เทรนด์หล่อมาแรง ผู้ชายยุคใหม่ใส่ใจดูแลตัวเอง

คอลัมน์ Smart SMEs

โดย วีรวัฒน์ ปัณฑวังกูร ธนาคารกสิกรไทย

รู้หรือไม่ครับว่า ตลาดสินค้าที่เกี่ยวข้องกับความงามของผู้ชายในประเทศไทยมีมูลค่าประมาณ 35,000 ล้านบาท นั่นก็เป็นเพราะคนไทยหันมาดูแลใส่ใจสุขภาพร่างกาย ตามเทรนด์รักสุขภาพ และเพื่อสร้างภาพลักษณ์ที่ดีให้แก่ตัวเองในยุคที่ต้องดูดีตลอดเวลาโดยเฉพาะในโซเชียลมีเดีย ซึ่งตลาดนี้เคยถูกครอบครองโดยผู้หญิง แต่ปัจจุบันสังคมมีทัศนคติที่เปลี่ยนแปลงไป ประกอบกับกระแสความนิยมในดารานักร้องต่างชาติ โดยเฉพาะเกาหลีและญี่ปุ่นที่เติบโตอย่างมากในไทย ส่งผลให้กลุ่มผู้ชายเริ่มหันมาให้ความสำคัญเกี่ยวกับการดูแลภาพลักษณ์ และบุคลิกภาพร่างกายที่ปรากฏต่อสังคมให้ดูดีเช่นเดียวกัน ส่งผลให้ตลาดความงามในส่วนของกลุ่มผู้ชายเริ่มเติบโตในช่วงหลายปีที่ผ่านมา โดยสินค้าและบริการที่สนใจสำหรับผู้ประกอบการ มีดังนี้

สินค้าส่วนบุคคล เฉพาะสินค้าที่เกี่ยวกับการดูแลร่างกายของผู้ชาย (men’s grooming) มีมูลค่าประมาณ 15,000 ล้านบาท เติบโตเฉลี่ยประมาณ 6.4% ต่อปี (ปี 2557-2561) โดยเป็นที่น่าสังเกตว่า ผลิตภัณฑ์ดูแลผิวเริ่มได้รับความนิยม และมีอัตราเติบโตสูงในช่วงหลายปีที่ผ่านมา เนื่องจากผู้ชายยุคใหม่มีการออกกำลังกาย หรือมีกิจกรรมกลางแจ้งมากขึ้น ทั้งนี้ ตลาดสินค้าส่วนบุคคลของผู้ชายสามารถแบ่งได้เป็น

1.ผลิตภัณฑ์ที่ใช้ในห้องน้ำและหลังการอาบน้ำ มีสัดส่วนประมาณ 75.2% ของผลิตภัณฑ์เพื่อความงามผู้ชาย โดยผลิตภัณฑ์ดูแลผิวมีสัดส่วนมากที่สุด ประมาณ 46.4% ผลิตภัณฑ์ดูแลเส้นผม 31.6% ผลิตภัณฑ์ชำระร่างกาย 15.9% และผลิตภัณฑ์ระงับกลิ่นกาย 6.1% โดยตลาดนี้มีการเติบโตเฉลี่ย 7.0% ต่อปี ในช่วงปี 2557-2561

2.ผลิตภัณฑ์โกนหนวด มีสัดส่วน 14.5% ของผลิตภัณฑ์เพื่อความงามผู้ชาย เติบโตเฉลี่ย 3.7% ต่อปี ช่วงปี 2557-2561

3.ผลิตภัณฑ์น้ำหอม มีสัดส่วนประมาณ 10.3% ของผลิตภัณฑ์เพื่อความงามผู้ชาย เติบโตเฉลี่ย 4.9% ต่อปี ในช่วงปี 2557-2561บริการเสริมความงาม ได้แก่ คลินิกเสริมความงามและคลินิกศัลยกรรม ที่กำลังได้รับความนิยมในกลุ่มคนไทยเพิ่มขึ้น โดยเฉพาะความต้องการบริการความงามทางด้านการดูแลผิว หรือ skin care กำลังได้รับความนิยมเพิ่มขึ้นในเกือบทุกกลุ่มอายุ ทั้งวัยรุ่น วัยทำงานและผู้ใหญ่ จากความใส่ใจต่อบุคลิกภาพที่จะปรากฏต่อสังคม โดยศูนย์วิจัยกสิกรไทยคาดว่า ตลาดบริการเสริมความงามทั้งที่ไม่ต้องใช้การผ่าตัดและที่ต้องใช้การผ่าตัดรวมในประเทศไทย มีมูลค่าสูงถึงประมาณ 65,000 ล้านบาท (มูลค่าตลาดเฉพาะคลินิก ไม่รวมบริการความงามจากโรงพยาบาล) ซึ่งในจำนวนนี้คาดว่าเป็นสัดส่วนจากตลาดกลุ่มผู้ชายที่กำลังกลายเป็น

ลูกค้าที่มีบทบาทสำคัญในธุรกิจนี้ โดยมีค่าใช้จ่ายรวมประมาณ 20,000 ล้านบาท

นอกจากนี้ ตลาดความงามสำหรับผู้ชายในต่างประเทศก็น่าสนใจครับ โดยเฉพาะประเทศเพื่อนบ้านกลุ่ม CLMV ถึงแม้ว่าจะยังมีมูลค่าไม่มากนัก แต่ก็มีการเติบโตต่อเนื่อง โดยผลิตภัณฑ์ดูแลร่างกายมีมูลค่าประมาณ 8,000 ล้านบาท (6,700 ล้านบาท สำหรับตลาดเวียดนาม 900 ล้านบาท สำหรับตลาดพม่า และประมาณกว่า 200 ล้านบาท สำหรับตลาดกัมพูชาและลาว) เติบโตเฉลี่ยปีละประมาณ 10% เนื่องจากกลุ่มผู้ชายรุ่นใหม่ที่มีรายได้ปานกลางขึ้นไป เริ่มมีไลฟ์สไตล์ในการดูแลตัวเองมากขึ้น รวมถึงต้องการสินค้าที่บ่งบอกตัวตนหรือการสร้างภาพลักษณ์ของตนเองให้ดูดี เช่นเดียวกับประเทศอื่น ๆ นั่นเอง

จากข้อมูลเหล่านี้ทำให้ผมมองว่าถึงแม้วันนี้โดยภาพรวมแล้ว ตลาดความงามผู้ชายอาจจะยังไม่ใหญ่เท่าตลาดของคุณสาว ๆ แต่ด้วยมูลค่าตลาด 35,000 ล้านบาท ก็หอมหวนพอที่จะทำให้ผู้ประกอบการทั้งรายเล็กรายใหญ่พากันมาเล่นในตลาดนี้

และนั่นก็ทำให้เราไม่สามารถมองข้ามตลาดนี้ไปได้ครับ