Market-think : ซอฟต์กรานต์พาวเวอร์

สงกรานต์
Photo by Lillian SUWANRUMPHA / AFP
คอลัมน์ : Market-think
ผู้เขียน : สรกล อดุลยานนท์

ตอนนี้คนวิจารณ์เรื่องการจัดเทศกาลสงกรานต์ 2567 ของรัฐบาลค่อนข้างเยอะ

โดยเฉพาะเรื่องที่รัฐบาลจะปรับเป็นงาน World Water Festival-The Songkran Phenomenon ตลอดเดือนเมษายน 2567

คือ ไม่ขายเฉพาะช่วงวันสงกรานต์ 3-4 วัน

แต่จะลากยาวทั้งเดือน

โดยมีกิจกรรมทั้งใน กทม. และต่างจังหวัด

บางคนบอกว่ารัฐบาลไม่ได้ทำอะไร แค่เอากิจกรรมสงกรานต์ที่มีอยู่แล้ว เช่น สงกรานต์พระประแดง วันไหลพัทยา บางแสน บ้านบึง ฯลฯ มาจัดเรียงกัน ให้ดูเยอะ ๆ

และเพิ่มกิจกรรมบางอย่างเข้าไป

บางคนก็วิจารณ์ว่างานสงกรานต์ตามประเพณีมีไม่กี่วัน

ทำไมต้องขยายไปทั้งเดือนด้วย

ช่วงแรก ๆ ที่คนเข้าใจผิดยิ่งวิจารณ์หนักว่า รัฐบาลคิดอย่างไรจะให้สาดน้ำกันทั้งเดือนเลยหรือ

แต่ถ้าเรามองเรื่องนี้แบบใจเย็น ๆ

ตัดความหมั่นไส้คำว่า “ซอฟต์พาวเวอร์” ออกไป

ผมว่าวิธีคิดเรื่องการขยายคำว่า “สงกรานต์” เป็น World Water Festival น่าสนใจมาก

เพราะเทศกาลของไทยที่คนต่างชาติรู้จักกันมากที่สุด คือ งานลอยกระทงและสงกรานต์

หลักการตลาดง่าย ๆ ก็คือ สินค้าตัวไหนที่ขายได้ ต้องพยายามทำรายได้ให้มากที่สุด

เพราะการสร้างสินค้าใหม่ ต้องใช้เงิน แรง และเวลามาก

สร้างขึ้นมาแล้วก็ไม่รู้ว่าจะขายได้หรือเปล่า

ไม่เหมือนสินค้าที่คนรู้จักดีอยู่แล้ว ไม่ต้องสร้างแบรนด์ขึ้นมาใหม่

การกระตุ้นให้แต่ละจังหวัดสร้างกิจกรรมสงกรานต์ขึ้นมาของตัวเอง และไม่จำเป็นต้องเป็นวันที่ 13-15 เมษายน

วันไหนก็ได้ของเดือนเมษายน

นั่นคือ การเพิ่ม “เวลา” การขายเทศกาลสงกรานต์

นักท่องเที่ยวจะมาเที่ยวสงกรานต์สามารถสัมผัสกับความสนุกของการสาดน้ำได้มากขึ้น

ไม่ใช่แค่ 3 วันเหมือนที่ผ่านมา

เรื่องการขยายเวลาของกิจกรรมที่ได้รับความนิยมเป็นวิธีการปกติของการทำธุรกิจ

คอนเสิร์ตที่ขายบัตรหมดก็เพิ่มรอบ

หนังเรื่องไหนคนดูเยอะก็เพิ่มโรงฉาย

“สงกรานต์” ขายได้ก็เพิ่มวัน

แค่พลิกมุมคิดนิดเดียว

วันสงกรานต์ในอดีต เป็นประเพณีรดน้ำดำหัวผู้ใหญ่ เป็นวัฒนธรรมที่น่ารัก

แต่วันนี้โดยเฉพาะในมุมของนักท่องเที่ยวต่างชาติ

“สงกรานต์” คือ การสาดน้ำ+ความสนุก

สาดน้ำเย็น ๆ ท่ามกลางอากาศร้อน ๆ

สนุกกกก…

นักท่องเที่ยวต่างชาติที่มางานสงกรานต์เมืองไทย ส่วนใหญ่ต้องการมาสัมผัสกับเทศกาลของการเล่นน้ำ

การขยายมุมคิดใหม่จาก “สงกรานต์”ให้เป็น World Water Festival ทำให้เราสร้างกิจกรรมใหม่ได้มากมาย

นึกถึงงาน H2O ของ “วู้ดดี้” สิครับ

แค่ “วู้ดดี้” เอาการเล่นน้ำมาผสมผสานกับความสนุกจากเสียงเพลง

เอา ดีเจ.ดัง ๆ มาเปิดเพลง EDM

แดนซ์กันไป เปียกกันไป

ปรุงแต่งกิจกรรมในงานให้กลมกล่อมก็กลายเป็นงานสงกรานต์รูปแบบใหม่

วันนี้ H2O กลายเป็นหมุดหมายหนึ่งของนักท่องเที่ยวต่างชาติที่จะมางานสงกรานต์

ลูกค้าของเขาเป็นนักท่องเที่ยวต่างชาติมากกว่าคนไทย

บัตรราคาแพงมาก

และจองยาก

คล้าย ๆ กับ “มวยไทย” ที่เคยน่าเบื่อ

พอมีการดีไซน์รูปแบบใหม่

จำนวนยกลดลง รูปแบบการให้คะแนนยุติธรรม ลดการกอดตีเข่า ฯลฯ

พอปรับโฉมใหม่ กลายเป็นมวยไทยสนุกขึ้น

และได้รับความนิยมสูงมากในวันนี้ โดยเฉพาะต่างชาติ

นึกเล่น ๆ ว่า ถ้ารัฐบาลลองสะกิด คุณเนวิน ชิดชอบ ให้บุรีรัมย์สร้างกิจกรรมวันสงกรานต์รูปแบบใหม่ขึ้นมา

ผมเชื่อว่าเราได้เห็นแน่นอน

เพราะคุณเนวินสามารถสร้างงานวิ่งมาราธอนที่บุรีรัมย์ ให้คนทั้งจังหวัดมีส่วนร่วม กลายเป็นงานวิ่งที่มีเสน่ห์แตกต่างจากที่อื่น

งานสงกรานต์ เขาก็ต้องสร้างได้

แค่คิดก็สนุกแล้ว

ผมว่าวิธีคิดเรื่องงานสงกรานต์ของคณะกรรมการซอฟต์พาวเวอร์ไม่ผิด

แต่การสื่อสารและเล่าเรื่องคงต้องปรับปรุง


ทั้งที่เรื่องนี้เป็นเรื่องสำคัญที่สุดของ “ซอฟต์พาวเวอร์”