#2018” กำลังเข้าสู่ช่วงพีก “เวิร์คพอยท์” ก็เปิดเกมใหม่
ถ่ายทอดสดกีฬาเอเชียนเกมส์
“เวิร์คพอยท์” ในช่วงหลังเริ่มสูญเสียตำแหน่งที่ 3 ให้กับ “โมโน” ที่ยิงอาวุธหลัก
อย่าง “หนังฝรั่ง” ต่อเนื่องทั้งวัน
ครั้งนี้เขาตัดสินใจรื้อผังใหม่
เปลี่ยนมาเป็นถ่ายทอดสดกีฬาเอเชียนเกมส์ทั้งวัน
“เอเชียนเกมส์” อาจจะไม่ยิ่งใหญ่เท่ากับ “ฟุตบอลโลก”
แต่มีทีมชาติไทยลงแข่ง
คนไทยอย่างไรก็เชียร์ทีมชาติไทย
ช่วงมวยสากลสมัครเล่นที่นักชกไทยต่อย เรตติ้งสูงถึง 5.4
แพ้ตอนจบของ “เมีย#2018” นิดเดียว
แต่ที่มีพลังมากที่สุด คือ การถ่ายทอดสดเอเชียนเกมส์ทั้งวัน ทำให้เรตติ้งช่วงกลางวันของ “เวิร์คพอยท์” ขยับขึ้นทั้งแผง
เรตติ้งช่องพุ่งสูงขึ้นอย่างน่าตกใจ
สัปดาห์ที่ผ่านมา ช่อง 7 ยังเป็นที่ 1 เรตติ้ง 1.701
ช่อง 3 อันดับที่ 2 เรตติ้ง 1.313
และเวิร์คพอยท์ อันดับที่ 3 1.289
ห่างจากช่อง 3 เพียง 0.024
หายใจรดต้นคอเลยทีเดียว
สัปดาห์นี้จะเป็นช่วงโค้งสุดท้ายของกีฬาเอเชียนเกมส์ เป็นรอบรองชนะเลิศและชิงเหรียญทอง
เรตติ้งรวมน่าจะสูงขึ้นอีก
“เวิร์คพอยท์” คงลุ้นสุดตัวว่า เขาชนะช่อง 3 ได้เป็นครั้งแรกหรือไม่
เพราะตอน “The Mask Singer” แรงสุด ๆ ก็ยังชนะช่อง 3 ไม่ได้
น่าติดตามเป็นอย่างยิ่ง
ปรากฏการณ์ในวงการทีวีในช่วง 2 เดือนนี้ แสดงให้เห็นว่า
1.สมรภูมิทีวีดิจิทัลไม่มีอะไรแน่นอนถ้าช่อง 3 ยังโดนเขย่าได้ช่อง 7 ก็วางใจไม่ได้เลย
2.”ละคร” ไม่ได้มีแต่ช่อง 3 และ 7เพราะวันนี้ ช่องวันได้เปลี่ยนจากช่อง “ทางเลือก” ของคนดูละครมาเป็นหนึ่งในช่อง “ทางหลัก” ที่นับวันจะแข็งแกร่งเรื่อย ๆ
3.ข่าวและกีฬา ยังมีพลัง
ในขณะที่ “ละคร” นั้นมีพลังเป็นช่วงเวลาแค่วันละ 2-3 ชั่วโมง
แต่ “กีฬา” และ “ข่าว” นั้นได้เปรียบที่ “ความต่อเนื่อง” ทั้งวันเป็นสัปดาห์
และอาจนานเป็นเดือนได้
เกมนี้สนุกจริง ๆ ครับ