การตลาด

ล็อกดาวน์ ทุบอุตฯโฆษณา เดือน ก.ค. ดิ่งยกแผง

นีลเส็น เผยเม็ดเงินโฆษณาเดือน ก.ค. ร่วงยกแผง เหลือ 8.5 พันล้าน สื่ออินเทอร์เน็ตติดลบครั้งแรก-ทีวีทรงตัว-โรงภาพยนตร์อ่วมสุดดิ่ง 86% ด้านสื่ออินสโตร์สวนทางโตพุ่ง 43% รับอานิงสงค์ล็อกดาวน์ 

วันที่ 13 สิงหาคม 2564 นีลเส็น เปิดเม็ดเงินโฆษณาเดือนกรกฎาคมหดตัวลง 4% เหลือ 8,576 ล้านบาท จากช่วงเดียวกันในปี 63 ที่มีเงินสะพัด 8,901 ล้านบาท

โดยสื่อโรงภาพยนตร์เรียกได้ว่าเริ่มมีภาพดีดกลับไปแดนลบอีกครั้ง หลังจากประกาศล็อกดาวน์ครั้งล่าสุด ในหลายจังหวัดของประเทศไทย ส่งผลให้เม็ดเงินดิ่งลงถึง 86% เหลือ 38 ล้านบาท จากเดิม 269 ล้านบาท

ส่วนสื่อนอกบ้าน แม้จะได้รับผลกระทบจากการงดการเดินทาง แต่กลับลดลงเล็กน้อยเพียง 2% เหลือ 800 ล้านบาท จากเดิม 813 ล้านบาท เช่นเดียวกับสื่อวิทยุที่ลงลดเพียง 5% เหลือ 282 ล้านบาท จาก 297 ล้าน ด้านสื่อสิ่งพิมพ์เป็นภาพขาลงต่อเนื่องและหนทางการดีดกลับไปสู่ตัวเลขสูงสุดมีความเป็นไปได้น้อย สะท้อนจากเม็ดเงินที่เหลือเพียง 279 ล้านบาท จากเดิม 331 ล้านบาท หดตัวลงถึง 16%

อย่างไรก็ดี สถานการณ์โควิดในเดือน ก.ค. ที่มีการติดเชื้อในอัตราเร่ง ไม่เพียงแต่จะกระทบต่อความเชื่อมั่นด้านเศรษฐกิจ แต่ยังทำให้สื่อที่ทรงอิทธิพลแทบจะมากที่สุดในยุคนี้อย่างสื่ออินเทอร์เน็ตได้เห็นภาพติดลบ 1% เป็นครั้งแรก หลังจากเกิดโควิด มีเม็ดเงินหมุนเวียน 1,900 ล้านบาท จากในช่วงปี 63 ทำได้ 1,927 ล้าน แม้ตัวสื่อเองจะตอบโจทย์ยุคนิวนอร์มอลก็ตาม

สื่อทีวีที่คาดว่าน่าจะได้อานิสงค์จากปัจจัยคน WFH เม็ดเงินโฆษณาแม้จะมีสัดส่วนสูงที่สุดในทุกกลุ่มที่ 5,220 ล้านบาท จากช่วงเดียวกันปีก่อนที่มี 5,224 ล้านบาท แต่กลับไม่มีการเติบโตขึ้น และยังอยู่ในภาพทรงตัวเท่านั้น

อย่างไรก็ตาม เป็นที่น่าสนใจว่าสื่ออินสโตร์กลับเติบโตขึ้นถึง 43% มีเม็ดเงินสะพัดราว 57 ล้านบาท จากช่วงเดียวกันในปีก่อนที่มี 40 ล้านบาท แม้ภาพรวมทุกสื่อมีแนวโน้มหดตัวลง โดยคาดว่าปัจจัยหลัก ๆ ที่ทำให้เติบโต คาดว่าส่วนหนึ่งมาจากการล็อกดาวน์ การลดการเดินทาง หนุนพฤติกรรมผู้บริโภคเสพสื่ออินสโตร์มากขึ้น แต่ทั้งนี้อาจยังไม่สามารถเทียบชั้นอินเทอร์เน็ตได้

แม้ภาพรวมเม็ดเงินเฉพาะเดือน ก.ค. จะติดลบ 4% แต่หากพิจารณาในภาพรวม 7 เดือน (ม.ค.-ก.ค.) ยังขยายตัวมากกว่าปี 63 มากถึง 6% หรือมีมูลค่าราว 62,224 ล้านบาท จากเดิม 58,483 ล้านบาท