น้ำดื่มคริสตัล ลุยมิวสิกมาร์เก็ตติ้ง ผนึก RS จัดคอนเสิร์ต
นางสาวสุภรณ์ เด่นไพศาล
น้ำดื่มคริสตัล ลุยมิวสิกมาร์เก็ตติ้ง ผนึก RS จัดคอนเสิร์ต พร้อมฉลากใหม่ สแกน QR Code ฟังเพลงได้
วันที่ 31 สิงหาคม 2566 นางสาวสุภรณ์ เด่นไพศาล ผู้อำนวยการสำนักการตลาด สายธุรกิจเครื่องดื่มไม่มีแอลกอฮอล์ ประเทศไทย บริษัท ไทยดริ้งค์ จำกัด กล่าวว่า ช่วง 4 เดือนที่เหลือของปี 2566 นี้ บริษัทจะย้ำแชมป์ตลาดน้ำดื่มด้วยการหยิบยกผลด้านสุขภาพจิตใจและอารมณ์ มาเป็นจุดขาย ผ่านแคมเปญ “พัก…ให้คุณได้เคลียร์ความคิด”
โดยมีไฮไลต์เป็นจับมือ RS จัดคอนเสิร์ต “The Rhythmsphere THINK CLEAR, DRINK CRYSTAL” Happening Concert 3 เวที 3 รูปแบบ ที่จะจัดขึ้นในช่วงปลายเดือนตุลาคม-กลางเดือนพฤศจิกายน ที่จะถึงนี้ ซึ่งจะมีการประกาศรายละเอียดทาง FB : crystaldrinkingwater
พร้อมกับฉลากบรรจุภัณฑ์ใหม่ที่มี QR Code ซึ่งสามารถสแกนเพื่อฟังเสียงเพลงจากสายน้ำธรรมชาติ 6 เพลง ที่บริษัทร่วมกับแพทย์ผู้เชี่ยวชาญและนักวิชาการด้านดนตรีบำบัด รวมทั้งโปรดิวเซอร์เพลงชื่อดังแต่งขึ้น
พร้อมกันนี้ยังมีภาพยนตร์โฆษณาชุดใหม่ “พัก…ให้คุณได้เคลียร์ความคิด” (Think Clear, Drink Crystal) นำแสดงโดย “นาย-ณภัทร เสียงสมบุญ” ที่มาชวนให้คนไทยได้หยุดพักกับความคิดที่วุ่นวาย ทุกครั้งที่ดื่มคริสตัล
นางสาวสุภรณ์อธิบายว่า แนวคิดเบื้องหลังแคมเปญนี้มาจากข้อมูลของ สถาบัน GALLUP สหรัฐอเมริกา พบว่าคนไทยมีความเครียดเป็นอันดับที่ 5 ของโลก บริษัทจึงปรับจุดยืนของคริสตัลให้เป็น “แบรนด์ที่สนับสนุนให้คิดเชิงบวกเพื่อเคลียร์ความคิดจากความวุ่นวายในชีวิตประจำวัน” โดยสร้างความสัมพันธ์ทางอารมณ์และความรู้สึกของแบรนด์กับผู้บริโภค
เนื่องจากการตัดสินใจเลือกซื้อน้ำดื่มของผู้บริโภคนั้นมีเกณฑ์ 3 ระดับ ได้แก่
ระดับที่ 1 ที่ทำให้เกิดการพิจารณาและให้สนใจซื้อ (Point of Consideration & Adoption) ได้แก่ ความน่าเชื่อถือและความไว้วางใจได้ว่าปลอดภัย ไม่ส่งผลเสียต่อร่างกาย โดยพิจารณาจากภาพลักษณ์ของแบรนด์ และกระบวนการผลิตที่สร้างความมั่นใจว่าเป็นน้ำดื่มคุณภาพที่ดีต่อสุขภาพกาย
ระดับที่ 2 ที่ทำให้เกิดการซื้อซ้ำ (Point of Retention) ได้แก่ รสชาติความคุ้นเคย รวมทั้งราคาและโปรโมชั่น
ระดับที่ 3 ที่ทำให้แบรนด์เกิดความแตกต่าง ได้แก่ ความสามารถในการสร้างความสัมพันธ์ทางอารมณ์และความรู้สึกของแบรนด์กับผู้บริโภค
“เชื่อมั่นว่าด้วย 4 กลยุทธ์ในแคมเปญ ‘พัก…ให้คุณได้เคลียร์ความคิด’ จะสร้างความแตกต่างให้กับคริสตัลและคอนเน็กต์คนรุ่นใหม่และคนไทยทั่วประเทศ ช่วยขับเคลื่อนการเติบโตให้กับตลาดน้ำดื่มในประเทศไทย รวมทั้งเป็นส่วนสำคัญในการสร้างความคิดที่มีคุณภาพให้กับคนรุ่นใหม่และคนไทยทั่วประเทศ”