โรซ่า ทุ่ม 50 ล้าน ฉลองครบรอบ 50 ปี ตอกย้ำแนวคิดเชื่อมรสชาติความสุขของครอบครัว จับมือ ทีวีธันเดอร์ ผลิตซีรีส์ จากสูญ..ถึงสิบ ตั้งเป้านำสินค้าเข้าสู่ทุกครัวเรือน
วันที่ 11 พฤศจิกายน 2564 นายสุวิทย์ วังพัฒนมงคล ผู้อำนวยการฝ่ายการตลาด บริษัท ไฮคิวผลิตภัณฑ์อาหาร จำกัด ผู้ผลิตและจัดจำหน่ายปลากระป๋องภายใต้แบรนด์โรซ่า เปิดเผยว่า จากสถานการณ์โควิด-19 มีผลต่อภาวะเศรษฐกิจและกำลังซื้อ รวมถึงพฤติกรรมผู้บริโภคมีการเปลี่ยนแปลงไปอย่างมาก
- สถิติหวย ตรวจหวย ผลสลากกินแบ่งรัฐบาล งวด 2 พ.ค. ย้อนหลัง 10 ปี
- บริษัทดังประกาศปิดกิจการ ทุกสาขาทั่วประเทศ เลิกจ้างหลายชีวิต
- “มะพร้าว” ราคาพุ่งเป็นประวัติการณ์ ลูกเดียว 65-80 บาท เกิดอะไรขึ้น?
จึงย้อนกลับมามองเรื่องวิชั่นที่โรซ่าให้ความสำคัญมาตลอด คือเรื่อง แฟมิลี่ ฟู้ด จากนี้ไป 5 ปีจากนี้ บริษัทมีเป้าหมายส่งสินค้าภายใต้แบรนด์โรซ่าเข้าไปในครัวเรือนให้มากสุด เพื่อเชื่อมต่อแนวคิด โรซ่า เชื่อมรสชาติความสุขของครอบครัว
ล่าสุดโรซ่า เปิดตัวแคมเปญครบรอบ 50 ปี ทุ่มงบการตลาดรวม 50 ล้านบาท จับมือกับทีวี ธันเดอร์ ผลิตซีรีส์ จากสูญ..ถึงสิบ เพื่อตอกย้ำ Brand Attitude ของโรซ่าเพื่อสร้างสตอรี่สื่อถึงครอบครัวและการสร้าง Family Bonding เน้นดราม่า ที่มาพร้อมกับแนวคิดให้คนดูรู้สึกเข้าถึงตัวละครมากกว่าการ tie-in สินค้า พร้อมกับการสื่อถึงอาหารบ้าน ๆ ที่จะกลับมาเป็นศูนย์กลางของครอบครัวอีกครั้ง โดยเฉพาะสถานการณ์ปัจจุบันที่เกิดความแตกต่างหรือช่องว่างระหว่างวัย
อย่างไรก็ตาม ปัจจุบันผลิตภัณฑ์โรซ่าเข้าถึงครัวเรือนไทยไปแล้ว 38% ภายใน 5 ปีจากนี้ต้องการเพิ่มเป็น 80% ด้วยการนำปลากระป๋องเป็นผลิตภัณฑ์หลักบุกตลาด ตามด้วย ซอสมะเขือเทศ และอาหารพร้อมทาน
ด้านนางสาวจารุพร กำธรนพคุณ รองประธานเจ้าหน้าที่บริหาร สายงานผลิต บริษัท ทีวี ธันเดอร์ จำกัด (มหาชน) กล่าวเสริมว่า กลยุทธ์ที่โรซ่าทำถือว่าเป็นการตลาดที่ใหม่ วันนี้แบรนด์ให้งบหลัก 10 ล้านบาท เพื่อสื่อสารกับกลุ่มเป้หามาย มากกว่าการ tie-in สินค้า โดยซีรีส์เรื่อง จากสูญ..ถึงสิบ นำแสดงโดย เต๋า -สมชาย เข็มกลัด, โย่ง อาร์มแชร์ และเจสัน ยัง เป็นต้น ซึ่งจัดเป็นคอนเทมโพรารีดราม่า ซึ่งยังไม่เกิดขึ้นในไทย โดยขณะนี้เริ่มออกอากาศแล้ว 2 ตอน ทุกวันจันทร์ เวลา 23.00 น. ทางช่อง 3 และ AIS PLAY
