การตลาด

ผังใหม่…ไฉไลกว่าเก่า คอนเทนต์แม่เหล็ก แน่นจอ

คอลัมน์ จับกระแสตลาด

กดปุ่มสตาร์ตคืนผังรายการตามปกติเรียบร้อยแล้วสำหรับช่องทีวีดิจิทัล ความเคลื่อนไหวล่าสุดเมื่อบรรดาผู้ประกอบการช่องทีวีได้ทยอยปล่อยคอนเทนต์แม่เหล็ก ทั้งละคร วาไรตี้ ออกมาเรียกเรตติ้งในช่วง 2 เดือนสุดท้าย (เดือนพฤศจิกายน-ธันวาคม 2560) แบบจัดเต็มไม่มียั้ง

เริ่มด้วยเจ้าตลาดช่อง 7 ที่เตรียมขนละครฟอร์มใหญ่ ทิ้งท้ายปลายปีด้วยละครครบรส เช่น ละครบู๊ ทิวลิปทอง เป็นต้น ตามด้วยบริษัท บางกอกเอนเตอร์เทนเมนต์ จำกัด (มหาชน) ผู้บริหารช่อง 33 เอชดี นำซีรีส์อินเดีย “นาคิน” มาออกอากาศเวลา 18.00 น. พร้อมปล่อยละครเด็ดหลังข่าวออกมาเรียกคนดูแบบไม่กั๊ก เช่น บ่วงบรรจถรณ์ รักกันพัลวัน เป็นต้น โดยทยอยเริ่มตั้งแต่วันที่ 1 พ.ย.ที่ผ่านมา

ขณะเดียวกันช่อง 33 เอชดีก็ได้ฤกษ์ยกเครื่องใหม่รายการข่าวยอดนิยม “เรื่องเล่าเช้านี้” ออกอากาศเวลา 06.00-08.45 น. พร้อมดึง “ชูวิทย์ กมลวิศิษฎ์” มาเสริมทีมเล่าข่าวเช้าในช่วง “ชูวิทย์มีเรื่องเล่า” เวลา 07.15-07.35 น.เรียกว่าผังใหม่ไฉไลกว่าเดิม

สอดรับกับ “บรรณสิทธิ์ รักวงษ์” ผู้อำนวยการสถานีโทรทัศน์ดิจิทัลช่องโมโน 29 บริษัท โมโน กรุ้ป จำกัด (มหาชน) กล่าวกับ “ประชาชาติธุรกิจ” ว่า โมโน 29 เริ่มกลับมาออกอากาศตามผังรายการปกติแล้วตั้งแต่วันที่ 30 ต.ค.ที่ผ่านมา ขณะที่ลูกค้า (สินค้า) ก็เริ่มทยอยกลับมาใช้งบฯโฆษณาผ่านสื่อทีวีเพิ่มขึ้นแต่อาจจะไม่ได้หวือหวาในทันที

“สัญญาณการใช้งบฯโฆษณาของสินค้าเริ่มกลับมาดีขึ้น ซึ่งค่อยเป็นค่อยไปแต่ไม่ถึงกับเต็ม 100% ในทันที ส่วนโมโน 29 เองก็ยังคงเน้นซีรีส์ ภาพยนตร์เช่นเดิม แต่จะเพิ่มรายการที่ผลิตเองมากขึ้น เพื่อเพิ่มสีสันให้แก่ผู้ชม”

แหล่งข่าวจากบริษัท เดอะวัน เอนเตอร์ไพรส์ จำกัด ผู้บริหารช่องวัน 31 กล่าวว่า ได้กลับมาออกอากาศตามปกติตั้งแต่วันที่ 30 ต.ค.ที่ผ่านมา เพื่อออกอากาศละคร 2 เรื่องเดิมให้จบ คือ เธอคือพรหมลิขิต และภารกิจลิขิตหัวใจ ขณะที่ปลายเดือนนี้เตรียมปรับผังรายการใหม่ โดยเฉพาะช่วงเวลา 20.00-22.30 น. โดยจะทดลองยิงละครยาวต่อเนื่อง 2 เรื่องต่อกัน เริ่มตั้งแต่ “ชายไม่จริงหญิงแท้” ออกอากาศเวลา 20.00-21.15 น. ยิงยาว 4 วันรวดตั้งแต่วันจันทร์ถึงพฤหัสบดี ต่อด้วย ล่า ออกอากาศวันจันทร์-อังคาร เวลา 21.15-22.30 น. ส่วนวันพุธ-พฤหัสบดี ก็จะมีละครเรื่องใหม่ออกมาเช่นกัน

ผู้สื่อข่าวรายงานเพิ่มเติมว่า ช่อง 9 ได้เปิดตัวซีรีส์โรแมนติกฟอร์มยักษ์จาก จีน วิหคนครา (Novoland) ส่วนช่องจีเอ็มเอ็ม 25 กลับมาออนแอร์ตามปกติตั้งแต่วันที่ 30 ต.ค.ที่ผ่านมา โดยออกอากาศละคร หลงไฟ ในช่วงวันจันทร์-อังคารต่อจากตอนเดิมทันที พร้อมกับละครใหม่ “7 ปีรักโดนใจ” ที่ลงจอตอนแรก

ในส่วนของสินค้านั้นก็ทยอยกลับมาโฆษณาตามปกติ ซึ่งมีทั้งโฆษณาสินค้าใหม่ และโปรโมชั่นต่าง ๆ

ขณะที่มีเดียเอเยนซี่ “ไตรลุจน์ นวะมะรัตน” ในฐานะนายกสมาคมมีเดียเอเยนซี่ และธุรกิจสื่อแห่งประเทศไทย บอกว่า ช่วง 2 เดือนสุดท้ายปีนี้ (เดือนพฤศจิกายน-เดือนธันวาคม 2560) ลูกค้า (สินค้า) จะค่อย ๆ กลับมาใช้งบฯโฆษณาผ่านสื่อทีวีเพิ่มขึ้น แต่อาจจะไม่คึกคัก เนื่องจากสามารถโฆษณาได้แค่ช่วงระยะเวลาสั้น ๆ เท่านั้น เพราะช่วงกลางเดือนธันวาคมก็จะมีช่วงวันหยุดยาวหลายวัน ทำให้หลาย ๆ กลุ่มสินค้าก็ตัดสินใจหยุดโฆษณาลงแล้วค่อยเริ่มต้นใหม่ในปีหน้า

ท้ายปีนี้มีเท่าไรแต่ละช่องต่างใส่กันแบบไม่มียั้งหวังเก็บเรตติ้งเพื่อเป็นแรงส่งต่อในปีหน้า